Dietro le prestazioni inferiori alle aspettative di Google: il settore della ricerca sta diventando sempre più saturo

Il 17 ottobre, Google ( Weibo ) ha pubblicato il suo rapporto finanziario del terzo trimestre per l'anno fiscale 2014 conclusosi il 30 settembre. Il rapporto ha mostrato che il fatturato totale di Google nel terzo trimestre è stato di 16,52 miliardi di dollari USA, in aumento del 20% rispetto ai 13,75 miliardi di dollari USA dello stesso periodo dell'anno scorso; secondo i principi contabili generalmente accettati negli Stati Uniti, l'utile netto di Google nel terzo trimestre è stato di 2,81 miliardi di dollari, in calo del 5% rispetto ai 2,97 miliardi di dollari registrati nello stesso periodo dell'anno precedente.

Il rapporto finanziario mostra che l'utile netto di Google nel terzo trimestre non ha soddisfatto le aspettative degli analisti di mercato a causa del rallentamento della crescita dei clic a pagamento sugli annunci pubblicitari sul suo sito web. Il fatturato di Google nel terzo trimestre è stato di 16,52 miliardi di dollari, inferiore ai 16,57 miliardi di dollari previsti dagli analisti di mercato; l'utile netto, escluse le spese per incentivi azionari e altre spese, è stato di 6,35 dollari per azione diluita, cifra non misurata in conformità con i principi contabili generalmente accettati negli Stati Uniti. Sebbene abbia superato i 5,63 dollari dello stesso periodo dell'anno scorso, è stato inferiore ai 6,53 dollari previsti dagli analisti di mercato.

Il CEO di Google Larry Page si è impegnato per aumentare il traffico verso il sito web dell'azienda. I dati mostrano che i clic sulla pubblicità a pagamento di Google sono cresciuti di circa il 17% nel terzo trimestre, un dato notevolmente inferiore rispetto al trimestre precedente. Nel frattempo, i ricavi derivanti dai siti di Google sono cresciuti del 20%, rispetto al 23% del trimestre precedente. Sebbene Google abbia cercato di espandere i canali e i luoghi in cui pubblicare gli annunci, queste misure non sono ancora sufficienti a compensare la situazione sfavorevole del rallentamento della crescita dei clic sugli annunci a pagamento sul principale sito di ricerca di Google.

"C'è sempre la preoccupazione che il core business rallenti", ha affermato Colin Gillis, analista della società di ricerche di mercato BGC. "La ricerca sta diventando satura e questo si vede già dal rallentamento del core business di Google."

Dopo la pubblicazione del rapporto sugli utili del terzo trimestre, il prezzo delle azioni Google è sceso del 6,3% dopo la chiusura del mercato quel giorno. Giovedì, durante le consuete contrattazioni alla Borsa di New York, il prezzo delle azioni Google è sceso di 5,52 dollari, chiudendo a 524,51 dollari, con un calo dell'1,04%. Finora quest'anno il prezzo delle azioni Google è sceso del 4,3%.

Pubblicità mobile:

L'utile netto di Google nel terzo trimestre è sceso del 5,4% su base annua, attestandosi a 2,81 miliardi di dollari (inclusi i ricavi relativi alla vendita di Motorola Mobility a Lenovo), mentre l'utile diluito per azione è stato di 4,09 dollari, rispetto ai 2,97 miliardi di dollari e ai 4,38 dollari registrati rispettivamente nello stesso periodo dell'anno scorso. Nel terzo trimestre le spese operative di Google hanno rappresentato circa il 37% del fatturato totale, con un incremento del 33% rispetto all'anno precedente.

Secondo la società di ricerche di mercato IgnitionOne, poiché sempre più utenti utilizzano gli smartphone per controllare la posta elettronica, gestire le proprie finanze e accedere ai servizi Web, circa un terzo della spesa pubblicitaria sui motori di ricerca viene ora effettuata su tablet e telefoni, rispetto a un quinto di un anno fa. I dati hanno inoltre evidenziato che, grazie al minor costo della pubblicità sugli smartphone, il prezzo totale della pubblicità sui dispositivi mobili negli Stati Uniti è sceso del 9% nel terzo trimestre di quest'anno, mentre il prezzo della pubblicità sui computer desktop è sceso solo dell'1%.

Il prezzo medio per annuncio è sceso del 2% nell'ultimo trimestre. Allo stesso tempo, Google continua a distinguersi nel campo della pubblicità su Internet ed è diventato la "destinazione" con il maggior numero di inserzionisti. Tuttavia, gli utenti stanno gradualmente passando agli smartphone e Google ha investito meno denaro nella pubblicità su smartphone rispetto a quella su dispositivi quali computer desktop e tablet. Inoltre, con l'espansione di Google in altri mercati internazionali al di fuori degli Stati Uniti, anche i prezzi della pubblicità di Google sono diminuiti e, nei mercati esteri, anche gli investimenti degli inserzionisti nel marketing online sono molto più bassi.

"Il problema è che Google riesce a ottenere più traffico dall'Indonesia, dalla Turchia e da altri mercati internazionali, ma queste sono le regioni che in futuro saranno un fiorente mercato pubblicitario per Google", ha affermato Martin Pyykkonen, analista di Rosenblatt Securities a New York. “Paesi come questi sono dominati dal traffico mobile, quindi le entrate pubblicitarie di Google ne risentono”.

Altre caratteristiche:

Anche Google sta intensificando gli sforzi per supportare i propri servizi, così da attrarre più addetti al marketing. Il mese scorso, Google ha introdotto diversi nuovi strumenti e funzionalità che ridimensionano automaticamente gli spazi pubblicitari sui computer desktop, per adattarli meglio agli utenti di dispositivi mobili. Ad agosto, Google ha aggiunto anche alcune funzionalità pubblicitarie per dispositivi mobili per mostrare agli utenti quali prodotti sono disponibili nelle loro vicinanze quando effettuano una ricerca.

Oltre a ciò, Page sta anche intensificando i suoi sforzi in termini di fusioni e acquisizioni aziendali. Nella prima metà di quest'anno, la spesa di Google per le acquisizioni aziendali è più che triplicata, arrivando a 4,2 miliardi di dollari, inclusa l'acquisizione di Nest Labs per 3,2 miliardi di dollari. Google ha inoltre annunciato di aver acquisito a un prezzo elevato la società di telecamere domestiche DropCam e la società di servizi satellitari Skybox Imaging.

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