Analisi del marketing pubblicitario sui social network giapponesi mixi

Informazioni su Mixi

Mixi è stata la prima azienda Internet in Giappone a fornire servizi SNS ed è attualmente il più grande SNS del Giappone. Su mixi sono attivi personaggi famosi, artisti, politici, scrittori e altre persone con identità diverse. Sin dal suo lancio nel settembre 2006, Mixi ha esplorato un percorso che si adattasse a sé stesso in un contesto di forte concorrenza, esplorando costantemente anche nuove forme di prodotti social. Oggi, attraverso la sua nuova pagina di prodotto Mixi, Mixi mette in mostra i suoi continui tentativi e sforzi nel campo della pubblicità sui social.

Nuova pagina mix di prodotti

Oggi presenteremo [ Display Participant Banner ], un formato pubblicitario presentato sulla pagina Mixi. La pagina Mixi è una nuova funzione lanciata da Mixi il 31 agosto 2011. Chiunque può aprire un account su Mixi, oppure può aprire un account come partner dopo aver inviato una domanda scritta a Mixi e aver ottenuto la conferma. Le aziende e gli utenti non devono preoccuparsi che le loro informazioni vengano rubate e possono svolgere in tutta sicurezza le relative operazioni promozionali tramite Mixi Page.

Alla conferenza Mobidec tenutasi a Meguro Ward, Tokyo, il 25 novembre 2011, secondo un discorso di Masataka Tsuji, direttore della divisione commerciale di Mixi Media, il numero di pagine Mixi aperte ha superato quota 150.000, di cui oltre il 35% sono aperte da aziende e istituzioni, e il numero è in crescita.

Sulla base del monitoraggio dell'utilizzo da parte degli utenti, la funzione di ricerca della pagina Mixi è stata migliorata dopo la sua messa online, il che ha aumentato gradualmente il suo tasso di utilizzo. Anche gli utenti della pagina Mixi riflettono grossomodo le caratteristiche generali degli utenti Mixi, in particolare le donne nate dopo il 1980 costituiscono il gruppo di utenti principale. La figura seguente mostra gli attributi utente della pagina mixi e di mixi nel suo complesso.

Tra questi, Lawson (un minimarket aperto 24 ore su 24 simile al 711 in Giappone), che è partner della pagina Mixi nella pagina aziendale, ha 71.000 fan sulla sua pagina Mixi e il numero di post positivi varia da 700 a 1.300. Rispetto alla pagina Facebook con 180.000 fan (il numero di post validi sulla pagina Facebook è compreso tra 200 e 500), ha un'attività e una presenza molto elevate. La figura seguente mostra la classifica delle pagine mixi, dove celebrità e artisti sono classificati relativamente in alto. Sebbene il numero di fan delle pagine aziendali sia relativamente piccolo rispetto a Facebook, ciò non ostacola in alcun modo l'attività degli utenti.

Panoramica del servizio di pubblicità sui social network di Mixi

Secondo quanto riportato dai media nel dicembre 2011, Mixi ha lanciato un nuovo servizio di banner pubblicitario: [Display Participant Banner]. Questo prodotto è una nuova forma di pubblicità sperimentata sulla pagina Mixi. Il suo scopo è consentire agli utenti di effettuare l'accesso e di utilizzarlo. È senza dubbio una soluzione molto potente per i proprietari di pagine Mixi che hanno un numero limitato di follower (fan). Inoltre, il prodotto di prova a tempo limitato, [Eye-catching mixi page], lanciato il 7 dicembre, richiede solo 1 milione di yen di commissioni pubblicitarie. Rispetto alla tariffa minima di 3 milioni di yen per [Visualizza banner partecipante], pubblicare un annuncio costa solo 1/3 della tariffa. Per gli utenti che sono molto attenti agli investimenti pubblicitari, questa è un'opportunità molto rara.

Mostra banner partecipante

Il cosiddetto [display participant banner], come suggerisce il nome, è un metodo per visualizzare il numero di partecipanti alla pagina mixi sul banner. Chiunque abbia utilizzato o visto annunci pubblicitari su Facebook deve avere una conoscenza di base di questo concetto, che mostra in modo creativo e dinamico il numero di amici che hanno partecipato all'annuncio della pagina Mixi sul banner pubblicitario.

Sebbene la pubblicità sui social di Mixi non possa essere segmentata in base ad attributi quali età e sesso, verrà pubblicata contemporaneamente su tre terminali: PC, telefono cellulare multifunzione e smartphone. A giudicare dagli annunci pubblicati tramite il sistema pubblicitario di mixi, il banner che mostra il numero di partecipanti ha aumentato il suo CTR (tasso di clic) da 2 a 30 volte rispetto ai precedenti banner ordinari. Inoltre, ci sono due versioni del banner che mostrano il numero dei partecipanti: (1) che mostra il numero totale di fan della pagina mixi (chiamata "versione mostra numero totale"); (2) che mostra il numero di amici che partecipano alla pagina mixi (chiamata "versione mostra numero amici"). Quest'ultima versione aumenta il CTR da 1,5 a 3 volte rispetto alla prima. (Il CTR utilizzato come parametro di riferimento è solitamente PC: 0,07% Mobile: 0,05% Mixi Touch 0,2%)

Vale la pena notare che per utilizzare la versione più efficace [Visualizza il numero di amici], gli amici del target pubblicitario devono diventare fan della pagina mixi. Quando viene lanciato uno spot pubblicitario, è più importante aspettarsi buoni risultati pubblicitari piuttosto che aspettarsi di raccogliere un gran numero di fan.

La pagina accattivante di Mixi

Questo banner pubblicitario è un servizio pubblicitario di prova fornito da Mixi per un periodo di tempo limitato. La tariffa pubblicitaria minima per il [Display Participant Banner] sopra menzionato è di 3 milioni di yen e la [Eye-Catching Mixi Page] è stata lanciata il 7 dicembre e il servizio è limitato a

Tra il 2/1/2012 e il 2/4/2012, la quota è pari solo a 1/3 della quota [display participant banner], il che rappresenta un evento molto favorevole per le aziende che cercano di fare pubblicità su mixi.

Da: socialbeta