"Quale escavatore è il migliore" è una mossa di marketing di Lanxiang?

Negli ultimi tempi Lanxiang è stata davvero rovinata. Le due parole "Lanxiang" compaiono così frequentemente che non è possibile ignorarne l'esistenza. Weibo, WeChat Moments, siti video, commenti sui forum, quasi ogni angolo di Internet, Lan Xiang esiste come un dio?

In particolare la frase: Quale escavatore è il migliore? È ancora più manipolatorio di "Little Apple". Quindi ecco la domanda. La recente mania di formulare frasi come "Qual è l'escavatore migliore?" è un piano professionale del reparto marketing di Lanxiang o è solo uno scherzo dei netizen? Donglou potrebbe anche analizzarlo e interpretarlo:

"Quale escavatore è il migliore" non era stato pianificato da Lanxiang

Innanzitutto, analizziamo se la massiccia esplosione della frase “Quale escavatore è il migliore?” su Internet c'è un piano di marketing di Lanxiang?

Infatti, "Quale escavatore è il migliore?" è una vecchia barzelletta e non è la prima volta che diventa popolare quest'anno. Questa frase trae origine dallo slogan pubblicitario televisivo ingannevole della Lanxiang Technical School, in uso da più di dieci anni: "Se vuoi imparare a usare l'escavatore migliore, vai alla Lanxiang, nella Shandong Technical School". Per quanto ne so, la Shandong Satellite TV trasmetteva questo spot televisivo brucia-cervelli già quando ero alle medie. Il portavoce era il famoso attore signor Tang Guoqiang. Questo spot è stato trasmesso per lungo tempo anche su altre importanti emittenti televisive satellitari. In un'epoca in cui i programmi di intrattenimento televisivo erano relativamente scarsi, questo spot televisivo occupò molti spazi pubblicitari sulla TV satellitare e venne trasmesso giorno dopo giorno, lasciando una profonda impressione su quella generazione di giovani. (Si può anche dire che è un dolore profondo).

Dopotutto, non c'è niente di brillante nelle riprese di questo spot pubblicitario, con lo schermo pieno di escavatori e immagini di produzione rudimentali. Tuttavia, lo slogan pubblicitario è rimasto lo stesso per più di dieci anni ed è stato trasmesso più e più volte. L'energia accumulata è stata finalmente liberata nell'era dei social media. Solo con l'avvento dei social media come Weibo le persone hanno potuto finalmente lamentarsi in tono scherzoso del loro risentimento per essere state ripetutamente plagiate dalle pubblicità di Lanxiang. I creatori di barzellette furono i primi a diventare gli utilizzatori di semi che diffusero il messaggio "Quale escavatore è il migliore?", e altre persone nate negli anni '90 e altre persone che non avevano visto la pubblicità e non erano a conoscenza della verità, seguirono l'onda della diffusione dell'opinione pubblica e si unirono alla celebrazione e alla diffusione, trasformandola in una tendenza.

Infatti, evolvendosi fino ai giorni nostri, Lanxiang è diventato il simbolo di una certa cultura, proprio come le parole "diaosi" e "tuhao". La parola "Lanxiang" non è più sinonimo di Lanxiang Technical School, ma si è gradualmente evoluta in un significato simile a "misterioso e rumoroso", il che equivale a essere stato ri-coltivato dagli internauti. Ad esempio, c'è un noto giornalista nell'ambiente tecnologico che spesso afferma di essere laureato alla Lanxiang Technical School.

Quindi, guardando indietro, esaminiamo il meme "Quale escavatore è il migliore" che è ancora ampiamente diffuso tra gli internauti. Donglou ritiene che sia impossibile che Lanxiang abbia pianificato tutto con cura. A causa di questa mania per la comunicazione in rete, non solo le aziende tradizionali non riescono a farcela, ma perfino le aziende Internet che attualmente sono le migliori nel marketing interattivo non osano garantire di poter ottenere un simile effetto comunicativo attraverso un'attenta pianificazione.

La diffusione della parodia dei netizen alla fine ha favorito Lanxiang

Dal momento che non si tratta di un evento di marketing di Lanxiang, si tratta semplicemente di una presa in giro degli internauti? Non del tutto. Il comportamento parodistico dei netizen sembrava disorganizzato e involontario, quindi perché alla fine si è trasformato in un evento sensazionale che ha fatto scalpore in tutta Internet? Quali spunti di marketing può offrirci?

1. I netizen danno il via - i media promuovono - i netizen diffondono di nuovo

Innanzitutto, dobbiamo comprendere l'intero processo di questo argomento o evento scottante, dalla fermentazione all'esplosione e poi alla diffusione nell'intera rete. Questa volta la domanda è: "Quale escavatore è il migliore?" è diventato popolare e si dice che abbia avuto origine da un commento su NetEase riguardante Stephen Chow e Xiang Tai. Dopo che gli screenshot dei commenti sono stati pubblicati su Weibo e WeChat Moments, sono stati ampiamente ripubblicati, ricordando alla gente la pubblicità di Lanxiang. Questa fu l'origine della storia. In seguito, gli sforzi di marketing dei principali account aziendali Weibo, degli account dei media Weibo e dei grandi account Weibo hanno nuovamente spinto la mania della comunicazione verso un nuovo picco e l'entusiasmo creativo degli internauti è stato nuovamente stimolato, dando vita alla terza ondata della mania della comunicazione.

2. Le barzellette su Internet sono un ottimo mezzo di comunicazione

Vale la pena notare che il motivo per cui l'escavatore riesce a raggiungere un volume di diffusione così elevato è indissolubilmente legato alle sue prestazioni in termini di rete di trasporto. In un ambiente social media completamente divertente, le barzellette sono state sfruttate appieno per il loro potenziale di diffusione. Grazie alla natura divertente e facile da diffondere delle barzellette, anche la domanda su chi abbia il miglior escavatore ha trovato sempre più diffusione. Infatti, la diffusione online di una barzelletta del tipo "Di chi è l'escavatore migliore?" ha davvero reso famosa la Lanxiang Technical School.

3. Approfittando della situazione, la Lanxiang Technical School ne trarrà beneficio alla fine

Ma se ci guardiamo indietro, questa battuta ha avuto qualche impatto positivo sulla Lanxiang Technical School? Penso che dovrebbe essercene uno. Inoltre, non possiamo escludere la possibilità che Lanxiang abbia soffiato sul fuoco e sia intervenuto con la forza nella diffusione dell'argomento dopo che questo era fermentato. Ciò che è certo è che la diffusione di tale passaparola aumenterà senza dubbio notevolmente la popolarità di Lanxiang e la diffusione dello slogan "Chi produce i migliori escavatori" ne rafforzerà senza dubbio la reputazione del marchio. Da questo punto di vista, indipendentemente dal fatto che la Lanxiang Technical School lo abbia fatto intenzionalmente o meno, la diffusione di questo evento o argomento scottante ha svolto un ruolo molto positivo nella comunicazione del marchio della Lanxiang Technical School.

Infine, vorrei dire che, considerando il boom dei social media degli ultimi anni, sono pochissime le parodie di intrattenimento dirette da una determinata agenzia o azienda di comunicazione. La maggior parte di essi sono casuali, e poi le aziende approfittano della situazione per promuoverli, e alla fine diventano argomenti o eventi di tendenza su tutta la rete. Per quanto riguarda le numerose persone che si sono dichiarate registe dopo che l'evento è diventato popolare, la maggior parte di loro sono delle imposture e non sono affidabili.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.