Vietare i decoder: una guerra inutile

È stato riferito che l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha emesso un ultimatum alle principali società di video su Internet in merito all'incidente TV APP dei siti web video, chiedendo loro di rimuovere tutte le TV APP dei siti web video entro questa settimana, altrimenti le loro licenze audiovisive su Internet verranno revocate e i loro server verranno chiusi. Ci sono sempre state controversie sui decoder TV. Da un lato, le principali aziende di video su Internet stanno cercando di accaparrarsi la fetta più grande del mercato dei salotti e di trasformare i terminali TV in portali di contenuti on-demand basati su Internet. D'altro canto, le organizzazioni radiofoniche e televisive difendono la "posizione elevata" e non danno alcuna possibilità alle aziende di video su Internet di sfondare. Per quanto riguarda le cospirazioni e i complotti coinvolti nei conflitti di interesse, se ne è parlato molto, ma è tutto una sciocchezza e un'insensatezza.

Ciò che voglio dire è che, indipendentemente da chi tenga il "piatto", dal punto di vista dell'utente non c'è alcun problema. Che si tratti di un telefono cellulare, di uno schermo di un tablet, di uno schermo di un PC o di uno schermo TV in soggiorno, sono tutti interfacce uomo-computer. Gli utenti amano sedersi in soggiorno e guardare la TV, oppure utilizzare altri terminali per guardare video su Internet on demand, sempre e ovunque. Si tratta semplicemente di una scelta terminale abituale. Non ha un grande impatto sull'andamento generale dell'intera era dei video su Internet.

Un sondaggio sulla percentuale di internauti a livello mondiale che guardano video mostra che la Corea del Sud è al primo posto, con il 95% delle persone che guardano video online tramite Internet. Ciò è dovuto al fatto che la Corea del Sud ha un'ampia copertura Internet, velocità elevata e tariffe basse; La Cina si colloca al quinto posto, beneficiando dell'ascesa dei siti web video e della popolarità delle reti 3G e Wi-Fi; Gli Stati Uniti si classificano al decimo posto, grazie alla loro rete televisiva via cavo ben sviluppata e agli interessanti canali televisivi a pagamento. Quali informazioni possono essere riflesse in questi dati?

Innanzitutto, il numero di utenti che guardano video su Internet è aumentato di anno in anno in tutto il mondo, ed è arrivata l'era della visione universale dei video. Il modo in cui riceviamo le informazioni si sta gradualmente spostando verso il "video", dal puro testo alla forma grafica, e poi alla pura esperienza di visione video. Dal punto di vista dell'utente, si tratta di un processo evolutivo del tutto naturale. Poiché il metodo di lettura del testo è relativamente "attivo", è necessaria concentrazione per completare l'intero processo di lettura. Al giorno d'oggi, il ritmo di vita di tutti è così veloce e il tempo è frammentato, per cui la superficialità su Internet sta diventando un fenomeno comune. Gli utenti hanno bisogno di un modo passivo di mobilitare i sensi tridimensionali per ricevere. Guardare video è un modo efficace per trasmettere informazioni in grado di mobilitare i sensi tridimensionali degli utenti. Quando le stesse informazioni vengono presentate agli utenti, questi daranno naturalmente priorità alla visione di video.

Secondo: la popolarità degli utenti di video su Internet dipende dalla dimensione della larghezza di banda della rete. Per molto tempo, il nemico più grande che ha limitato la popolarità della visione di video è stata la larghezza di banda della rete, il traffico, le tariffe e altri problemi, soprattutto sui terminali mobili, che sono più limitati. Tuttavia, negli ultimi anni, i principali operatori hanno ampliato l'implementazione delle reti 3G e 4G, risolvendo il problema di base della larghezza di banda per la visione di video, ma la questione dei prezzi non è migliorata in modo significativo. Il vero strumento per incoraggiare gli utenti a sviluppare l'abitudine di guardare video è la costruzione di scenari di vita WiFi. Gli impiegati che sono abituati a spostarsi tra l'azienda e casa si trovano sempre in un ambiente Wi-Fi e rimangono in queste due situazioni per molto tempo. Inoltre, sono presenti installazioni WIFI complete nelle metropolitane, sugli autobus, nei bar, nei centri commerciali e in altri luoghi in cui gli utenti soggiornano frequentemente, garantendo che gli utenti siano sempre in un ambiente con copertura di rete. In un ambiente Wi-Fi è possibile integrare più schermi, come cellulari, TV, PC e tablet, realizzando così la possibilità concreta di guardare video sempre e ovunque. Attualmente, l'ambiente di rete complessivo del mio Paese non è sviluppato quanto quello della Corea del Sud, ma l'implementazione del WIFI può sostanzialmente soddisfare le esigenze degli utenti.

Terzo: la chiave per determinare se gli utenti preferiscono i video su Internet o i programmi TV sta nel valore del contenuto in uscita. Negli Stati Uniti l'ambiente Internet è naturalmente estremamente sviluppato e c'è il sito web video più grande del mondo, come YouTube, ma questo non ha influenzato il mercato dei televisori domestici. Di fronte alla grande varietà di piattaforme video su Internet, l'entusiasmo degli americani per la TV a pagamento di alta qualità resta inalterato. È evidente che affidarsi ai canali monopolistici per espandere la quota di mercato dei video non è l'approccio più saggio. Dovremmo invece stabilire una filiera di produzione di contenuti UGC "one-stop" per stimolare la produzione di contenuti originali di alta qualità e creare un vantaggio competitivo nei contenuti. Negli ultimi due anni in Cina sono nati numerosi team imprenditoriali incentrati sui video. Dalla ripresa di brevi video sui telefoni cellulari all'elaborazione e al montaggio dei video, fino alla diffusione e alla condivisione dei video, l'intero processo può essere eseguito sui telefoni cellulari, il che ha abbassato la soglia per la ripresa dei video al livello più basso e stimolato la produzione di una grande quantità di contenuti video di alta qualità. Inoltre, contenuti online originali di alta qualità come "Never Expected", "Diaosi Man", "Flying Saucer Talk", "Logical Thinking" e "Xiaosong Qitan" hanno modificato la precedente struttura di separazione tra produzione e visione dei video. Durante la produzione di video in episodi e stagioni, i fan possono essere raggruppati per formare segmenti di contenuti video brandizzati. Si tratta di tutti gli aggiornamenti dei contenuti avvenuti sui canali online. Se i gruppi radiofonici e televisivi non riusciranno a mantenere i loro vantaggi in termini di contenuti, anche in assenza di un prodotto come i decoder TV, prima o poi i canali televisivi subiranno un feroce attacco da parte di Internet.

A questo punto, tutti dovrebbero capire che, rispetto ad altri Paesi, il motivo per cui il nostro Paese ha scatenato controversie nel "mercato da salotto" è che l'intero mercato video è ancora immaturo e gli utenti sono "passivi" nella scelta dell'interfaccia uomo-computer. Il monopolio del canale a breve termine stabilizzerà un certo mercato di utenti, ma la tendenza generale dell'era video è irreversibile. I fattori più critici che determinano le dimensioni del mercato degli utenti restano i contenuti video e l'esperienza utente. Sai?

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.