Conferenza Apple: i dubbi sul concetto di lusso accessibile hanno portato al calo delle quotazioni azionarie

Dopo quattro anni, Apple ha finalmente lanciato una nuova categoria, APPLE WATCH, che ha dato un nuovo fulcro ad Apple, criticata negli ultimi anni per la sua mancanza di innovazione. Allo stesso tempo, in linea con la tendenza degli schermi di grandi dimensioni, Apple ha lanciato tempestivamente l'iPhone 6/Plus "più grande del più grande", che sembra essere il nuovo carnevale online. Apple è ufficialmente entrata nell'era del lusso accessibile, ma si è persa nella progettazione di nuove categorie di prodotti. La conferenza stampa è finita, lasciatemi dire qualche parola sincera basata sulla mia comprensione:

1. Ancora il miglior smartphone sulla terra

Non importa quanto ferocemente l'emisfero orientale combatta per il secondo posto, l'iPhone è senza dubbio il miglior telefono cellulare al mondo.

Il posizionamento strategico di Apple nei brevetti con l'iPhone del 2007 e iOS ha conferito ad Apple un vantaggio, e i dividendi dei brevetti lasciati dall'era Jobs sono ben lungi dall'essere esauriti. L'eccellente progettazione hardware di Apple garantisce un'esperienza utente estremamente fluida su un telefono da 4 pollici. Questa volta la dimensione è stata modificata in 4,7/5,5 pollici, il che lo rende ancora più pratico.

I designer che hanno lavorato nel campo del design industriale dovrebbero essere consapevoli dell'importanza dello spazio, per questo l'iPhone ha aggiunto molte nuove funzioni rispetto all'originale. Tra queste rientra anche la nuova tecnologia di stabilizzazione ottica dell'immagine introdotta nell'iPhone 6 Plus, che è anche la prima volta che questa tecnologia appare nella linea di prodotti iPhone. Inoltre, questa volta il supporto di Apple alla fotografia non ha precedenti. Non solo l'hardware della fotocamera è stato notevolmente migliorato, ma è stato anche integrato nel processore A8 l'ISP, che non è il modulo ISP della maggior parte dei produttori. Ciò garantisce sostanzialmente la qualità delle immagini dell'iPhone.

Come dice il proverbio, non esiste un primo nella letteratura, né un secondo nelle arti marziali. Il testo fa riferimento a fattori quali aspetto, sensazione e consistenza, e ognuno ha le proprie opinioni in merito. Per quanto riguarda Wu, ciò che conta sono l'hardware, le dimensioni e la funzionalità, e sotto questo aspetto l'iPhone è riconosciuto come il migliore.

2. Il fallito Apple Watch

APPLE Watch è la prima nuova categoria di prodotti lanciata da Apple dopo la scomparsa di Steve Jobs; Apple ha dedicato 2-3 anni di sforzi a questo progetto. Il mondo esterno ritiene che gli orologi intelligenti rappresentino il passo più importante per Cook verso il riconoscimento del capitale. Tuttavia, a giudicare dalla conferenza stampa, l'Apple Watch è ancora tutt'altro che attraente. Mi sento sempre dire "perché ci sono così tanti pulsanti su un orologio?", "perché ci sono così tante funzioni e posti da azionare".

Qual è la funzione di un orologio? Secondo me ci sono tre punti. 1: Un simbolo di status. 2: Guarda l'ora. 3: Proteggere silenziosamente i dati personali aggregati. Il mio orologio non ha bisogno di molte istruzioni per l'uso e non ha bisogno di supportare questo o quello controllo, perché ho un telefono cellulare. L'orologio deve solo raccogliere silenziosamente i miei dati e sincronizzarli con l'iPhone. Nella mia immaginazione, l'APPLE Watch dovrebbe essere semplice come un orologio, ma con un design raffinato ed elegante. Può visualizzare solo l'ora e dati molto basilari, non può essere toccato e può sincronizzare i dati in modo silenzioso.

Secondo queste tre teorie, l'unica cosa che Apple può definire è un simbolo di status. Il posizionamento di Apple per questo smartwatch è molto preciso: la classe “lusso leggero”. Il prezzo non è né economico né molto caro. Credo che Angela, assunta da Apple lo scorso anno da Burberry, abbia avuto un ruolo chiave nel posizionamento di questo prodotto. Dietro l'orologio si trova un'enorme catena di cinturini per orologi e la versione in oro 18 carati offre agli amanti del lusso un'ulteriore garanzia di identità.

L'orologio realizzato da Cook era un vero e proprio mostro digitale. Supporta molte funzioni ma è pur sempre un accessorio del cellulare e deve essere utilizzato nell'ambiente iOS. Per questo motivo, mi risulta difficile immaginare che la maggior parte delle persone in metropolitana guardi il telefono, mentre un piccolo numero di persone giocherella con l'orologio. Oh mio dio, questa scena è un disastro.

Ciò che è ancora più inaccettabile è che l'APPLE WATCH verrà lanciato nel primo trimestre del prossimo anno. Qual è la differenza tra questo e la vendita di futures? Quattro mesi sono sufficienti a Samsung, LG e MOTO per lanciare due generazioni di smartwatch migliorati. Apple, dove trovi così tanta sicurezza in un periodo di tempo così lungo?

3. Continuare a sviluppare miniere d’oro di big data

Dopo aver introdotto per la prima volta il concetto di Touch ID l'anno scorso, quest'anno Apple ha introdotto il concetto di Apple Pay. Il lato utente di Apply Pay può associare la carta di credito dell'utente, mentre il lato pagamento realizza la comunicazione in prossimità tramite la funzione Touch ID+NFC. Rispetto al modello di pagamento tradizionale, Apple ha ancora una volta preso il sopravvento. Le abitudini degli utenti coltivate tramite iPhone 5S sono perfettamente collegate ad APPLE Pay, rendendo i pagamenti semplici. Dietro tutto questo non c’è solo il “punto di forza” di Apple e la promozione di un senso di sicurezza da parte dei consumatori, ma anche il desiderio di big data.

Per il mercato dei capitali, più il campo è vicino al pagamento, maggiore sarà il valore commerciale. Apple ha creato un'esperienza di pagamento sicura e confortevole, quindi non ha bisogno di conoscere il comportamento di pagamento dei singoli utenti (per questo motivo, Apple ha dichiarato che non fornirà ai commercianti i numeri delle carte di credito degli utenti e altre informazioni e utilizzerà numeri di pagamento monouso e password dinamiche. Allo stesso tempo, Apple non salva i registri di pagamento degli utenti). Deve solo riassumere le abitudini di pagamento di un gran numero di utenti per fornire un supporto sufficiente per la definizione dei prezzi dei prodotti, le promozioni commerciali e i report analitici futuri. Da questo punto di vista, la qualità dei big data di Apple è la più elevata tra tutti i produttori digitali.

Inoltre, il processore A8 di seconda generazione di Apple integra un nuovo coprocessore M8, che aggiunge la capacità di elaborare dati di applicazioni sanitarie. Insieme ai sensori integrati nell'APPLE Watch, può raccogliere i principali dati sanitari dell'utente. Questo microsensore è in grado di raggiungere un consumo energetico estremamente basso in modalità standby e di funzionare in tempo reale 24 ore al giorno, 7 giorni su 7. Con iPhone 6+WATCH, Apple può rilevare lo stato attuale, la posizione, il comportamento e il funzionamento in tempo reale, mentre il tempo di standby è lo stesso di prima. Quale magnifica miniera d'oro di Internet mobile darà vita a tutto questo?

4. Apple continua a vivere del suo successo passato

Credo che molti abbiano notato che in questa conferenza stampa Apple ha iniziato intenzionalmente a rimuovere la lettera "i" rimasta dall'era Jobs. Oltre al suo prodotto di punta, l'iPhone, anche i nuovi servizi di pagamento e gli smartwatch Apple iniziano con "APPLE". Si tratta di un processo di "de-jobizzazione" molto evidente nell'era Cook.

Da quando Steve Jobs se n'è andato e Tim Cook ha assunto la carica di CEO nel 2011, Apple ha avviato una nuova serie di cambiamenti nel personale. Nel giro di tre anni, Ron Johnson, fondatore della strategia dei negozi al dettaglio di Apple, Scott Forstall, responsabile del software iOS, John Browett, responsabile del reparto vendita al dettaglio, e Zane-Rowe, vicepresidente Apple per il mercato nordamericano, se ne andarono uno dopo l'altro, mentre Jonathan Ive assunse la responsabilità della progettazione software e hardware dell'azienda e promosse lo stile di design piatto di Apple.

Ora Cook ha sostanzialmente completato l'iterazione del senior management dell'azienda e anche il design del prodotto si è stabilizzato. Tuttavia, la strategia de-Jobs non sembra aver ancora prodotto risultati significativi. A giudicare dalle reazioni alla conferenza stampa, le persone sono generalmente ottimiste riguardo all'iPhone, ma sono piuttosto riservate riguardo al WATCH. L'attuale dieta di Cook si basa ancora sul vecchio capitale dell'era Jobs.

5. Da “Umanità e tecnologia” a “Lusso leggero”

Durante l'era Jobs, Apple si definiva come "un'azienda che si trova all'incrocio tra umanità e tecnologia". Nell'era Cook, Apple ha posto maggiore enfasi sull'"arrivo dell'era del lusso leggero".

Lusso leggero è il giudizio espresso da Apple nel contesto attuale. Attualmente, l'iPhone è diventato una sala giochi globale, con 1 miliardo di dispositivi iOS in uso, tra cui sia utenti comuni che persone della classe alta. Mantenere aggiornati gli utenti è diventato il problema più grande. Secondo questo concetto, i nuovi prodotti Apple devono continuare a mantenere un posizionamento di fascia alta, con prezzi che facciano sentire gli utenti comuni costosi ma non inaccessibili, in modo da preservare l'immagine di fascia alta del marchio e non essere abbandonati dalla classe superiore. Pertanto, nel giro di due anni, Apple ha lanciato per la prima volta la versione in oro dell'iPhone, e questa volta ha lanciato il WATCH al prezzo di 349 dollari e il più costoso iPhone 6 Plus, e ha persino lanciato una versione in oro 18 carati del WATCH, cosa inimmaginabile all'epoca di Jobs.

Nel 2013, Apple ha annunciato ufficialmente l'assunzione di Angela Ahrendts, CEO del marchio di lusso Burberry, come responsabile delle attività di vendita al dettaglio. Il più grande successo di Ahrendts in passato era stato quello di trasformare Burberry da un marchio conservatore e tradizionale in un marchio di moda di lusso. Apple ha scelto Ahrendts durante questo periodo di transizione per la sua esperienza nel "lusso accessibile".

Dopo questa conferenza stampa, Apple ha compiuto il primo passo verso il lusso accessibile. Se la mia previsione è corretta, Apple lancerà cinturini di lusso per APPLE WATCH in collaborazione con marchi di lusso di alta gamma a partire da novembre di quest'anno. D'altro canto, i modelli più economici WATCH e iPhone 5C di Apple continueranno a occupare la fascia media del mercato. Camminando in metropolitana, si riconosce a colpo d'occhio l'iPhone 6 Plus da 5,5 pollici, ma ci si tira la cinghia a causa del suo prezzo elevato di 6.000 yuan.

6. Parliamo dello spirito del contratto

"****, perché la Cina non è inclusa in questo lancio?"

Credo che questa sia la prima reazione della stragrande maggioranza degli internauti questa volta. Con l'insediamento di Cook, Apple ha attribuito alla Cina un'importanza senza precedenti. Venite in Cina per un sopralluogo, pubblicate per la prima volta in Cina e persino fornite interpretariato simultaneo per i siti web ufficiali cinesi. Ma perché l'iPhone 6 non è stato lanciato prima nella Cina continentale?

Questo mi ricorda qualcosa.

Quindici giorni prima del lancio dell'iPhone, i tre principali operatori cinesi non hanno potuto più trattenersi e hanno pubblicato le pagine per i preordini prima che il prodotto venisse effettivamente lanciato. Inoltre, le foto dei parametri sono più nitide delle altre e garantiscono che il lancio a livello nazionale avverrà per la prima volta il 19 settembre. Online è disponibile anche una versione cinese della recensione video dell'iPhone 6. Se il vero iPhone 6 diffuso dagli internauti è dovuto alla mancata riservatezza da parte di Apple, non è forse mancanza di spirito contrattuale da parte di un operatore ufficiale ignorare l'accordo di riservatezza e divulgare a piacimento parametri chiave?

Nel mondo degli affari, lo spirito contrattuale è la garanzia più elementare. I paesi stranieri attribuiscono grande importanza allo spirito del contratto, ma perché in Cina accadono cose che aggirano la legge? Il mese scorso ho parlato con il responsabile di un produttore cinese i cui prodotti saranno disponibili sull'APPLE Store quest'anno. Dopo la chiacchierata, il capo mi ha ripetutamente sottolineato che avrei dovuto firmare un accordo di riservatezza (NDA) e mi ha chiesto di non divulgarlo. È il caso di un prodotto accessorio, ma gli operatori nazionali stanno esponendo in anticipo questo prodotto fondamentale. Che tipo di comportamento è questo?

Non conosco il vero motivo per cui questa volta Apple non ha lanciato prima il prodotto nella Cina continentale. Vorrei solo sapere come i tre principali operatori spiegheranno agli utenti l'uscita della macchina il 19 settembre.

7. Infine, parliamo della questione del prezzo delle azioni

Il prezzo delle azioni Apple ha subito forti oscillazioni durante la conferenza stampa. Quando l'orologio fu lanciato, il prezzo delle azioni APPL crollò del 2% e tornò a 98 dollari. Molti hanno interpretato questo come un segnale di pessimismo da parte della comunità finanziaria riguardo al cambiamento del prodotto. In realtà non lo è. Durante una conferenza stampa, i consumatori guardano i prodotti, mentre la comunità dei capitali valuta se le aspettative possono essere soddisfatte e se i profitti possono avere nuovi punti di crescita e svolte. Il calo a breve termine è solo l'espressione delle emozioni degli investitori nel mercato dei capitali e non un risultato razionale.

Le vendite dell'APPLE WATCH in questa conferenza sono state ben al di sotto delle aspettative del mercato. Non solo il suo design era mediocre (per il mercato dei capitali, il quadrante rotondo superava le aspettative), ma non includeva nemmeno la popolare funzione medica (gli amici che detengono azioni di telemedicina ora possono dormire sonni tranquilli). Se a ciò si aggiunge il fatto che il mercato nutre attualmente dubbi sul concetto di "beni di lusso leggeri", il prezzo delle azioni è naturalmente sceso. Tuttavia, grazie alle buone notizie sull'iPhone con schermo grande e al lancio di APPLE Pay, una nuova attività in grado di far crescere i profitti, si tratta di buone notizie per Apple nel medio termine. L'andamento specifico del prezzo delle azioni Apple sarà determinato dopo l'annuncio delle vendite del primo giorno, il 20-21 settembre.

In generale, la conferenza stampa di Apple ha suscitato sia elogi che critiche. Non mi piace negare o affermare del tutto. Rispetto ad analisi e commenti superficiali, tutto quanto sopra si basa sulla mia comprensione personale e sulle mie opinioni derivanti dal monitoraggio a lungo termine del settore tecnologico.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.