La solita vecchia storia: le versioni televisive dei siti video subiscono una tendenza al cambio di nome

Da giugno di quest'anno, la riforma dell'intero settore della TV via Internet da parte dell'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione si è finalmente estesa dalle applicazioni con funzioni OTT, ai licenziatari e alle società Internet alle società di siti web video. Nella recente tornata di misure di rettifica, il client televisivo dei siti web video è diventato un altro "obiettivo di attenzione" nel documento n. 181 dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione.

Il 22 agosto, Tencent Video ha annunciato che avrebbe chiuso il suo servizio di applicazioni TV; il 29 agosto, la versione TV di PPTV ha emesso un avviso di rimozione e Youku ha annunciato che la versione TV di Youku Tudou era stata rimossa dagli scaffali; il 30 agosto, Xiaomi Box ha rilasciato un annuncio in cui affermava che avrebbe adattato e standardizzato i programmi della piattaforma; il 1° settembre, i mercati delle applicazioni di terze parti hanno ricevuto notifiche ufficiali da Sohu Video, iQiyi, Baofeng Video e LeTV che annunciavano la rimozione dei client TV.

Naturalmente, la rimozione e la rettifica non saranno l'ultima mossa dei siti web video per dire addio al settore della TV via Internet. Il 29 agosto è stata rilasciata la versione Youku XL, che si presenta come un prodotto client video di rete progettato e sviluppato appositamente per gli utenti Android con schermi di grandi dimensioni; fonti attendibili hanno rivelato che la versione TV del client di Sohu Video verrà chiusa il 9 settembre e che verrà lanciata la versione Sohu Video MAX per sostituire la versione originale; oggi c'è la notizia che PPTV lancerà prossimamente la versione client XL; Si segnala che, oltre a ciò, anche importanti siti web di video come Tencent adotteranno questa misura per affrontare il problema.

Finora, si racconta che la rettifica da parte dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione dei client TV dei siti web video sia diventata un "gioco di parole": l'avviso di rettifica emesso dall'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione affermava chiaramente che i client video TV sarebbero stati rimossi dagli scaffali. L'attuale prassi dei principali siti web di video di "cambiare la minestra ma non la medicina" è effettivamente conforme ai requisiti di notifica della Radio, Film and Television Administration, pur cercando di mantenere l'APP video di ciascuna azienda. Da questo punto di vista, l'approccio del sito video è un po' "astuto", e la denominazione delle versioni XL e MAX fa ridere, ma di fronte alla vigorosa e decisa radio e televisione, si tratta solo di una forma di autodifesa.

La concorrenza sui contenuti tra siti web di video e programmi TV si è evoluta, passando dalla velocità di aggiornamento di popolari serie TV e programmi di varietà a una concorrenza più ampia tra diversi tipi di contenuti, come contenuti autoprodotti, serie TV americane e britanniche e film popolari. I siti web di video hanno fatto affidamento su risorse precise e massicce per infliggere un duro colpo ai programmi televisivi costantemente intervallati da pubblicità e pieni di contenuti noiosi, come i falsi acquisti televisivi. Sebbene negli ultimi due anni i contenuti trasmessi dai siti web video abbiano iniziato a orientarsi verso una commercializzazione multi-angolo, come la pubblicità e la trasmissione esclusiva, a causa del gran numero di aziende di siti web video e dell'esistenza della concorrenza, lo sviluppo delle aziende si basa ancora sull'esperienza e sulla scelta dell'utente.

Roland, analista di Analysys International, ha affermato che la rimozione della versione TV dell'app ridurrà la ricchezza dei contenuti della TV via Internet, il che a sua volta inciderà sull'esperienza dell'utente. Anche il controllo dei produttori video sui contenuti sarà indebolito, con ripercussioni sui loro primi modelli di business, come le tariffe per i servizi basate sui contenuti. Anche se in futuro fosse consentito alla versione TV dell'APP di tornare online, è probabile che i suoi contenuti saranno sottoposti a più revisioni. Rispetto all'attuale APP mobile, il livello dei contenuti sarà inferiore e potrebbe addirittura non soddisfare più le esigenze degli utenti.

Si può affermare che se il sito web video non riesce a funzionare in modo indipendente tramite il client della versione TV, diventerà a tutti gli effetti un fornitore di contenuti per la TV via Internet. Dopo aver perso il canale per la monetizzazione del traffico sulla piattaforma televisiva, anche il suo modello di business cambierà in modo significativo.

In origine, i siti web video e la supervisione dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione non erano sullo stesso piano. Per molti anni i siti web dedicati ai video si sono concentrati sul lato PC. Dopo la diffusione dei telefoni cellulari con schermi di grandi dimensioni, degli iPad e di altri dispositivi mobili, hanno iniziato a spostare parte della loro attenzione sul lato mobile. Dopo l'ascesa del settore della TV via Internet, anche i siti web di video non sono intenzionati a rinunciare al mercato dell'intrattenimento da salotto. A giudicare dal precedente trend di sviluppo del settore, i siti web video si sono diffusi nei salotti domestici, il che ha avuto ripercussioni sull'attività delle principali emittenti televisive sotto la protezione dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione. Ma la cruda realtà è che gli schermi televisivi sui quali questa volta entrano i siti web video sono sotto la supervisione dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione. Per questo motivo, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione deve impegnarsi per limitare l'esportazione di contenuti dai siti web video.

In una tendenza di così grande portata, il cambio di nome della versione televisiva dell'applicazione video, visto come una misura tampone, è solo un piccolo episodio. Come può cantare un'ode meravigliosa?

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.