La battaglia decisiva di Meizu nel mercato di fascia media: ascesa e declino dei telefoni cellulari nazionali

Quest'anno Meizu ha lavorato molto duramente. Grazie alle parole di Huang Zhang "Non importa quanto costi, dobbiamo farcela!", la nuova MX4 è passata dall'essere un modello di punta quasi di fascia alta a un modello di fascia media con un prezzo da capogiro di 1.799 yuan. Meizu ha sfruttato il suo design industriale e la sua configurazione hardware, paragonabili a quelli dei telefoni di fascia alta, per competere con i telefoni nazionali di fascia media che puntano su un rapporto qualità-prezzo elevato. Si può prevedere che in futuro la sanguinosa situazione nel mercato cinese della telefonia di fascia media non sarà inferiore alla guerra dei prezzi tra Xiaomi e Huawei nel mercato della telefonia di fascia bassa, che ha fatto crollare i profitti.

Secondo Toutiao, il cambiamento più grande apportato da Meizu, che è rimasta in silenzio per molto tempo, è stato quello di essersi trasformata da un'azienda che insisteva su se stessa a un'azienda che si rivolgeva alle masse, e di aver compiuto il primo passo da produttore di smartphone che si limitava a rifinire i propri prodotti alla creazione di una piattaforma hardware intelligente per l'intero ecosistema Internet. Qualcuno si è reso conto che queste pratiche sono troppo simili a quelle di Xiaomi. Per sopprimere lo Xiaomi Mi 4 e il sistema hardware intelligente autocostruito da Xiaomi con i suoi nuovi prodotti, Meizu non ha risparmiato sforzi sotto ogni aspetto: il telefono ha un buon design, un prezzo basso, si concentra sul 4G e acquista la fotocamera con pixel ultra-elevati di Sony. Il sistema operativo migliora in modo complessivo l'esperienza utente per allinearla a MIUI e si collega ai prodotti dei principali produttori per creare una piattaforma hardware intelligente e aperta. Ogni layout è pensato per competere con Xiaomi in futuro.

Molti si staranno chiedendo: funzionerà il modello di Meizu che imita Xiaomi e cerca di annientarla? Il fratello Toutiao ritiene che questo tipo di dubbio sia infondato. La scelta di Meizu di mantenere un certo livello di stile, pur abbassando il suo profilo, soddisfacendo le esigenze del pubblico e facendo cose che si conformano alle leggi dello sviluppo del mercato non solo è fuor di dubbio, ma è anche una scelta molto corretta. Perché solo così i produttori nazionali di hardware intelligente potranno migliorare gradualmente la propria competitività e lanciare una certa sfida ad Apple e Samsung nel mercato di fascia alta. Credo che il Meizu MX4 avrà una buona risposta sul mercato, a meno che non ci siano difetti nella qualità del prodotto.

Per quanto riguarda l'argomento Meizu, credo che dovremmo fermarci qui, perché per Meizu questo è solo il primo passo di una nuova Lunga Marcia. Il successo o il fallimento devono ancora arrivare, quindi aspettiamo e vediamo. Ora vorrei parlare di quali produttori nazionali di telefoni cellulari cresceranno e quali potrebbero calare, e chi dominerà il futuro mercato cinese della telefonia mobile.

L'argomento è vasto, ma in un momento particolare come questo, ritengo sia giunto il momento e la necessità di discuterne. Attualmente i produttori nazionali possono competere nel mercato di fascia media e devono farsi un nome anche in questo mercato. Per quanto riguarda la scelta di Luo Yonghao e Smartisan Technology, Toutiao non può che dire haha. Ma Toutiao spera che i produttori nazionali desiderosi di competere non dimentichino che il mercato di fascia media è finalizzato alla sopravvivenza e all'accumulo di forza, mentre il mercato di fascia alta è l'obiettivo finale.

Sulla base dei dati provenienti da tutte le fonti, Apple e Samsung sono ancora i due giganti che dominano il mercato nazionale dei produttori di telefoni cellulari. Durante il dibattito, Luo Yonghao e Wang Ziru hanno anche sottolineato l'unicità di Apple e Samsung. Ma in realtà queste due montagne non sono immobili.

Penso che Samsung avrà grossi problemi nella seconda metà di quest'anno: innanzitutto, l'innovazione dei prodotti Samsung è stata mediocre negli ultimi due anni. Almeno dal punto di vista del consumatore, il divario tra Samsung e molti produttori nazionali si sta riducendo; in secondo luogo, in termini di software e Internet, Samsung non ha mai creato un proprio ecosistema e barriere competitive, ed è persino peggio di Xiaomi, che ha iniziato come un imitatore; in terzo luogo, una volta lanciato l'iPhone 6 con schermo grande, molti vecchi utenti iPhone che avevano scelto Samsung per via del suo schermo grande probabilmente cambieranno schieramento e torneranno dalla parte di Apple. Se in futuro Samsung non riuscirà a proporre prodotti innovativi, perderà inevitabilmente la sua quota di mercato a favore dei principali produttori nazionali di telefoni cellulari.

Anche Apple deve affrontare numerose sfide. Scriverò un articolo per analizzare questo aspetto in dettaglio e qui mi limiterò a parlarne in conclusione. Secondo Toutiao, l'innovazione dirompente di Apple è stagnante e la motivazione a stimolare i consumatori diminuirà. Anche se Apple non ha perso le sue capacità di innovazione e integrazione, le sue varie mosse innovative future potrebbero non rivelarsi molto vantaggiose nel mercato cinese degli smartphone, perché sarà difficile per Apple connettersi perfettamente e implementare i successivi cambiamenti aziendali incentrati sullo stile di vita basato su Internet mobile nel mercato cinese. Apple è quindi solo un produttore che vende smartphone di alta qualità e hardware intelligente. Alcuni consumatori di fascia alta acquisteranno i suoi prodotti a prezzi elevati per via della loro eccellente esperienza utente, ma per la maggior parte dei consumatori, acquistare telefoni cellulari e prodotti hardware intelligenti di produzione nazionale che non sono eccellenti ma sono molto buoni sarà una scelta più conveniente e razionale.

Di conseguenza, i produttori nazionali di telefoni cellulari si troveranno ad affrontare un mercato molto vasto, che è anche un mercato con barriere più elevate e una concorrenza più intensa. Il fratello di Toutiao ritiene che in futuro il mercato cinese della telefonia mobile di fascia bassa non sarà dominato da Xiaomi. Apparterrà sicuramente alla China Cool Union e, in ultima analisi, alla Hualian, ovvero Lenovo e Huawei. Perché dico così? Poiché Lenovo Mobile dovrebbe continuare a sfruttare appieno le sue solide capacità operative nella catena industriale per creare un'enorme capacità produttiva e stabilire un efficiente sistema di vendita, per poi concentrarsi sui telefoni cellulari 4G in rapida crescita e sugli smartphone da mille yuan e utilizzare la "strategia del mare di macchine" per annegare i suoi concorrenti nel vasto oceano e occupare un'ampia quota di mercato. Grazie alle solide capacità di ricerca e sviluppo di Huawei e al sistema di canali in continuo miglioramento, i suoi prodotti di fascia bassa avranno grandi vantaggi in termini di costi e funzionalità.

Nel mercato fortemente competitivo della telefonia di fascia media, Toutiao ritiene che Huawei, Xiaomi e Meizu probabilmente formeranno una competizione a tre.

Il vantaggio di Huawei risiede nel fatto che ha già creato un sistema di auto-ricerca e sviluppo per l'hardware e la sua forza e tecnologia in ambito R&S non sono inferiori a quelle dei produttori di fama mondiale. Da questo punto di vista, Huawei può competere anche con produttori di hardware di fascia alta come Apple e Samsung. L'unica lacuna attuale di Huawei è che non ha ancora consolidato la propria competitività nel design industriale, nel software e nell'ecologia di Internet.

Tutti hanno le idee molto chiare sul modello Xiaomi, quindi non mi dilungherò. Costruire una piattaforma Internet mobile e connettere tutto è il principale obiettivo competitivo che Xiaomi potrebbe sviluppare in futuro, e questo è solo l'inizio.

Meizu è stato analizzato sopra. Vorrei dire solo una cosa. Meizu non ha la forza di ricerca e sviluppo di Huawei, né il vantaggio di Internet mobile di Xiaomi, ma in futuro il tono del marchio Meizu sarà più vantaggioso rispetto a Huawei e Xiaomi. Spero che Huang Zhang continui a investire nel mercato di fascia media per accumulare esperienza e forza, migliorare le linee di prodotti e gli ecosistemi e attendere l'opportunità di tornare al mercato di fascia quasi alta e continuare a entrare nel mercato di fascia alta.

Quindi, a parte Lenovo, Huawei, Xiaomi e Meizu, quale produttore nazionale di telefoni cellulari secondo il fratello Toutiao è il più promettente? Non preoccupatevi, non si tratta sicuramente dello Smartisan di Luo Yonghao, ma di OPPO, OnePlus e VIVO.

In particolare OPPO e VIVO sono i pochi produttori nazionali di telefoni cellulari che osano lanciarsi nel mercato di fascia alta. Inoltre, hanno caratteristiche uniche nella ricerca, nello sviluppo e nella progettazione di telefoni cellulari e spesso lanciano prodotti che fanno brillare tutti. Sebbene questi prodotti presentino numerose carenze ed è difficile definirli eccellenti telefoni cellulari di fascia alta, dietro i loro prodotti innovativi si nasconde una ricerca e un'esplorazione approfondite dell'hardware dei telefoni cellulari. Questo tipo di coltivazione interna sarà la pietra angolare della loro innovazione di prodotti di telefonia mobile eccellenti. Se OPPO e VIVO riuscissero a comprendere e impegnarsi nel campo del software e dell'ecologia di Internet, credo che riuscirebbero a ritagliarsi un posto nel mercato di fascia medio-alta.

Per quanto riguarda i produttori nazionali di telefoni cellulari come ZTE, Coolpad e Gionee, il fratello Toutiao ritiene che non abbiano ancora raggiunto una competitività di base. Quando Lenovo inizierà a impegnarsi davvero nel mercato maturo degli smartphone, i suoi cosiddetti vantaggi del passato non esisteranno più e potrebbe essere che nel prossimo futuro una quota di mercato considerevole venga erosa da Lenovo e Huawei.

Infine, Toutiao vuole ricordare a Luo Yonghao, che si definisce il "pugile popolare", e alla sua Smartisan Technology che prima di stabilire la vera competitività di base, l'aspetto superficiale, l'usabilità e la qualità sono solo chiacchiere vuote. Apple si è guadagnata il favore dei consumatori affidandosi al lavaggio del cervello di Jobs, al design industriale bello e strutturato e al design interattivo gradevole e fruibile, ma senza il supporto di contenuti tecnici e di una solida attività di ricerca e sviluppo, il modello di business dell'impero Apple non può essere realmente consolidato.

Le parole di cui sopra sono anche un consiglio duro ma onesto per tutti i produttori nazionali di telefoni cellulari.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.