Ora che abbiamo una direzione, come dovremmo integrare i media tradizionali e quelli emergenti?

Di recente, Xi Jinping ha presieduto la quarta riunione del Gruppo direttivo centrale per l'approfondimento completo delle riforme e ha esaminato e approvato i "Pareri guida sulla promozione dello sviluppo integrato dei media tradizionali e nuovi". Nel suo discorso, Xi Jinping ha sottolineato la necessità di impegnarsi a creare una serie di nuovi media mainstream con forme diversificate, metodi avanzati e competitività, e di costruire diversi media emergenti dotati di grande forza, potere comunicativo, credibilità e influenza. Lo scopo di questo incontro è quello di mettere in comune le conoscenze e di attuare seriamente le riforme, in modo da dare il via alle riforme nei prossimi anni. In questo contesto, qual è l’intenzione di Xi Jinping nel dedicarsi alla propaganda e nella creazione di una serie di nuovi media? Come farlo nello specifico?

I gruppi mediatici devono rafforzarsi

Alcuni ritengono che sia "molto raro" che il Gruppo direttivo centrale per l'approfondimento completo delle riforme discuta della riforma dei media, il che dimostra che i media attuali sono diventati una sorta di ostacolo alla promozione della riforma. Per questo motivo, nell'incontro dedicato all'attuazione della riforma, è stata proposta l'idea di "costruire un nuovo tipo di gruppo mediatico". Per quanto riguarda il modo in cui l'attuale stato dei media ha ostacolato l'avanzamento della riforma, ci sono diversi punti di vista:

Un punto di vista sostiene che gli attuali portavoce ufficiali dei media sono stati lenti nel trasformare i loro ruoli e le loro funzioni nell'era di Internet, sono estranei alle leggi della comunicazione mediatica nell'era di Internet, non riescono a comprendere la mentalità dei netizen nella nuova era e sono abituati a esagerare le questioni per predicare moralmente e lanciare attacchi ideologici. La "pistola" e la "penna" sono sempre state considerate strumenti importanti per il Partito Comunista Cinese per conquistare e mantenere la sua posizione di potere. In tempo di pace, il ruolo di fronte unito della "penna" è più evidente. Tuttavia, il pensiero dei media ufficiali è ancora fermo alla tradizionale era rivoluzionaria e usano sempre la "penna" come una "pistola", lanciando indiscriminatamente attacchi politici su specifici dibattiti privi di malizia politica, facendosi così nemici ovunque. Questo rigido metodo di propaganda non solo fa perdere la capacità di comunicare con il pubblico, ma indebolisce anche il potere comunicativo, la credibilità e l'influenza dei media ufficiali stessi. Quando i media hanno bisogno di chiedere riforme, spesso ottengono un effetto controproducente e diventano un ostacolo anziché uno stimolo.

Un altro punto di vista è che la cattiva abitudine dei media ufficiali di utilizzare saggi stereotipati è diventata irreversibile e ha aggiunto “energia negativa” all’immagine di riforma dell’attuale governo. Gli articoli dei media ufficiali odierni spesso si pongono su un piano di superiorità morale e fingono di essere pretenziosi, citando una serie di teorie del marxismo-leninismo, del maoismo, del dengismo e di Jiang Zemin. Il pubblico non li capisce né vuole leggerli. Ciò è totalmente incoerente con le esigenze e lo stile del presidente Xi. Lo stesso Xi Jinping non usa mai cliché. Sia che parli o scriva, mantiene sempre le cose semplici e chiare, e usa persino alcune nuove parole di tendenza per essere in linea con la realtà. Ciò che è ancora più frustrante è che nel primo anno dall'ascesa al potere di Xi Jinping, molti dei suoi discorsi, quando sono stati resi noti come notizie, sono stati spesso estrapolati dal contesto dai portavoce dei media ufficiali, diventando frammentari e pieni di ambiguità. Di conseguenza, per lungo tempo Xi Jinping, che in origine aveva un chiaro atteggiamento riformista, è stato inspiegabilmente etichettato dal mondo come un "maoista di sinistra".

C'è anche chi ritiene che sia i media ufficiali tradizionali sia i nuovi media online presentino difetti che devono essere corretti. La rigidità dei media tradizionali ha fatto sì che perdessero i giovani lettori e li rendesse incapaci di diffondere i valori tradizionali di cui la Cina ha bisogno tra i gruppi più dinamici, vibranti e promettenti della società; i nuovi mezzi tecnici adottati dai nuovi media hanno alienato centinaia di milioni di anziani. Pertanto, sia i media tradizionali sia i nuovi media presentano enormi zone di faglia, che impediscono loro di coprire efficacemente l'intera popolazione, rendendo impossibile alle forze di propaganda di formare una sinergia efficace.

C'è anche chi ritiene che i media cinesi, apparentemente prosperi ma in realtà sottosviluppati, siano incoerenti con l'immagine della Cina come grande potenza, motivo importante per cui il presidente Xi Jinping ha proposto di concentrarsi sulla creazione di un nuovo gruppo mediatico. L'hard power della Cina è aumentato, ma il suo soft power non è riuscito a tenere il passo. I valori dominati dalla Cina sono stati ripetutamente soppressi dai valori occidentali. Nell'opinione pubblica internazionale, a causa della debolezza dei media cinesi, la Cina è stata ripetutamente messa in una posizione passiva sulle questioni internazionali, indebolendo notevolmente la sua voce. Pertanto, la creazione di diversi nuovi gruppi mediatici per accrescere la competitività e l'influenza della Cina attraverso forme diverse e mezzi avanzati è un'altra priorità assoluta per l'ascesa di una grande potenza.

I media tradizionali e i nuovi media sono complementari

In quanto tendenza evolutiva nel settore dell'informazione e della comunicazione, la convergenza dei media è destinata a diventare uno dei temi teorici più attuali nella ricerca di settore. Il concetto fu proposto per la prima volta da Ichir Soller Poole del Massachusetts Institute of Technology negli Stati Uniti. Nel 1983, nel suo libro "Tecnologia della libertà", propose il concetto di "fusione delle modalità di comunicazione". Egli ritiene che lo sviluppo della tecnologia elettronica digitale sia la ragione della convergenza di forme di comunicazione da sempre distinte. Il suo significato originario si riferisce alla tendenza dei vari media a mostrare un'integrazione multifunzionale.

Andrew Nachison, direttore del Media Research Center dell'American Press Institute, definisce la convergenza dei media come "l'alleanza strategica, operativa e culturale tra organizzazioni di media digitali interattivi, audio, video e cartacei". Con "convergenza dei media", ha sottolineato, si intende piuttosto la cooperazione e l'alleanza tra diversi media.

Dalle definizioni di cui sopra si evince che la convergenza dei media può essere suddivisa in significati ristretti e ampi. In senso stretto si intende la combinazione di media di forme diverse all'interno dell'industria dei media per formare gruppi mediatici di grandissime dimensioni, come l' impero mediatico di Murdoch ; in senso lato si intende la convergenza e l'integrazione dei media e di tutti gli altri elementi rilevanti, tra cui l'integrazione delle forme dei media, delle funzioni dei media, dei metodi di comunicazione, della proprietà del capitale, della struttura organizzativa e di altri elementi. Questo articolo studia principalmente l'integrazione aziendale tra diverse forme di media all'interno del settore dei media, in particolare tra media tradizionali e nuovi media.

La convergenza dei media era già iniziata molto prima che venisse proposto il concetto di "convergenza dei media". Oggi la convergenza dei media è diventata un fenomeno sociale onnipresente che può generare profitti, servizi di informazione di alta qualità e ridurre i costi, offrendo così vantaggi competitivi alle organizzazioni giornalistiche che implementano la convergenza.

La rapida ascesa dei nuovi media ha spezzato il monopolio dei media tradizionali. I media tradizionali hanno attraversato una crisi di sopravvivenza senza precedenti, con un pubblico in calo, una tiratura in calo e un calo dei benefici economici. In questo nuovo contesto mediatico, i media tradizionali devono riposizionare il proprio ruolo e cercare un percorso di trasformazione. I nuovi media hanno rapidamente attirato l'attenzione del pubblico grazie ai loro vantaggi, quali velocità, praticità, informazione massiva, nessuna restrizione di tempo e luogo e una bassa soglia di pubblico. Dobbiamo però ammettere che i nuovi media non hanno ancora raggiunto, nella mente del pubblico, lo stesso prestigio che i media tradizionali hanno coltivato con fatica per decenni. L'autorevolezza dei media tradizionali è insostituibile.

Pertanto, l'integrazione dei due sembra imminente. La loro integrazione può non solo integrare i rispettivi punti di forza e superare le rispettive debolezze, ma anche ottimizzare l'allocazione delle risorse e massimizzare l'effetto della comunicazione.

Nel processo di integrazione, innanzitutto, dobbiamo dare pieno spazio all'autorevolezza dei media tradizionali nella diffusione delle notizie. Innanzitutto, dobbiamo cambiare l'attuale concetto di diffusione delle notizie. Le persone non si accontentano più di conoscere i cinque elementi di un evento di cronaca, ma vogliono conoscere la verità dietro i fatti. In questo momento, i media tradizionali possono sfruttare i propri punti di forza, svolgere un buon lavoro di follow-up delle notizie e fornire interpretazioni dettagliate, autorevoli e responsabili degli eventi di cronaca, in modo che il pubblico possa comprendere meglio la verità delle notizie attraverso la prospettiva dei media, esercitando così la capacità dei media tradizionali di orientare l'opinione pubblica. In secondo luogo, i media tradizionali dovrebbero adattarsi alle caratteristiche dell'opinione pubblica dell'era omnimediale, in cui il pubblico è entusiasta di partecipare, ha una profonda comprensione delle diverse tendenze dell'opinione pubblica sui principali eventi di cronaca, amplia le proprie prospettive ed espande l'influenza del proprio orientamento dell'opinione pubblica. In terzo luogo, i media tradizionali dovrebbero espandere e rafforzare i propri marchi. Solo in questo modo potranno continuare a mantenere la loro buona immagine agli occhi del pubblico e continuare a esercitare la loro credibilità e autorità.

In secondo luogo, dobbiamo dare pieno spazio alla tempestività e all'interattività dei nuovi media nella diffusione delle notizie. La tempestiva diffusione delle informazioni e l'ampia partecipazione del pubblico sono caratteristiche molto importanti dei nuovi media nel processo di diffusione delle informazioni e un vantaggio che i media tradizionali non possono eguagliare. Poiché i nuovi media hanno internauti e terminali di rete in tutto il mondo, possono ottenere informazioni di prima mano all'istante e pubblicarle tempestivamente. Pertanto, i media tradizionali dovrebbero usare la propria autorità per integrarsi attivamente con i nuovi media, sfruttare appieno l'immediatezza e l'interattività dei nuovi media, trasmettere informazioni a centinaia di milioni di spettatori in modo più rapido e veritiero e promuovere lo sviluppo del giornalismo nell'intera società.

Ancora una volta, dovremmo prestare attenzione alla raccolta dell'opinione pubblica online e all'elaborazione del materiale informativo. In quest'epoca di diversità, ogni giorno siamo esposti a migliaia di informazioni. Per riuscire a vagliare una così grande quantità di informazioni, i web editor devono possedere alcune competenze giornalistiche di base. Innanzitutto, dobbiamo agire nel rispetto delle leggi del giornalismo e padroneggiare le linee guida e le politiche pertinenti; in secondo luogo, su questa base, dobbiamo integrare, ottimizzare e ricreare in modo ragionevole ed efficace vari tipi di informazioni giornalistiche, in modo che le notizie diffuse possano ottenere il miglior effetto di diffusione.

Infine, dobbiamo svolgere il ruolo di orientare l'opinione pubblica, risolvere i conflitti sociali e costruire una società armoniosa. L'integrazione dei media tradizionali e dei nuovi media ha lo scopo di integrare reciprocamente i rispettivi punti di forza, sfruttare appieno i rispettivi vantaggi e massimizzare l'effetto comunicativo. I media sono anche uno strumento a disposizione dell'opinione pubblica. Pertanto, è responsabilità ineludibile dei media e di ogni persona che opera nei media aderire al corretto orientamento dell'opinione pubblica, guidare attivamente l'opinione pubblica, radunare le forze sociali e risolvere le crisi sociali.

Come integrare i media tradizionali con quelli emergenti

Anche i media emergenti sono un pezzo di terra, una terra fertile, e quindi i media tradizionali dovrebbero impegnarsi a coltivarla, a tenere il passo con le tendenze, a generare speranza e a vincere premi. Se i media tradizionali adottassero i seguenti tre atteggiamenti aperti, potrebbero essere vicini a soddisfare le richieste del presidente Xi. Lo sviluppo è facile, l'integrazione no. Quindi goditi ogni momento che hai.

1. Comprendere attentamente le tendenze dei nuovi media. Nel processo di nascita di novità, dobbiamo stare al passo con le tendenze, studiare a fondo ed esplorare attivamente il mercato dei nuovi media. Dai blog personali di allora, ai programmi e forum personali, fino alla successiva ascesa di Weibo e WeChat . La prima cosa da fare è avere ciò che hanno gli altri e stare al passo con le tendenze. Ciò che dobbiamo fare è usare ciò che abbiamo e usarlo in un modo diverso e meraviglioso.

2. Promuovere il programma e le attività attraverso il Weibo ufficiale e il Weibo personale dei media tradizionali, interagire da vicino, rafforzare l'attaccamento con gli ascoltatori e gli spettatori e collaborare con il programma come base. Grazie ai nuovi media possiamo realizzare un'interazione sincrona con i media tradizionali e pubblicare e riassumere in anticipo le informazioni dei media tradizionali. La comunicazione è il livello più basso dell'applicazione dei nuovi media, proprio come i programmi radiofonici in passato, dallo sviluppo all'uso di nuovi strumenti come le piattaforme SMS, su Tieba, WeChat e Weibo, tutti possono esprimere i propri punti di vista, opinioni e suggerimenti mentre ascoltano il programma. Grazie a questi nuovi strumenti multimediali, il conduttore può inoltre comunicare in modo più diretto con i fan, aumentare l'effetto interattivo immediato dei programmi radiofonici e partecipare e integrarsi nel processo di produzione e diffusione del programma.

3. Utilizzare software e strumenti maturi dei nuovi media. Rompere il collo di bottiglia dei media tradizionali, che sono effimeri e non possono essere conservati, affrontare uno spazio più ampio, avere una vitalità più duratura e conquistare una migliore reputazione sul mercato. Ha infranto i limiti geografici dei media tradizionali, ha ulteriormente accresciuto l'influenza dei media nel cyberspazio e l'influenza personale di redattori, giornalisti, conduttori, ecc., offrendo al contempo uno spazio vitale più ampio per gli effimeri media tradizionali. Ad esempio, le stazioni televisive locali caricano tutti i video dei loro programmi su Tudou e Youku . Ad esempio, le stazioni radio possono collaborare strettamente con alcuni clienti di radio online, utilizzando questi media online per sviluppare marchi multimediali molto maturi, leader nel settore e diffondere i loro programmi in tutte le parti del mondo tramite Internet. E attraverso una cooperazione approfondita e reciprocamente vantaggiosa, offre un maggiore spazio di crescita per l'integrazione dei media tradizionali e dei nuovi media.

4. Libera la tua mente. Zhou Hongyi ha fatto un'analogia molto vivida. Se usassimo il pensiero tradizionale per competere su Internet, sarebbe come uno squalo che striscia sulla terraferma per combattere un leopardo. È destinato a perdere. Per chi utilizza i media tradizionali, ci sono diversi punti chiave da ricordare quando si vuole liberare la mente. Innanzitutto, gli utenti vengono prima di tutto. In parole povere, consente agli utenti di ottenere notizie in modo molto comodo, di sentirsi bene quando sperimentano una copertura mediatica completa e di aumentare la fidelizzazione degli utenti. Se non si riesce a radunare un gran numero di utenti, non si può parlare di influenza. Per i media, senza influenza sei come un pesce fuor d'acqua. In secondo luogo, procedere sul ghiaccio sottile. L'era di Internet è un'era di innovazione e sconvolgimenti costanti; le stelle di oggi potrebbero essere le stelle di ieri. Pertanto, l'integrazione dei media tradizionali e dei nuovi media deve coinvolgere team di giornalisti dotati sia di competenze informative che di comprensione della tecnologia Internet, e deve modificare le rigide operazioni di informazione e i processi di editing e compilazione. Nell'era digitale, in cui prevale l'economia libera, è indispensabile disporre di contenuti "scarsi" e di servizi di informazione "a valore aggiunto". Terzo, impara a padroneggiare nuovi modelli di business, concentrati sugli obiettivi giusti ed evita di parlare da solo e di divertirti. Sappiamo tutti che l'influenza dei media si riflette non solo nel numero di utenti, ma anche nel loro appeal commerciale. Padroneggiare nuovi modelli di business può non solo ampliare il bacino di lettori e aumentare la fidelizzazione degli utenti, ma anche fornire ai media una solida garanzia materiale di espandere il proprio "territorio".

I nuovi media non sono solo una piattaforma che può essere utilizzata, ma, cosa ancora più importante, sono una piattaforma che illumina il tuo nuovo modo di pensare. In quanto media tradizionali, dovremmo stare al passo con i tempi nell'era dei nuovi media. Anche i media tradizionali dovrebbero fare lo stesso. Dovremmo anche essere trendsetter e stare all'avanguardia della nuova ondata mediatica. Per i media tradizionali, questo è il momento peggiore e quello migliore. Alcuni media tradizionali saranno sicuramente eliminati e i media più tradizionali diventeranno sicuramente più forti. Aspettiamo e vediamo chi riuscirà a integrarsi con successo alla fine.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.