L'e-commerce di U-Pop TV cerca un nuovo modello per la TV via Internet

A giugno di quest'anno, il colosso dell'e-commerce Amazon ha lanciato uno smartphone, il Fire Phone. La funzione più importante di questo telefono è Firefly, che consente agli utenti di scansionare qualsiasi prodotto, programma TV o testo per ottenere informazioni sui prodotti correlati. Dopo aver scansionato un prodotto, gli utenti possono acquistarlo direttamente da Amazon.

Il modello che le aziende di e-commerce sperano maggiormente di realizzare oggi è quello di consentire ai consumatori di cercare rapidamente ciò che interessa loro, di soddisfare con precisione le loro esigenze e quindi di promuovere il consumo. Tuttavia, attualmente, la copertura di telefoni cellulari, computer, tablet e altri terminali è relativamente limitata. Essendo lo schermo più grande della vita familiare, solo la TV può raggiungere un pubblico multidimensionale, come bambini, giovani e anziani. Con l'ulteriore diffusione della TV via Internet, il modello "guarda e acquista" è emerso come nuovo modello di TV via Internet.

Vedendo il collegamento tra e-commerce e Internet TV, il 13 agosto, cogliendo l'occasione della pubblicazione congiunta del "Libro bianco sullo sviluppo della Internet TV in Cina" con Nielsen NetAssociation, Shao Yiding, presidente di Upengpule, ha proposto un nuovo layout: una piattaforma di e-commerce televisivo basata su video.

Secondo Shao Yiding, attraverso l'analisi dei big data sullo sfondo di Youpengpule, è stato scoperto che la caratteristica principale dell'attuale gruppo di utenti della TV via Internet è che si basa sull'unità familiare, quindi anche la piattaforma di e-commerce della TV video è pensata su misura per le famiglie. Rispetto alle funzionalità di acquisto relativamente riservate dei PC e dei terminali mobili, le piattaforme di e-commerce televisive enfatizzano maggiormente la "condivisione in famiglia". Le caratteristiche di questa piattaforma sono: posizionamento preciso del gruppo di utenti; visualizzazione video vivida delle merci; e tutti i beni venduti hanno attributi domestici.

Ci sono quattro categorie principali di prodotti sulla piattaforma di shopping Youpeng: 1. Contenuti video regolari veri e propri; 2. Prodotti che compaiono nei contenuti video (ad esempio prodotti pubblicitari inseriti in film e serie televisive); 3. Prodotti correlati al contenuto video (ad esempio, acquistare una bambola di Iron Man per il tuo bambino mentre guardi "Iron Man"); 4. Prodotti che incrementano le vendite aumentando il traffico di utenti. Sebbene le tipologie specifiche di beni possano essere diverse, devono essere tutte conformi al posizionamento degli attributi della famiglia e soddisfare gli standard per una consegna precisa. In definitiva, si tratta di servire i nostri utenti domestici e di tornare alla natura bidirezionale, interattiva e integrata della TV via Internet.

Youpengpule non è l'unica azienda a utilizzare la piattaforma televisiva per sviluppare attività di e-commerce. I giganti nazionali dell'e-commerce come Alibaba e JD.com hanno già provato questa piattaforma. Ma la situazione attuale è ancora calda fuori e fredda dentro. Il motivo è che, da un lato, l'esperienza di e-commerce sui terminali mobili e PC è già abbastanza buona; D'altro canto, l'attuale e-commerce sulle piattaforme TV presenta ancora delle carenze a livello di funzionamento, pagamento e altri aspetti.

A questo proposito, Shao Yiding ha affermato che questa situazione è principalmente legata al segno zodiacale dello schermo televisivo. La prima cosa che gli utenti desiderano quando guardano la TV è sicuramente guardare video. Senza una buona esperienza video, non è possibile realizzare e-commerce o pubblicità. In qualità di fornitore professionale di servizi di TV via Internet, Youpengpule, grazie alla sua comprensione delle esigenze degli utenti, può soddisfare con precisione i loro desideri di acquisto attraverso statistiche basate su big data e promuovere prodotti più adatti alla visualizzazione sugli schermi TV. In altre parole, il vantaggio più grande di Youpengpule è l'utilizzo di servizi video per indirizzare con precisione il traffico verso le attività di e-commerce.

Simile all'idea di Amazon Fire Phone, anche l'e-commerce tramite TV consente agli utenti di acquisire attivamente i prodotti a cui sono interessati e di effettuarne l'acquisto. La differenza è che, sulla base dell'analisi dei big data degli utenti TV, la futura spinta all'e-commerce televisivo sarà più accurata e comprenderà meglio le esigenze degli utenti. Shao Yiding ritiene che l'essenza commerciale della TV via Internet sia una piattaforma di e-commerce e che una piattaforma di "e-commerce" rivolta a famiglie mirate e utenti abituali sia la destinazione finale per lo sviluppo del settore della TV via Internet.

Come tutti sappiamo, a causa dei limiti del modo in cui viene gestita la televisione, la questione dei pagamenti è sempre stata un problema che l'industria ha cercato di risolvere. Le operazioni complicate possono facilmente causare la perdita di utenti. Youpengpule ritiene che, grazie all'aumento degli utenti di dispositivi mobili negli ultimi anni, i nuovi metodi di pagamento via Internet non siano una novità per gli utenti. Che si tratti di scansione di codici QR o di ricarica della banda larga, "l'ultimo miglio" dell'e-commerce tramite Internet TV può essere completato con successo.

Nell'ultimo anno, l'esplorazione di vari modelli di business attorno alla TV via Internet non si è mai fermata e tutti i produttori sperano di trovare spunti di profitto in questo mercato. Poiché si tratta di uno schermo che deve essere acceso attivamente dall'utente, il primo passo affinché vari cosiddetti modelli di business diventino realtà è come invogliare gli utenti ad accenderlo attivamente. Attualmente, la richiesta principale degli utenti di smart TV è ancora quella video. Se questa domanda non viene soddisfatta, parlare di modello di business e redditività della TV via Internet è un discorso vuoto. Youpengpule ha annunciato il suo ingresso nel commercio elettronico televisivo, un'iniziativa basata anche su anni di profonda crescita nel settore della TV via Internet e sull'accumulo di numerose risorse di alta qualità e dei dati più pratici.

In futuro, la TV via Internet conoscerà una crescita esponenziale. Con il continuo miglioramento delle capacità tecnologiche, lo sviluppo e la maturità delle applicazioni della TV via Internet, quali istruzione, giochi, e-commerce e finanza, il valore commerciale della TV via Internet sarà ulteriormente esplorato. L’annuncio di alto profilo di U-Person sui suoi sforzi nel settore dell’e-commerce televisivo è un’utile esplorazione per comprendere il valore commerciale della TV via Internet.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.