Le vendite di elettrodomestici sono "unilaterali": le vendite online sono in forte espansione, mentre quelle offline sono cupe

Il mercato degli elettrodomestici ha continuato a calare dalla seconda metà dell'anno scorso e il crollo delle vendite ha causato perdite a molte aziende produttrici di elettrodomestici per la casa. In un contesto di vendite deludenti nei canali tradizionali, il rapido sviluppo dei canali online è diventato un fattore importante per la ripresa delle vendite di elettrodomestici.

Secondo i dati pubblicati dall'Ufficio nazionale di statistica, le vendite al dettaglio totali di beni di consumo nel mio Paese hanno raggiunto i 6,2 trilioni di yuan nel secondo trimestre del 2014, con gli acquisti online che hanno rappresentato il 10,1% delle vendite al dettaglio totali, segnando la prima volta che il tasso di penetrazione ha superato il 10% in un singolo trimestre. Se un tasso di penetrazione superiore al 10% è un forte indicatore per determinare un canale principale, allora nel 2014 il canale e-commerce è senza dubbio diventato il canale principale. Nella prima metà del 2014, le vendite online di televisori a schermo piatto hanno rappresentato il 15% delle vendite totali, i condizionatori il 10,5% delle vendite totali, i frigoriferi quasi il 13% delle vendite totali, le lavatrici il 12,3% delle vendite totali e i telefoni cellulari, che avevano già superato quota 10 nello stesso periodo dell'anno scorso, il 16,5%.

Grazie alle caratteristiche di elettronica di consumo dei televisori a colori, i televisori a schermo piatto sono i primi grandi elettrodomestici ad entrare nei canali di e-commerce. Nella seconda metà dell'anno scorso, quasi tutti i marchi tradizionali di TV a colori avevano compiuto grandi sforzi per entrare nel mercato online, e il mercato online aveva rapidamente replicato la struttura dei marchi offline. Nella prima metà del 2014, questa situazione si è ripresentata nel settore degli elettrodomestici.

In generale, spinte dalla concorrenza e dalla promozione dei grandi marchi, le classifiche dei marchi nei mercati online in vari settori stanno gradualmente convergendo con quelle nei mercati offline e il panorama dei marchi online sta diventando sempre più stabile.

Alcuni analisti hanno sottolineato che i prezzi bassi potrebbero rappresentare il trampolino di lancio per le vendite online, ma i canali online hanno anche sfruttato le potenziali esigenze di alcuni giovani clienti e creato una nuova domanda da parte dei consumatori. L'acquisto online di elettrodomestici non ha lo scopo di rubare il tradizionale mercato offline degli elettrodomestici, ma di consentire ai prodotti e alle industrie di elettrodomestici di adattarsi rapidamente ai gruppi di giovani che sopravvivono su Internet e di aprire un mercato di vendita più ampio.

Gli esperti del settore hanno affermato che il vantaggio sui prezzi di costo delle vendite dell'e-commerce esiste, ma se il vantaggio sui costi possa essere trasformato in un argomento unificato tra fornitori, consumatori e canali di e-commerce è un argomento che deve essere discusso. In questa fase, l'e-commerce è effettivamente riuscito a sfruttare i vantaggi di prezzo per attrarre consumatori e favorire il proprio sviluppo, ma la sua attrattiva per fornitori e produttori è una questione che l'e-commerce dovrebbe considerare maggiormente. Altrimenti, senza il supporto dei fornitori e dei produttori a monte, i prodotti dell'e-commerce saranno singoli e la successiva fornitura sarà insufficiente, il che ostacolerà inevitabilmente l'ulteriore sviluppo dell'e-commerce.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.