La Sharp TV diventerà la prossima LeTV?

Ci sono due aspetti di preoccupazioni esterne sui televisori Sharp: in primo luogo, i prezzi bassi dei marchi stranieri favoriscono la ripresa delle vendite dei televisori Sharp, ma quanto durerà l'effetto dei prezzi bassi e per quanto tempo potrà durare la fiducia degli utenti nei confronti dei marchi Sharp a basso prezzo? In secondo luogo, investendo tutto nella tecnologia dei display LCD, dal 4K all'8K, come affronterà Sharp l'impatto delle nuove tecnologie di visualizzazione come OLED e laser, e quale sarà il suo futuro vantaggio competitivo differenziato?

La Sharp TV diventerà la prossima LeTV Super TV, un "fuoco di paglia" nel mercato della TV a colori? Questa non è una preoccupazione infondata.

Sebbene Sharp e LeTV siano due aziende completamente diverse, la prima è un affermato colosso televisivo giapponese e il padre degli LCD globali. Ora, dopo l'adesione al Gruppo Foxconn, ha inaugurato una nuova fase di sviluppo; quest'ultima, in quanto nuova società di TV via Internet, ha visto un'impennata nelle spedizioni da zero a decine di milioni di unità negli ultimi tre anni e ha ottenuto una rapida crescita in un breve lasso di tempo affidandosi alla cosiddetta "ecologia del grande schermo" con hardware gratuito e contenuti a pagamento, ma ora è bloccata in un pantano.

Allo stesso modo, le spedizioni di televisori Sharp in Cina e in altri mercati globali hanno registrato una rapida ripresa dalla fine dell'anno scorso, un percorso molto simile a quello intrapreso da LeTV TV nel mercato cinese all'epoca, che puntava a "creare qualcosa dal nulla". Questa è la tattica più tipica della "concorrenza sui prezzi bassi". LeTV TV adotta la strategia di "hardware gratuito e contenuti a pagamento", mentre Sharp TV adotta la strategia di "marchio straniero di fascia alta a prezzi locali bassi". L'unica differenza è che la guerra dei prezzi bassi di LeTV TV sta bruciando i soldi degli investitori, mentre la guerra dei prezzi bassi di Sharp TV sta bruciando i soldi del suo azionista di maggioranza Foxconn, nonché la fiducia e la reputazione del marchio giapponese secolare.

Infatti, dopo che Sharp è stata venduta a Foxconn Group, sotto l'influenza della filosofia aziendale e della strategia di quest'ultima, le prestazioni di Sharp TV hanno miracolosamente registrato una ripresa e un recupero, e il prezzo delle azioni della società è tornato a più di quattro volte il livello di un anno fa. Sembra che tutto si stia muovendo nella giusta direzione:

Solo nel mercato cinese, la guerra dei prezzi bassi di Sharp è diventata la normalità e le sue promozioni di marketing si rivolgono costantemente ai nuovi media e ai giovani utenti. Naturalmente, ciò che ha realmente determinato la rapida ripresa delle vendite dei televisori Sharp sono stati i bassi prezzi dei marchi stranieri in Cina. Sul mercato estero, Sharp ha deciso di recuperare i diritti di utilizzo del marchio venduti due anni fa alla concorrente Hisense. Sebbene ciò abbia pubblicamente stracciato il contratto commerciale tra le due parti quell'anno, dimostra che Foxconn è davvero "senza scrupoli" e sta freneticamente cercando di accaparrarsi il mercato per salvare le prestazioni televisive di Sharp.

In effetti, questo è altamente coerente con l'ascesa di LeTV nel mercato televisivo cinese negli ultimi tre anni. Negli ultimi anni, voci provenienti dall'industria e dai media hanno costantemente messo in discussione il potenziale di sviluppo e lo spazio di crescita di LeTV TV. Tuttavia, in soli due anni, LeTV TV non solo ha raggiunto il traguardo di 0-1 milione di unità vendute, ma ha anche messo in scena la sua frenesia finale, raggiungendo un volume di spedizioni di 10 milioni di unità in tre anni. Si recò addirittura negli Stati Uniti per acquisire la seconda più grande azienda di TV a colori del Paese. Tuttavia, con sorpresa di tutti, la gloriosa LeTV TV alla fine cadde nel pantano del "denaro bruciato, ma la funzione di autogenerazione non è ancora stata stabilita". Alla fine, LeTV TV è passata dall'essere un'azienda leader nel settore della TV via Internet a un'azienda in lotta tra la vita e la morte. Non è ancora noto se ci sarà una ripresa nel periodo successivo.

Ora Sharp TV ha appena sperimentato una ripresa del mercato e una ripresa aziendale trainate dalle guerre dei prezzi bassi. Ciò non significa che Sharp TV possa continuare a progredire rapidamente nel mercato globale e ottenere una crescita sostenuta e sostanziale delle dimensioni del mercato, trainata dalla sua strategia di prezzi bassi. Da un lato, l'industria mondiale della TV a colori sta avviando un ciclo di trasformazione e aggiornamento verso prodotti di fascia alta e con schermi di grandi dimensioni. Nella concorrenza del mercato di fascia bassa, la concorrenza "non il più basso, solo il più basso" trascinerà le aziende solo nel pantano delle perdite. D'altro canto, non importa se la strategia di Sharp basata sui prezzi bassi continuerà a ottenere il riconoscimento degli utenti e quanto durerà il futuro ciclo di vita dei televisori LCD: queste incertezze stanno limitando lo spazio di ripresa e la forza dei televisori Sharp.

In quanto leader mondiale degli LCD, l'acquisizione di Sharp TV da parte del capitale di Foxconn Group può essere vista come un tipico "abbinamento perfetto" della filiera industriale, e la realtà è proprio così. Sullo sfondo del continuo aumento dei prezzi dei pannelli LCD e della mancanza di vantaggi nella filiera di fornitura dei pannelli a monte per un gran numero di aziende cinesi, Sharp ha effettivamente conquistato una certa quota di mercato offrendo prezzi bassi. Tuttavia, tutti i vantaggi competitivi di Sharp e Foxconn si basano sulla tecnologia dei pannelli LCD e Sharp ha sempre creduto ostinatamente che "dopo gli LCD c'è ancora gli LCD", ignorando completamente l'ascesa sul mercato di tecnologie di visualizzazione emergenti come OLED, punti quantici e laser. Ciò costituisce senza dubbio una "trappola strategica" per il futuro di Sharp.

Nel percorso intrapreso dalla tecnologia tradizionale dei display LCD, Sharp non si trova senza dubbio ad affrontare crisi o pressioni di sopravvivenza o di morte; Tuttavia, una volta che questa tecnologia di visualizzazione tradizionale cambierà e non sarà più la tecnologia dominante e unica nel settore, su cosa potrà contare Sharp per continuare a sopravvivere nel mercato televisivo? Il mondo esterno non ha ancora visto la risposta. In ogni caso, con le frequenti promozioni di riduzione dei prezzi dei televisori Sharp, il mondo esterno ha iniziato a preoccuparsi per Sharp e persino per Foxconn!

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.