Un corso obbligatorio per i siti web video nel primo anno di video autoprodotto: “revenue sharing” basato sulla piattaforma

Nota: quando gli appassionati di fiction hanno iniziato a spostare la loro attenzione dalla televisione ai siti web di video, le fiction autoprodotte hanno iniziato a guadagnare terreno e questa è diventata la chiara direzione anche per i principali siti web di video. Esaminando i report sulle performance dei drammi autoprodotti presentati da ciascuna di queste aziende, potremmo scoprire la seguente logica: i siti web di video stanno trapiantando il modello di "separazione tra produzione e trasmissione" del precedente sistema delle emittenti televisive nel loro ecosistema e stanno iniziando a collaborare con produttori di contenuti esterni. Diamo un'occhiata ai casi e alle recensioni del settore intervistati da Titanium Media per scoprire perché la piattaforma sarà un corso obbligatorio per i siti Web video. La risposta è lì:

I siti web di video sono spesso molto volubili. A volte puntano sui contenuti generati dagli utenti, a volte si battono per i diritti d'autore e a volte promuovono collettivamente il "primo anno di prodotti autoprodotti". C'è sia il vuoto, la solitudine e la freddezza di non riuscire a fare soldi, sia l'ansia per il futuro. Dopo aver inciampato fino al presente, i siti web di video hanno finalmente una speranza un po' più chiara per il futuro e i loro drammi autoprodotti stanno guadagnando slancio.

Per i prodotti fatti in casa, le etichette più attraenti sono "genuino", "esclusivo" e "risparmio", quindi è l'unica scelta per i siti web di video per ottenere una concorrenza differenziata. Se fatto bene, ci sarà molto traffico e i soldi che ne deriveranno saranno molti. Naturalmente, se i vantaggi sono troppo evidenti, anche gli svantaggi devono essere evidenti: risparmiare denaro non significa risparmiare fatica, ed essere esclusivi significa correre rischi da soli, e i rischi sono spesso elevati.

Quando serie televisive autoprodotte come "Never Expected" e "Diaosi Man" diventano molto popolari, dovremmo anche essere in grado di pensare che dietro di esse ci sia un gran numero di serie televisive autoprodotte che sono state uccise sulla spiaggia prima ancora di poter approdare. Ma in ogni caso, i video fatti in casa sono così deliziosi che nessun sito web di video è disposto a lasciarseli sfuggire, né osa farlo facilmente, a meno che non abbia davvero un sacco di soldi.

Dai un'occhiata alle trascrizioni autoprodotte di ogni azienda

1. LeTV

Mentre altri giocavano con i contenuti generati dagli utenti, LeTV giocava con il copyright. Quando tutti iniziarono a lottare per ottenere il copyright, LeTV assecondò il gioco per un po' e poi iniziò a dedicarsi all'autoproduzione. Nel frattempo LeTV ha risparmiato moltissimo.

Sono trascorsi quasi tre anni dal lancio della strategia originale "Made in LeTV" nel settembre 2011 e LeTV ha prodotto un gran numero di fiction autoprodotte. Tra i film usciti ci sono "Sono incinta di tuo figlio", "Il mio nome è Hao Congming", "Good Men in the Tang Dynasty 1 e 2", "PMAM", "Stylish Men and Women", "Girl Gang•Girls", "X Girl", "Lei Girl's Heart Sutra", "STB Super Teacher", "Senior Sister Knows", ecc.

Per ridurre i rischi, LeTV ha adottato un modello di genere drammatico relativamente maturo. Le serie sono adattamenti di romanzi popolari online, rappresentati da "X Girl" e "Good Man in the Tang Dynasty", oppure invitano noti produttori, sceneggiatori, registi o attori di settori tradizionali. Ad esempio, nella seconda stagione di "Girl Gang•Niuer", Gan Wei e Li Xiaolu sono sia attori che produttori; "Lei Girl's Heart Sutra" è prodotto da Zhang Guoli, co-diretto e interpretato da Huang Xiaolei e Ye Jing, e ha anche invitato star come Yao Chen, Huang Bo e Zhang Liang a partecipare.

Sebbene l'autoproduzione di LeTV abbia fin dall'inizio seguito un percorso relativamente professionale, il suo investimento ammonta solo a circa un terzo del costo di serie TV con tematiche simili. Allo stesso tempo, il traffico che genera non è inferiore a quello delle serie TV acquistate a prezzi elevati, quindi l'effetto di risparmio economico portato dall'autoproduzione è ancora molto evidente.

Nel complesso, i programmi autoprodotti da LeTV hanno avuto un discreto successo. Non ci sono stati drammi particolarmente eccezionali che abbiano suscitato scalpore, né casi particolarmente fallimentari. Tuttavia, in un periodo in cui tutti i siti video erano indaffarati a lanciare il loro primo anno, non avere serie TV sulle star rappresentava un grosso svantaggio.

2. Video di Sohu

A giudicare dall'apparente importanza che gli viene attribuita, nessun sito web di video attribuisce più importanza all'autoproduzione di Sohu. Zhang Chaoyang sarà sempre presente alla conferenza stampa per i drama autoprodotti da Sohu. Nel layout generale di Sohu Video, i contenuti autoprodotti sono secondi solo ai drammi televisivi e l'investimento è il doppio di quello del 2013. I contenuti autoprodotti diventeranno anche la prima linea di prodotti di contenuti redditizia di Sohu Video.

I drammi autoprodotti da Sohu non sono numerosi. Prima del 2014 probabilmente c'erano "Qian Duoduo Lian Ai Season", "Le Junkai" e "Diaosi Nanzi 1 e 2". Nel 2014 sono usciti uno dopo l'altro "Three Kingdoms Fever", "Diaosi Nanzi 3", "Water Margin Academy", "The Best Lady 3" e "Fleeting Time". Tra queste, la serie "Diaosi Nanzi" è senza dubbio la più grande vincitrice, con un volume di riproduzione totale di oltre 1,5 miliardi per le prime tre stagioni e 800 milioni solo per la terza stagione. Le sponsorizzazioni pubblicitarie vengono inserite una dopo l'altra, il che consente a Sohu Video di assaporare appieno la dolcezza dell'autoproduzione.

I drama autoprodotti di Sohu non hanno particolari vantaggi in termini di quantità e si può persino dire che siano un po' scarsi, ma il successo della serie "Diaosi Nanzi" ha notevolmente giovato a Sohu Video e si può dire che sia un esempio del successo dei drama autoprodotti. Le riprese di "Diaosi Man 4" hanno invitato la "Diaosi Lady" tedesca Martina Hill a unirsi al cast, un altro marchio che Sohu Video si impegna a portare avanti.

3. Il potere di Youku

Che si tratti dell'UGC originale o di un prodotto autoprodotto, si può dire che Youku ne sia l'"antenato". Dal 2009, Youtu.com è coinvolta in contenuti autoprodotti e ha lanciato star drama come "Hip Hop Quartet", "Miss Puff", "Never Expected", "Report to the Boss", ecc. Allo stesso tempo, questi drama hanno anche reso popolari molte star di base, come Lu Zhengyu di "Hip Hop Quartet", i Chopstick Brothers di "Old Boy", Yi Xiaoxing e Bai Ke di "Never Expected", ecc. La caratteristica più importante delle opere autoprodotte di Youku è la produzione di base, a basso costo, i contenuti frammentati e il periodo di tempo a episodio singolo, che è molto coerente con gli attuali modelli di consumo dei netizen. Ecco perché Youku spesso produce star di base.

In termini di quantità, i contenuti autoprodotti da Youku rappresentano meno dell'1% del totale, ma contribuiscono al 40% del traffico dell'intera rete. Ora Youku non si accontenta più dei drammi online. Youku ha proposto per la prima volta il concetto di "grande autoproduzione" il 2 luglio di quest'anno. In occasione della cerimonia di première del suo drama autoprodotto "Tiny Times", il presidente e CEO del gruppo, Gu Yongqiang, ha annunciato che l'autoproduzione di Youku sarà completamente rinnovata.

"Grande autoproduzione" significa aumento di scala e di investimenti. Youku lo definisce un Internet drama autoprodotto. Ad esempio, l'ultimo drama autoprodotto "Tiny Times" è paragonabile agli standard delle emittenti televisive in termini di regista, cast e livello di produzione. Ci sono anche "Lianheyuan 1, 2", "Breakup Master", "Midnight Taxi", la serie TV "Hip Hop Quartet", "Never Expected 2", "Jianghu Academy", "Legend of the Cold Palace", "The Emperor's Grace", "Genius J" e così via.

A giudicare solo dalla quantità, la portata autoprodotta da Youku dovrebbe essere ineguagliata da altri siti web di video.

4. IQIYI è la risposta

iQiyi, che non è a corto di soldi , non è mai indulgente quando si tratta di copyright, e altri siti web di video sono impotenti nel resistergli. Possiamo avere un assaggio di ciò dalla mossa di "Xiao Shuo". Ma alcune cose sono spesso giuste. Quando iQiyi brandisce il grosso bastone di denaro, i "poveri" esercitano silenziosamente l'autocontrollo.

Per quanto riguarda i drammi autoprodotti, iQiyi ha iniziato molto tardi e ha iniziato a prenderlo sul serio solo quest'anno. Ma a giudicare dai risultati del “primo anno di autoproduzione”, i risultati sono accettabili. Cinque drammi autoprodotti, tra cui "Soul Ferry", "Waste Brothers", "High-Tech Girl Cat", "Hello Alien" e "School Beauty in White and Long Legs", sono stati trasmessi uno dopo l'altro. Al 13 luglio, i dati front-end hanno mostrato che il numero di visualizzazioni di questi cinque drama ha superato 1 miliardo, tra cui "Soul Ferry" che ha raggiunto 500 milioni di visualizzazioni, risultando il drama autoprodotto di iQiyi con il miglior rendimento.

È molto importante che ci siano degli “star drama”!

Il motivo per cui quest'anno è definito il "primo anno di autoproduzione" non è dovuto solo all'elevata pressione sui diritti d'autore, ma anche al fatto che i siti web video hanno raggiunto un punto critico e hanno urgente bisogno di una grande quantità di contenuti di alta qualità per soddisfare le enormi esigenze degli utenti. Pertanto, “il primo anno di prodotti fatti in casa” non è solo un semplice slogan e tutte le aziende stanno lavorando duramente per realizzarlo.

LeTV ha iniziato a trasmettere "LeTV Noontime Self-made Theater" già nel 2013, un programma trasmesso ininterrottamente sotto forma di programmazione teatrale ogni giorno, con 700 episodi durante tutto l'anno. A giugno di quest'anno Youku ha lanciato anche il suo spettacolo teatrale settimanale autoprodotto, utilizzando lo stile dei drammi americani per creare i propri drammi. La produzione continua di questi drammi autoprodotti non solo genera un notevole traffico verso i siti web di video desiderosi di distinguersi dalla concorrenza differenziata, ma ha anche un tasso di rendimento estremamente elevato.

Poiché i drammi autoprodotti sono di breve durata e hanno bassi costi di produzione, le spese pubblicitarie generali (inserimento del prodotto nel dramma, trasmissioni dei titoli, annunci interstiziali giornalieri e interruzioni pubblicitarie, ecc.) possono recuperare i costi e persino generare profitti. Alcuni sono stati addirittura finanziati direttamente dagli sponsor, come "Hip Hop Quartet" e "Never Expected" (episodio extra). Rispetto all'acquisto dei diritti d'autore, i drammi autoprodotti che possono facilmente generare profitti possono ridurre notevolmente il carico sui siti web di video che si trovano in perdita.

Naturalmente non tutti i drammi possono essere redditizi. Spesso le scarse risorse di contenuti di alta qualità vengono accaparrate dagli inserzionisti, lasciando in pace gli altri. Allo stesso tempo, le piattaforme che producono frequentemente contenuti di alta qualità sono anche la scelta preferita dagli inserzionisti.

Perché nel primo anno, i drammi non sono più apprezzati dagli inserzionisti rispetto ai drammi sulle celebrità, e i drammi sulle celebrità spesso influenzano la scelta delle piattaforme da parte degli utenti, il che rappresenta l'attrazione più fatale per gli inserzionisti. Pertanto, non è necessariamente una buona idea limitarsi a lavorare sodo. Bisogna anche farlo in modo splendido e sorprendente. Non dovrebbe attirare solo l'attenzione degli utenti, ma anche quella degli inserzionisti. Ciò favorisce al massimo lo sviluppo a lungo termine della piattaforma. Naturalmente, più drammi sono autoprodotti, meglio è. Tuttavia, senza i cosiddetti "star drama" a prendere il sopravvento e a sostenere il fenomeno, e senza l'effetto del marchio, indipendentemente da quanti siano, potrebbero essere messi in ombra e gli inserzionisti non li favorirebbero. Questo ciclo inciderà sullo sviluppo della piattaforma, quindi il primo anno dovrebbe essere un "colpo di fortuna".

Nel complesso, il numero di opere autoprodotte da LeTV è secondo solo a Youku, il che è un ottimo risultato. Sfortunatamente, non ha il supporto dei drammi sulle star, il che è uno svantaggio. Sohu Video ha ottenuto buoni risultati grazie all'eccellente performance della serie "Diaosi Nanzi". Per non parlare di Youku, che ha prodotto molti drama pieni di star, ed è naturalmente la prima scelta di molti inserzionisti.

La strada verso la separazione tra produzione e trasmissione nell’industria video: stabilire un “sistema di condivisione delle entrate” basato sulla piattaforma

Attualmente, la maggior parte dei drammi autoprodotti viene trasmessa dagli stessi siti web video, il che, in una certa misura, è utile per il controllo dei programmi. Tuttavia, dal punto di vista dello sviluppo dei programmi televisivi, sui siti web dedicati ai video apparirà inevitabilmente la "separazione tra produzione e trasmissione". In definitiva, i siti web video fungeranno sempre più da piattaforma per entrare in contatto con le organizzazioni che producono contenuti. Solo in questo modo potremo ampliare la fonte di produzione dei programmi, raccogliere le forze sociali e arricchire il più possibile il contenuto dei programmi della piattaforma.

Il 3 agosto, Gu Yongqiang, presidente e CEO di Youku Tudou Group, ha dichiarato in un'intervista con Titanium Media che, con il coinvolgimento di sempre più persone, Youku Tudou deve diventare una piattaforma di condivisione aperta e stabilire un meccanismo di condivisione dei ricavi, comprese produzioni congiunte, per consentire a più persone di partecipare.

Infatti, Youku è stata anche una delle prime a collaborare con organizzazioni esterne di produzione di contenuti. Ad esempio, Wanhe Tianyi è un esempio di grande successo. Se non conoscete Wanhe Tianyi, quando sentirete "Never Expected That" e "Report to the Boss" sarete sicuramente illuminati all'improvviso. Dalla crescita e dai cambiamenti di questa azienda potremmo vedere i vantaggi apportati dalla piattaforma dei siti web video.

Wanhe Tianyi è stata fondata nel 2011. All'inizio, si guadagnava da vivere girando spot pubblicitari e microfilm per i clienti. Ma in seguito, a causa di un progetto con un volume di produzione relativamente elevato, l'intero team è quasi crollato, così hanno iniziato a riflettere su questo modello. In quel periodo, la piattaforma del sito web video coincise con l'aggiornamento e tutti si dedicarono a drammi online autoprodotti, impegnandosi a realizzare la trasformazione da un'unica piattaforma di trasmissione a una piattaforma integrata di produzione e vendita. Con questa idea in mente, nel 2013, Wanhe Tianyi ha collaborato con Youku e ha iniziato a produrre "Never Expected".

Ciò che era inaspettato era che la serie "Wan Wan" divenne così popolare che quando andarono in onda il settimo e l'ottavo episodio, gli inserzionisti erano già in fila per pubblicizzarla. L'episodio extra dopo la fine della prima stagione è stato girato interamente per gli inserzionisti, ma è comunque molto apprezzato dagli utenti.

Grazie al successo di questa serie, Wanhe Tianyi iniziò ad adattare il suo modello e a spostare l'attenzione sulla produzione in serie. Non solo ha collaborato con Youku su "Report to the Boss" e "Never Expected Stagione 2", ma ha anche co-prodotto "High Tech Girl Cat" con iQiyi e "Senior Sister Knows", appena lanciato su LeTV.

La popolarità di questi drama fece guadagnare molti soldi anche a Wanhe Tianyi. L'azienda è cresciuta passando da 60 dipendenti al momento della sua fondazione a un team di oltre 100 persone.

Una piattaforma può supportare molte aziende di questo tipo e, finché ci saranno soldi da guadagnare, le piccole aziende faranno del loro meglio per soddisfare le esigenze del mercato e produrre contenuti che piacciano agli utenti. Ciò è estremamente importante per la futura costruzione dell'ecosistema della piattaforma.

È prevedibile che i siti web video saranno come le stazioni televisive. Oltre ad alcuni programmi di punta prodotti da loro stessi, sarà necessario diffondere al mondo esterno una quantità maggiore di contenuti sotto forma di piattaforme, in collaborazione con organizzazioni di produzione di contenuti. L'autoproduzione non si limita ai drammi online. Saranno presenti anche molti altri tipi di autoproduzione, tra cui spettacoli di varietà, reality show, talk show, microfilm e lungometraggi coprodotti, già apparsi sui principali siti web di video. In futuro, il miglioramento delle piattaforme autoprodotte consentirà anche ai siti web video di raggiungere una redditività inimmaginabile.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.