Dopo che la scatola è stata “bandita”, il soggiorno è caduto nelle mani del titolare della licenza

Dalla quotazione ufficiale della China Radio and Television Network Corporation alla fine di maggio , il mercato dei decoder per la TV via Internet ha incontrato una serie di attacchi da parte dell'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione in meno di due mesi: ha emesso una lettera di chiusura, ha criticato nominativamente i licenziatari commerciali integrati come Wasu e BesTV e ha chiesto la chiusura dei clienti video dei decoder per la TV via Internet; ha costretto i decoder radiofonici e televisivi a installare il sistema operativo TV OS 1.0 sviluppato autonomamente; e i decoder per la TV via Internet devono smettere di offrire le funzioni di time-shifting e di riproduzione dei programmi TV.

Mentre l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione intensifica gradualmente la sua supervisione sul settore della TV via Internet, le politiche e i mercati sono entrati in una nuova fase. Società video, società di radiodiffusione e televisione tradizionali, licenziatari, produttori di hardware, altri fornitori di contenuti... Tra i principali attori della filiera, chi sono i veri beneficiari e le vittime? La “strategia del salotto” dei siti web video è stata bloccata. Quali cambiamenti sta affrontando il modello di business? In quale direzione andrà il mercato in futuro?

La supervisione delle politiche è la "più severa della storia"

Per quanto riguarda l'attuale mercato della TV via Internet, Cai Fuchao, direttore dell'Amministrazione statale per la stampa, le pubblicazioni, la radio, il cinema e la televisione, e Tian Jin, vicedirettore, hanno specificamente ordinato che la TV via Internet debba prima gestire i sette principali licenziatari. Attualmente, i sette licenziatari hanno violato le normative in varia misura. Se uno di loro non rispetta le richieste dell'amministrazione, la sua licenza verrà revocata e se non dà il buon esempio, verrà sanzionato. Se tutti e sette violano le norme, l'attività di Internet TV verrà sospesa.

È stato rivelato che l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha criticato principalmente sei aspetti, tra cui la cooperazione irregolare tra licenziatari e siti web commerciali, la gestione EPG fuori controllo, la mancata segnalazione e approvazione dell'emissione di prodotti terminali, la cooperazione illegale con gli operatori delle telecomunicazioni, i canali di vendita caotici e la cooperazione con le aziende Internet che hanno gravemente violato le normative.

Per quanto riguarda la questione della "cooperazione non standardizzata con i siti web commerciali", l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha sottolineato: "I siti web commerciali collaborano con i licenziatari in aree di servizi speciali sotto forma di piattaforme di servizi di programmazione, questo è un modello di cooperazione che l'Amministrazione non consente categoricamente". In futuro, i siti web video non potranno avere un ingresso dedicato sul box, né potranno creare aree speciali e rappresentazioni del marchio per i siti web video. Ciò significa anche che l'attuale modo in cui le aziende Internet "entrano nel salotto di casa" non verrà riconosciuto e il modello di business appena concepito non sarà più valido.

Nel corso dell'incontro, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha sottolineato l'importanza del controllo dei contenuti. È necessario indagare e affrontare con decisione il fenomeno dell'immissione in televisione di un gran numero di fiction televisive, microfilm e fiction online straniere che non hanno ottenuto le qualifiche per la trasmissione. Tutte le principali emittenti autorizzate dovranno essere disattivate entro una settimana. Ciò che è ancora più grave è che l'Amministrazione generale richiede ai titolari di licenza di non collaborare con le aziende sottoposte a indagine da parte dell'Amministrazione generale.

LeTV ha subito un duro colpo nella sua battaglia con l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione. Il suo valore di mercato è scomparso di quasi 6,4 miliardi in due giorni di contrattazione e alla fine è stata costretta a sospendere le contrattazioni. Gli addetti ai lavori del settore ritengono generalmente che molte delle azioni intraprese quest'anno dalla State Administration of Radio, Film and Television non siano nuove politiche, ma piuttosto una continuazione e un aggiornamento dei "Requisiti di gestione operativa per le istituzioni titolari di licenze TV via Internet" (indicati come "Documento n. 181") emessi nel 2011. In effetti, il settore ha iniziato a discutere l'implementazione del Documento n. 181 dalla fine dell'anno scorso.

Wu Chunyong, caporedattore di Fusion Network, ritiene che la serie di attacchi lanciati da radio e televisione a partire da quest'anno siano una conseguenza naturale. "Quando i box OTT non erano così diffusi, non esisteva un buon modello di sviluppo e la supervisione era poco approfondita. Ora la situazione è diversa."

Dal 2013, "Internet TV box" si è evoluto da termine proprietario a termine popolare, i canali di vendita dei box O T T sono diventati più ampi e il suo slancio di sviluppo è inarrestabile. Con il continuo rafforzamento della supervisione, lo status e gli interessi delle varie entità della filiera industriale stanno subendo un riadattamento.

Il soggiorno cade nelle mani del titolare della licenza

Gli addetti ai lavori hanno sottolineato che i siti web di video possono ora diventare solo semplici fornitori di servizi di contenuti e che anche il modello di business precedentemente consolidato di servizi video a pagamento e pubblicità interstiziale verrà riscritto.

Dopo una serie di regolamentazioni, i titolari di licenze commerciali e di licenze di contenuti sono senza dubbio i maggiori beneficiari. Sebbene in superficie sia stato criticato esplicitamente, la voce del licenziatario è stata mantenuta e rafforzata e il contenuto "illegale" sulla piattaforma di controllo della trasmissione integrata è stato rimosso, ma il contenuto del licenziatario è stato evidenziato.

Si è appreso che l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha rilasciato 7 licenze commerciali integrate per la TV via Internet e 14 licenze per servizi di contenuti. Tra queste, le sette agenzie di servizi integrati di TV via Internet sono CCTV International, BesTV, Hangzhou Wasu, Southern Media, Hunan TV, China Radio International e China National Radio.

In risposta a un'intervista con i giornalisti di Nandu, Wasu ha affermato che l'impatto dell'attuale supervisione è difficile da valutare. Tuttavia, non è difficile vedere dalle recenti strategie di Wasu che il suo ritmo di espansione sta accelerando mentre i siti web video stanno soffrendo. A metà luglio, Wasu Media ha annunciato che intende investire 250 milioni di yuan in Shanghai Yinrun Media Advertising Co., Ltd. per sviluppare settori dei contenuti a monte.

Fonti interne hanno rivelato che in futuro Wasu investirà in diverse società di produzione di contenuti per arricchire le risorse del programma aziendale. Secondo informazioni pubbliche, a maggio di quest'anno Wasu ha investito 100 milioni di yuan per aumentare il capitale di Tangren Film and Television. In precedenza, 1,515 miliardi di yuan dei fondi raccolti da Wasu tramite un collocamento privato saranno utilizzati anche per investire nel centro di contenuti multimediali.

Oltre a Wasu, anche BesTV sta accelerando la sua distribuzione nel soggiorno. Di recente, BesTV ha raggiunto un accordo di cooperazione con Fox in materia di copyright nel campo delle serie TV. Finora, BesTV ha introdotto i diritti d'autore di tutti e sei i principali studi cinematografici di Hollywood (Sony , Universal, Warner Bros., Disney, Paramount e Fox).

Si segnala che il terminale Xbox One, il "centro di intrattenimento domestico di nuova generazione", sviluppato congiuntamente da BesTV e Microsoft, è stato pre-approvato dal dipartimento di settore competente e verrà lanciato a settembre di quest'anno. In occasione della "10a China International Cartoon and Game Expo (CCG)" tenutasi non molto tempo fa, BesTV ha annunciato di aver unito le forze con 12 fornitori di giochi di marchi nazionali, tra cui Perfect World, Giant Interactive e 9you, per fondare la prima "Family Game Industry Alliance" del Paese.

I giornalisti di Nandu hanno appreso che, tra i sette licenziatari, Wasu e BesTV sono due dei più orientati al mercato e che la loro trasformazione rappresenta in larga misura anche la direzione di sviluppo della radio e televisione tradizionale conservatrice.

All'inizio di luglio, Luo Jianhui, direttore del Dipartimento di gestione dei programmi audiovisivi di rete dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione, ha ribadito che le licenze per servizi integrati non verranno più rilasciate. Ciò significa anche che sia i fornitori di contenuti sia i produttori di hardware dipenderanno sempre di più dagli attuali sette licenziatari.

Gli addetti ai lavori ritengono che i licenziatari debbano ricevere contenuti di programma ed esercitare i diritti di controllo della trasmissione dalle imprese radiofoniche e televisive, e le imprese radiofoniche e televisive sono affiliate alla State Administration of Radio, Film and Television. L'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione terrà conto degli interessi dei titolari delle licenze quando prenderà decisioni, e questi non diventeranno vittime in nessuna circostanza.

Scatola OTT smarrita

Dopo la riorganizzazione, per continuare ad attrarre gli utenti, i produttori di box hardware come Alibaba e Xiaomi dovranno investire enormi quantità di denaro per creare le proprie librerie di risorse di contenuti tramite i titolari di licenza. Ma secondo Wu Chunyong, questa volta il danno maggiore non è stato il decoder OTT, come credeva l'opinione pubblica.

"Le aziende che producono scatole, comprese quelle contraffatte, hanno fatto soldi 'illegalmente' negli ultimi tre o quattro anni e sono state ricompensate con profitti a tutti i livelli. Questo perché ogni pezzo di hardware venduto vale un pezzo di hardware, ma i fornitori di contenuti sono diversi. Hanno speso molto tempo e sforzi per costruire un buon layout e guadagnare una certa quota di mercato, ma improvvisamente i loro prodotti sono stati tolti dagli scaffali e tutti i loro utenti sono andati persi da un giorno all'altro."

Bao Ran, esperto del settore e CEO di Yimuwei Culture Communication, ritiene che i fornitori di contenuti più danneggiati siano gli sviluppatori di applicazioni o periferiche di terze parti. "Perché si affidano ad altri e non possono esistere in modo indipendente. Ora ci sono solo piccole aziende creative. Ad esempio, se vogliono realizzare un gioco, il costo tecnico e la difficoltà di negoziazione sono diventati più elevati. Ora che la politica è stata inasprita, non possono sopravvivere, ma i grandi siti web di video hanno ancora altri canali."

Alcuni credono che i contenuti dei TV box non si limitino alle funzioni video. Per i normali produttori di TV box, sottoposti allo stretto controllo delle politiche radiofoniche e televisive, il video non è affatto l'unica soluzione. Anche la trasformazione in altre applicazioni, come centri di controllo per la casa intelligente, giochi, ecc., è una buona scelta.

Esistono sul mercato parecchie scatole per videogiochi, ma il giornalista ha scoperto nell'intervista che per i box OTT, l'esperienza utente dei terminali TV rappresenta un potenziale problema.

"Ho usato così tanti decoder TV, compresi quelli imitati, che sono tutti simili e fondamentalmente mal fatti. Non c'è applicazione sulla TV senza la quale non potrei vivere. Ad esempio, come usare il telecomando per inserire il nome utente e la password sullo schermo della TV, anche questo problema non è risolto da molti decoder TV." Un utente di un TV box ha dichiarato ai giornalisti di Nandu che, a suo avviso, l'interfaccia del box non riguarda solo il design e l'impaginazione, ma, cosa ancora più importante, l'esperienza interattiva.

Nel mercato dei box OTT, la domanda di applicazioni da parte degli utenti è molto inferiore alla domanda di contenuti, il che può essere in parte attribuito al fatto che le strutture di supporto a livello televisivo non sono mature come quelle dei telefoni cellulari, dei tablet, ecc. Prendendo ad esempio la telecamera, tutti i box OTT sul mercato sono basati su Android ed è difficile trovare una telecamera compatibile sia con Windows che con Android. Ciò significa anche che la telecamera collegata al PC non può essere utilizzata sulla TV, il che influisce notevolmente sull'esperienza dell'utente.

"Il mercato delle applicazioni di terze parti non riguarda solo il fare bene il proprio lavoro. Bisogna anche porsi al livello dell'utente e pensare alle esigenze del dispositivo dell'utente. Solo risolvendo questi problemi si può rapidamente occupare il mercato dei terminali televisivi", ha affermato Wu Chunyong.

Chen Wu, direttore generale di Mango HiQ, ha affermato che in futuro la scatola si svilupperà inevitabilmente in settori quali i servizi alla persona. Dopodiché, l'attenzione dovrebbe spostarsi dai video ai giochi, alla musica e alla lettura; e si estenderà dall'intrattenimento all'acquisizione di informazioni, all'istruzione dei bambini, alle attività familiari, all'interazione sociale della comunità, ai servizi per la vita, all'e-commerce e alla gestione finanziaria della famiglia.

La nascita di un nuovo modello: fare un buon lavoro in CP è una scelta migliore

Dopo un incontro con l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione, Mango TV ha immediatamente risposto che avrebbe rimosso il software video e il software di aggregazione senza licenza di contenuto prima del 19 luglio e avrebbe aperto la piattaforma di cooperazione alle istituzioni con licenze di servizi di contenuto.

Vale la pena sottolineare che Mango TV ha sottolineato: "Al fine di arricchire il contenuto dei servizi di TV via Internet, nel prossimo futuro amplieremo vigorosamente la cooperazione con altri licenziatari di servizi di contenuti TV via Internet e introdurremo le loro applicazioni in modelli cooperativi". La posizione di Mango TV rappresenta in una certa misura anche altre piattaforme integrate di controllo della trasmissione.

In precedenza, un analista aveva dichiarato ai giornalisti di Nandu che, dal punto di vista dell'intero settore, i titolari di licenza di Internet TV avranno più voce in capitolo sui contenuti, il ruolo dei siti web video si indebolirà, il precedente modello di profitto pubblicitario non potrà essere sostenibile e si dovranno ricercare nuove innovazioni di modello. La cooperazione con le aziende radiofoniche e televisive sembra essere un must.

Oltre alle 7 agenzie di licenze integrate, le attuali 14 licenze per servizi di contenuti includono anche 7 licenziatari di servizi di contenuti puri, ovvero Film Satellite Channel Program Production Center, City United Television C U T V, Beijing TV, Yunnan TV, Shandong TV, Hubei TV e Jiangsu TV. L'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione incoraggia le stazioni radiofoniche e televisive locali a richiedere licenze per i contenuti.

Di recente, LeTV, al centro della controversia, ha annunciato che collaborerà con Chongqing Radio and Television Group per presentare congiuntamente una richiesta di licenza per la TV via Internet all'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione.

Si è appreso che LeTV ha firmato un "Accordo di cooperazione strategica" con Chongqing Radio and Television e Chongqing Cable Television Network Co., Ltd. e che la cooperazione si concentrerà principalmente sul business della TV via Internet e delle fiction televisive. LeTV guiderà l'operazione. Allo stesso tempo, Chongqing Radio and Television mobiliterà risorse da tutti gli aspetti e si impegnerà a presentare domanda all'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione per una licenza di servizio di controllo e trasmissione integrata della TV via Internet o una licenza di servizio di contenuti della TV via Internet il prima possibile.

Sebbene il futuro della cooperazione tra le due parti sia ancora incerto, questa mossa ha senza dubbio aiutato LeTV, che in precedenza si trovava in una profonda crisi, a riconquistare la fiducia degli investitori. In un precedente briefing con gli investitori, i dirigenti di LeTV hanno dichiarato che la politica non modificherà l'attuale architettura a quattro livelli dell'azienda: "piattaforma + contenuto + terminale + applicazione".

Il vecchio modello di business è stato improvvisamente interrotto e nuove regole del gioco stanno prendendo forma.

Guo Fanli, direttore della ricerca di CITIC Consulting, ha sottolineato che, in effetti, i siti web video hanno gli stessi vantaggi competitivi della TV via Internet, come contenuti, rete, esperienza utente, funzionamento, mercato, ecc., che non sono paragonabili ai licenziatari delle imprese statali. La cooperazione con i siti web video è necessaria per migliorare la competitività dei licenziatari. La cooperazione tra Internet e i gruppi radiofonici e televisivi diventerà la tendenza generale.

Wu Chunyong ritiene che per i ritardatari come LeTV, richiedere una licenza per i contenuti e diventare un buon CP (fornitore di contenuti) sia una scelta migliore rispetto alla richiesta di una licenza commerciale integrata per la TV via Internet.

"LeTV ha canali per film, sport, serie TV, istruzione, ecc. Inizialmente voleva fare cose commerciali da sola, ma questo è contro le regole. Se riesce a ottenere una licenza insieme a Chongqing Radio and Television, LeTV può usare la sua identità legale per negoziare con licenziatari come Wasu e BesTV in base al contenuto originale di alta qualità del canale. Che si tratti di pagamento dell'utente o pubblicità interstiziale, e di come sia la condivisione specifica degli utili, questo modello di business prenderà gradualmente forma."

In futuro, i modelli di business delle aziende che operano su Internet e su Internet mobile potrebbero essere replicati sulla TV via Internet.

Wu Chunyong ha detto ai giornalisti di Nandu che se un rapporto di cooperazione come quello tra LeTV e Chongqing Radio and Television avrà molto successo e consentirà agli operatori di radio, televisione e TV via cavo di trovare un nuovo modello di business, diventerà una tendenza del settore e una direzione di cambiamento; Ma se questo modello non può essere promosso e aiuta solo LeTV a risolvere alcuni problemi dal punto di vista del mercato dei capitali, mentre gli operatori della TV via cavo non ne traggono alcun vantaggio, sarà difficile continuare. Scritto da: Yu Yue, giornalista del Southern Metropolis Daily

Collegamento

Il “pugno seriale” del SARFT

First Punch: "Shutdown Letter" richiede la chiusura del client video di Internet Box

Secondo le normative, i software client che trasportano programmi audiovisivi commerciali come iQiyi, Sohu Video e Youku, nonché i software di aggregazione video e i software per browser Internet tra cui TV Cat e Taijie Video, devono essere rimossi dagli scaffali. Ciò ha un impatto enorme sui fornitori di contenuti, come i siti web video e le applicazioni di terze parti. Sebbene licenziatari come Wasu e BesTV siano stati nominati dopo la "lettera di chiusura", i sette licenziatari hanno rafforzato il loro controllo e i diritti di revisione sui contenuti, e i vantaggi delle risorse di licenza saranno ulteriormente sfruttati.

Il secondo colpo: obbligare i decoder e i broadcaster televisivi a installare TVOS 1.0

Attualmente è destinato principalmente ai decoder radiofonici e televisivi e non è ancora stato esteso ai decoder per Internet TV. Dopo aver installato il sistema operativo TV O S1.0, da un lato, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione può controllare efficacemente il contenuto del box; d'altro canto, in futuro ci sarà un sistema pubblicitario di supporto e il campo di applicazione sarà eventualmente esteso dai decoder radiofonici e televisivi ai decoder OT T. Ma gli addetti ai lavori ritengono che il costo della promozione non sia esiguo.

Il terzo colpo: il decoder deve smettere di fornire funzioni di time-shifting e riproduzione dei programmi TV

Questa rettifica riguarda principalmente i decoder Internet e non riguarda i decoder digitali interattivi ad alta definizione di proprietà degli operatori di TV via cavo. In precedenza, i decoder OT come Tmall Magic Box e Mango HiQ, che avevano funzioni di trasmissione in diretta preinstallate, avevano disattivato questa funzione per i canali TV e gli utenti non potevano più effettuare il time-shifting o la riproduzione. Gli addetti ai lavori ritengono che questa mossa avrà un impatto sull'esperienza degli utenti.

Quarto pugno: i siti web video non possono avere un ingresso dedicato sulla scatola

Ai siti web di video non è inoltre consentito creare sezioni speciali o rappresentazioni di marchi per i siti web di video. In precedenza, i siti web video sviluppavano il loro business nel settore dei box principalmente in due modi: uno consisteva nell'allestire una sezione video speciale o un ingresso nel box, e l'altro consisteva nel collaborare con il licenziatario per fornire contenuti per il box. Ma una volta sferrato questo pugno, la prima forma non esisterà più. Quando gli utenti guardano la TV tramite il decoder, non riescono a vedere il marchio del sito web video. Grazie all'esempio dell'attuale cooperazione tra LeTV e Chongqing Radio and Television, in futuro i nuovi arrivati ​​potrebbero scegliere di richiedere le licenze per i contenuti tramite radio e televisione locali, e "impresa video + radio e televisione tradizionali" diventerà una tendenza.

Il quinto pugno: Ordine n. 292? (Da definire)

All'inizio di quest'anno è circolata la notizia che l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione stava accelerando la pubblicazione della norma n. 292, la cui promulgazione è prevista prima della fine dell'anno. Si tratta di un supplemento al precedente Documento 181 sulla TV via Internet.

In primo luogo, aumenteremo gli sforzi anti-monopolio su Internet e rafforzeremo la supervisione dei comportamenti monopolistici dei giganti di Internet come Tencent, Baidu, Alibaba e 360. In alcuni campi dei servizi di informazione su Internet, dobbiamo proteggere gli interessi delle piccole e medie imprese e prevenire l'oligopolio. In secondo luogo, miglioreremo la supervisione dei contenuti, combatteremo la pirateria e rafforzeremo l'applicazione della legge contro i prodotti pirata e le aziende che non soddisfano i requisiti di supervisione dei contenuti o i cui contenuti non sono stati esaminati dal licenziatario che li trasmette.

È emerso che circa l'80% dei decoder OTT in commercio sono contraffatti. La nuova politica reprimerà severamente le scatole contraffatte e le piattaforme di pirateria di contenuti online, contribuendo ad aumentare la quota di mercato e la competitività dei licenziatari di contenuti o dei fornitori di informazioni sui contenuti che collaborano con i licenziatari.

Circolare n. 181

(Nome completo: "Requisiti operativi e di gestione per le istituzioni titolari di licenze per la TV via Internet") I requisiti di gestione per i prodotti terminali quali i decoder per la TV via Internet includono i tre punti seguenti:

●I prodotti terminali Internet TV selezionati dall'agenzia di integrazione Internet TV per la cooperazione possono essere collegati solo alla piattaforma di integrazione Internet TV. I prodotti terminali non devono disporre di altri canali di accesso a Internet e non devono essere collegati ai sistemi di gestione e ai database pertinenti delle società operative della rete.

●I prodotti terminali TV Internet selezionati dall'agenzia di integrazione per la cooperazione possono essere integrati solo con l'indirizzo di una piattaforma di integrazione TV Internet. I prodotti terminali e la piattaforma sono completamente collegati tra loro e la piattaforma di integrazione ha un controllo e una gestione esclusivi sui prodotti terminali.

●Dopo che l'organizzazione di integrazione ha selezionato il tipo, il produttore e il modello del prodotto terminale con cui collaborare, dovrà presentare la domanda di numero cliente all'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione. L'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione rilascerà i segmenti numerici corrispondenti per le autorizzazioni dei prodotti terminali dei modelli qualificati in conformità con le attuali regole di numerazione dei client TV via Internet, quali allocazione unificata, autorizzazione batch e una macchina un numero, e consentirà la produzione di prodotti terminali all'interno dell'intervallo di segmenti numerici. L'agenzia di integrazione autorizzata è responsabile della determinazione del numero di ciascun client Internet TV in base al principio univoco.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.