L'aggiornamento "Net Cleaning" del SARFT ha causato scompiglio nel mercato dei decoder TV

Il Dipartimento di rete dell'Amministrazione statale per la stampa, le pubblicazioni, la radio, il cinema e la televisione ha recentemente emesso un avviso ai titolari di licenza per la TV via Internet, richiedendo loro di chiudere immediatamente i canali di download di software video illegali nei prodotti terminali per la TV via Internet e di chiudere i decoder Internet e i client video. Per un certo periodo, la crescita esponenziale dei decoder OTT e delle strategie per i salotti dei siti web video ha rischiato di essere travolta da una tempesta. Gli esperti ritengono che con il potenziamento della campagna “Internet pulita” dell’Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione, seguiranno inevitabilmente dei cambiamenti nel mercato.

La pulizia e la rettifica saranno vantaggiose per i titolari di licenza nel lungo periodo

La lettera emessa dall'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione è rivolta principalmente al decoder Internet "Tmall Magic Box" di Wasu TV e al decoder Internet "Little Red Internet TV Set-top Box" di BesTV. Le due scatole contengono app video come iQiyi, Sohu Video, Youku , nonché software di aggregazione video e software per browser Internet come TVCat, Taijie Video e Rabbit Video. Esiste un gran numero di film e fiction televisive straniere che non sono state approvate dallo Stato, così come microfilm, web fiction e altri programmi con contenuti pornografici, che forniscono canali di supporto tecnico per l'ingresso nei televisori, violando gravemente le norme in materia.

L'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione richiede che Wasu e BesTV eseguano immediatamente la rettifica, chiudano tutti i canali di download per varie APP video, software di aggregazione video e software di navigazione Internet nei loro prodotti terminali TV Internet ed eseguano immediatamente l'elaborazione tecnica del software che è già stato scaricato.

Successivamente Wasu Media ha rilasciato una risposta ufficiale affermando che l'azienda aveva risolto e corretto i problemi esistenti e impedito agli utenti di scaricare autonomamente app store di terze parti tramite notifiche obbligatorie per andare offline e aggiornamenti dei terminali, al fine di garantire la sicurezza dei contenuti delle Internet TV. Successivamente BesTV ha diffuso un comunicato in cui affermava che, dopo aver ricevuto la notifica, la società aveva immediatamente verificato ed elaborato tecnicamente i propri terminali Internet TV in conformità ai requisiti della notifica.

La "lettera di chiusura" emessa questa volta dall'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione è l'implementazione e il rafforzamento dei "Requisiti operativi e di gestione per le istituzioni titolari di licenze TV Internet" (noti nel settore come Documento n. 181) emessi dall'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione nell'ottobre 2011. Secondo le disposizioni pertinenti del "Documento n. 181", i prodotti terminali TV Internet selezionati dalle istituzioni di integrazione TV Internet per la cooperazione possono essere collegati solo alla piattaforma di integrazione TV Internet. I prodotti terminali non devono disporre di altri canali di accesso a Internet e non devono essere collegati ai sistemi di gestione e ai database pertinenti degli operatori di rete.

In risposta all'azione di pulizia e rettifica dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione, Shao Yiding, presidente di Youpengpule, ha affermato che rettificare il settore della TV via Internet è come se il dipartimento di supervisione e gestione sanitaria controllasse le licenze sanitarie delle aziende di catering. Solo le ispezioni possono garantire che le aziende di catering non servano agli utenti olio di fogna, pesce e gamberetti avariati.

In generale, l'industria ritiene che con questa pulizia e rettifica, i titolari di licenza (BesTV, Wasu, ecc.) saranno quelli che trarranno i maggiori benefici e si prevede che potranno godere appieno della finestra temporale offerta dai dividendi della politica, mentre la loro posizione dominante e la loro voce nella filiera industriale saranno notevolmente rafforzate.

Attualmente, in Cina sono sette i titolari di licenza per la TV via Internet ufficialmente approvati, ovvero CCTV International, BesTV, Hangzhou Wasu, Southern Media, Hunan TV, China Radio International e China National Radio.

Wang Ningyuan, ricercatore del settore IT presso CITIC Consulting, ritiene che i titolari di licenza continueranno a essere importanti beneficiari di questa lettera, che il loro potere contrattuale aumenterà in modo significativo in futuro e che anche il caos nel settore verrà risolto. In particolare, la concorrenza sui prezzi e la concorrenza disordinata saranno severamente represse e i diritti, gli interessi legittimi e lo status giuridico dei licenziatari saranno maggiormente rispettati.

Il mercato dei box OTT affronta un rimpasto

Gli esperti hanno sottolineato che da questa pulizia e rettifica, i produttori di terminali con i propri contenuti saranno i beneficiari, il che li aiuterà ad aumentare ulteriormente la copertura degli utenti e a gettare buone basi per il rinnovo a lungo termine degli utenti. Tuttavia, le aziende come Xiaomi che si affidano a contenuti di programmi di terze parti per attrarre utenti ne risentiranno notevolmente e la mancanza di contenuti a breve termine danneggerà inevitabilmente la loro esperienza utente.

Negli ultimi anni, i decoder OTT si sono sviluppati rapidamente nel Paese. Zeng Huiming, CEO di China Broadcasting Network, ha affermato che nel 2013 sul mercato cinese sono stati venduti 10 milioni di decoder OTT di vario tipo e oltre l'80% di questi non soddisfaceva i requisiti per l'aggancio alla piattaforma di controllo broadcast del licenziatario. Alla settima conferenza di Analysys Digital Marketing tenutasi di recente a Shanghai, Hu Hao, direttore generale del reparto di ricerca verticale di Baidu , ha affermato che la vera esplosione dei box OTT si verificherà nella prima metà del 2014 e che il numero di attivazioni raggiungerà i 20-30 milioni nel corso dell'anno.

In risposta all'avviso di chiusura dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione, LeTV ha dichiarato ufficialmente che applicherà rigorosamente le politiche dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione e che le vendite dei suoi prodotti in scatola potrebbero subire ripercussioni in futuro. Xiaomi ha risposto che non ci saranno ripercussioni negative sullo Xiaomi Box.

Tuttavia, gli addetti ai lavori ritengono che, dopo questa pulizia e rettifica, alcuni produttori di box OTT con una certa notorietà del marchio, se in futuro vorranno ancora vendere e promuovere sul mercato, dovranno collaborare con le aziende autorizzate competenti tramite autorizzazione. Ciò aumenterà senza dubbio il margine di contrattazione dei produttori autorizzati.

Nel mercato nazionale dei decoder OTT, il pericolo nascosto più grande risiede nella proliferazione di decoder contraffatti. Esistono molti tipi di scatole imitatrici che non richiedono grandi quantità di denaro per acquistare vari diritti d'autore e autorizzazioni. Possono persino installare i propri server per fornire su Internet contenuti video proibiti dal Documento n. 181.

Gli esperti ritengono che il documento emesso questa volta dall'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione sia principalmente mirato alle violazioni dei titolari di licenza e che i problemi più grandi risiedano nelle imitazioni. Questa repressione dei produttori autorizzati che violano le normative potrebbe fungere da preludio alla successiva repressione dei produttori senza licenza che aggirano le norme di legge.

La strategia del soggiorno dei siti web video potrebbe essere influenzata

Inoltre, la rettifica della SARFT mira a reprimere i client video illegali e i software applicativi di terze parti che non sono stati esaminati dal controllo delle trasmissioni; reprimere le violazioni e la pirateria significa che gli utenti non potranno più guardare contenuti gratuiti tramite software di aggregazione o client video, il che ridurrà inevitabilmente l'esperienza utente nel breve termine e indebolirà il suo vantaggio competitivo rispetto all'IPTV e alla TV digitale. Pertanto, i client video e i produttori di applicazioni di terze parti (iQiyi, Youku, Sohu Video, ecc.) saranno inevitabilmente penalizzati.

Wu Chunyong, caporedattore di Fusion Network ed esperto nell'integrazione di tre reti, ritiene che il divieto di preinstallazione di client software video non approvati abbia temporaneamente ritardato l'ingresso delle aziende di video su Internet nei salotti, ma la voce dei titolari di licenza di TV su Internet ne trarrà vantaggio, su piccola scala e per un breve periodo di tempo.

Negli ultimi anni, i principali siti web di video nazionali si sono confrontati in una dura competizione per quanto riguarda il layout multicanale. Poiché il mercato dei video per PC è sempre più saturo, i siti web di video stanno iniziando ad aumentare la loro presenza anche sui terminali mobili e TV, e l'integrazione multischermo sta diventando una tendenza di sviluppo del settore. Tra questi, per quanto riguarda la TV online, la "battaglia per il salotto" tra i siti web di video sta diventando sempre più agguerrita. Con la ripulitura da parte dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione, Pang Yiming, analista senior di iResearch, ritiene che la strategia dei siti web video di entrare nei salotti sarà senza dubbio ostacolata nel processo.

Il gruppo Youku Tudou ha recentemente dichiarato ai giornalisti che, nella sua attività OTT, il gruppo ha sempre adottato un approccio di ampia collaborazione, collaborando con i titolari ufficiali delle licenze del Paese, rispettando rigorosamente le politiche e le normative nazionali e fornendo contenuti autentici e sani e un'esperienza utente di qualità superiore. iQiyi ha inoltre risposto che collaborerà attivamente con le normative pertinenti, esaminerà rigorosamente il contenuto dei terminali video e comunicherà in modo proattivo con i produttori di terminali hardware, come i decoder TV, e i titolari di licenza dei contenuti, per garantire che i contenuti video siano conformi alle normative vigenti.

Tuttavia, alcuni esperti ritengono che l'ingresso delle aziende Internet nel mercato dei salotti abbia un'importanza strategica. Senza oltrepassare la linea rossa, le aziende Internet continueranno a penetrare attivamente nel mercato dei salotti.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.