IDC: le spedizioni di cuffie Bluetooth wireless in Cina nella prima metà del 2023 saranno pari a 45,88 milioni di unità, in calo dello 0,1% su base annua

Secondo il rapporto "China Wireless Headset Market Quarterly Tracking Report, Q2 2023" di IDC, le spedizioni di cuffie wireless Bluetooth in Cina nella prima metà del 2023 sono state pari a 45,88 milioni di unità, con un calo dello 0,1% rispetto all'anno precedente. Tra queste, le spedizioni nel secondo trimestre sono state pari a 25,27 milioni di unità, con un aumento annuo del 9,9%, segnando la prima crescita positiva dal 2022 , e la domanda del mercato ha iniziato a mostrare segni di ripresa.

I segmenti di mercato delle cuffie Bluetooth nella prima metà del 2023 sono i seguenti:

Cuffie true wireless: le spedizioni hanno raggiunto i 33,22 milioni di unità, con un incremento annuo dello 0,5%; di cui 18,04 milioni di unità sono state spedite nel secondo trimestre, con un incremento annuo dell'8,7%. Il mercato delle cuffie true wireless è diventato il primo tipo di prodotto a riprendere una crescita positiva, oltre alle cuffie aperte, guidando allo stesso tempo la ripresa del mercato più ampio.

Auricolari Bluetooth da indossare al collo: le spedizioni sono state di 7,01 milioni di unità, in calo del 16,3% rispetto all'anno precedente; le spedizioni nel secondo trimestre sono state pari a 3,81 milioni di unità, in calo del 3,8% rispetto all'anno precedente. Tra questi, anche il mercato dei collari si è ripreso da una fase di continua crescita negativa, passando a una crescita positiva dell'8,1% nel secondo trimestre.

Cuffie Bluetooth: le spedizioni hanno raggiunto 2,72 milioni di unità, in calo del 15,7% rispetto all'anno precedente; le spedizioni nel secondo trimestre hanno raggiunto 1,46 milioni di unità, in calo del 13,1% rispetto all'anno precedente. Nel secondo trimestre la quota di mercato dei principali produttori è aumentata relativamente, il che è in parte dovuto alle promozioni di metà anno.

Cuffie Bluetooth aperte: 2,93 milioni di unità spedite, in aumento del 125,2% rispetto all'anno precedente; Nel secondo trimestre sono state spedite 1,96 milioni di unità, in aumento del 158,2% rispetto all'anno precedente. Il mercato degli auricolari Bluetooth aperti ha mantenuto una crescita positiva costante nonostante l'instabilità economica generale e la sua forma è diventata più differenziata.

Tra queste, le cuffie a conduzione ossea, in quanto principale tipologia di prodotto di cuffie aperte, continuano a mantenere un forte slancio di crescita, dato che aumenta la domanda di sport all'aria aperta in primavera e in estate. E man mano che sempre più operatori entrano nel mercato, la soglia si abbassa, portando a un aumento della quota di segmenti di prezzo medio e basso.

I prodotti con gancio e clip auricolari utilizzano principalmente la tecnologia a conduzione aerea. I prodotti con gancio auricolare presentano un'evidente polarizzazione di prezzo, mentre i prodotti con clip auricolare sono concentrati nel mercato entry-level rappresentato dai prodotti white-label e penetrano rapidamente nel mercato grazie ai prezzi bassi e ai vantaggi di un canale flessibile.

IDC prevede che le spedizioni di cuffie Bluetooth in Cina raggiungeranno i 94,86 milioni di unità nel 2023, con un incremento annuo del 2,7%; di queste, le spedizioni di cuffie true wireless raggiungeranno i 70,47 milioni di unità, con un incremento annuo del 3,3%.

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