Baidu conquista il mercato della telefonia mobile: iQiyi è solo un'azienda pioniera?

Ieri, iQiyi ha tenuto una conferenza stampa a Pechino per il lancio di “100+ iQiyi Video Phones” (di seguito denominati “Video Phones”). Alla conferenza stampa hanno partecipato, oltre alle parti interessate, anche il CEO di iQiyi, Gong Yu, il presidente di 100% Mobile Phone Manufacturer, Xu Guoxiang, e il direttore generale di Baidu Cloud, Li Mingyuan.

A differenza dei televisori e dei decoder lanciati in precedenza da iQiyi, questo videotelefono sarà interamente prodotto da Baidu. Che si tratti di produzione di hardware o di ROM, anche i canali di vendita potrebbero essere controllati dalla stessa Baidu.

Lo scorso novembre, Baidu ha investito il 100% nella società e le due parti hanno anche fondato congiuntamente una società chiamata "Baiyi". Se non sbaglio, questa dovrebbe essere una joint venture al 100% tra Baidu e Baidu, utilizzata principalmente per la produzione e la vendita di hardware Baidu.

Aumentare gli investimenti nei terminali mobili e correre all'IPO

Per iQiyi, la collaborazione tra le due parti per il lancio di un videotelefono è più una preparazione all'aumento della sua valutazione attraverso la sua IPO.

Secondo i dati di marzo del China IT Research Center, in termini di numero totale di download di singole APP, Youku si è classificata al primo posto con 660 milioni di volte, seguita da iQiyi. Ma se confrontiamo le due piattaforme, vince iQiyi+PPS, seguito da Youku+Tudou. Un'analisi attenta dei dati rivela che sia la concorrenza tra piattaforme sia quella tra APP indipendenti si trovano attualmente in una situazione di stallo.

Inoltre, iQiyi è ora nella fase di preparazione per la sua IPO. Se iQiyi riuscisse ora a conquistare il primo posto nel mercato indipendente, il suo valore di mercato sarebbe inevitabilmente destinato ad aumentare. Per questo motivo, iQiyi deve trovare un'opportunità per superare Youku. La disposizione dei terminali hardware è una buona scelta, che è probabilmente il motivo principale per cui iQiyi vuole produrre telefoni cellulari.

C'è un altro motivo che non può essere ignorato. LeTV, la rivale di iQIYI inside, sta progettando di sviluppare il suo business nell'hardware per telefoni cellulari. Se le viene consentito di completare prima il layout del circuito chiuso della catena industriale, significa che iQIYI ripeterà gli errori dei suoi televisori e decoder che erano insostenibili?

Dopotutto, i prodotti digitali danno ancora grande importanza alla consapevolezza del pioniere e della categoria. Se gli utenti sviluppano la percezione che i videotelefoni sono uguali a LeTV, allora le possibilità di iQiyi saranno scarse. Proprio come per gli attuali TV box e Internet TV, la prima cosa a cui si pensa è probabilmente Xiaomi e LeTV, e solo in pochi penseranno ai prodotti sviluppati congiuntamente da iQiyi e TCL.

O forse è solo un apripista per Baidu

Per Baidu, il vero scopo potrebbe non essere iQiyi, e il protagonista della storia potrebbe non essere iQiyi, ma Baidu Cloud ROM e 100%. Poiché il nucleo di un telefono cellulare è costituito dalla ROM e dal processo di fabbricazione, i fornitori di contenuti come iQiyi potrebbero non essere considerati la parte fondamentale. Pertanto, il videotelefono iQiyi è solo un "espediente" creato a scopo di marketing.

Un altro punto è che da quando Baidu ha investito il 100% nel novembre dell'anno scorso, fatta eccezione per il fatto che le app di Baidu sono preinstallate sul 100% dei telefoni cellulari, le due aziende non hanno avuto molto coordinamento a livello di software e hardware. Da un altro punto di vista, il telefono cellulare iQiyi è più simile a un'approvazione del futuro telefono cellulare Baidu. Se abbiamo l'esperienza del videotelefono iQiyi, sia che si tratti di Baidu Cloud ROM o di un telefono cellulare al 100%, entrambe le parti faranno meno deviazioni nella fase successiva dell'integrazione del telefono cellulare Baidu.

Forse molte persone non lo sanno al 100%. Come molti produttori di telefoni cellulari di Shenzhen, anche questo è un produttore di telefoni imitatori. Quando Xiaomi era all'apice della sua popolarità, seguì la tendenza e realizzò telefoni cellulari Internet personalizzati, e questa volta divenne un produttore di telefoni cellulari Internet.

Tuttavia, a differenza di molti produttori di telefoni cellulari che imitano i loro predecessori, questo ha creato un modello di vendita esclusivo di telefoni cellulari su piccola scala, ovvero fornisce piccoli lotti di forniture ai negozi di telefonia mobile. Ciò può ridurre i costi di inventario dei negozi di telefonia mobile e quindi ridurre i costi operativi. Questo modello è molto adatto ai negozi di telefonia mobile (negozi di telefonia imitatori) nelle città di piccole e medie dimensioni, quindi il 100% dei mercati principali sono anch'essi città di piccole e medie dimensioni (città al di fuori del terzo livello).

Questo mercato è esattamente la "terra di nessuno" di cui la BAT non si è ancora presa cura. Per essere più precisi, si tratta del dividendo demografico non consumato e del prossimo punto di crescita. Chiunque riesca ad accaparrarsi questo mercato potrà ottenere un sostanziale miglioramento delle prestazioni in futuro. Pertanto, questo è probabilmente lo scopo principale dell'investimento di Baidu.

Baidu spera di estendere indirettamente l'ecosistema mobile alle città di piccole e medie dimensioni attraverso telefoni cellulari al 100%, di ottenere una nuova crescita aziendale e di consolidare la posizione di Baidu sul mercato.

Seguendo questa logica, possiamo dedurre che iQiyi è solo l'apripista di Baidu e che Baidu lancerà sicuramente un telefono cellulare a marchio Baidu nel prossimo futuro.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.