Canalys: le spedizioni di smartphone in Cina raggiungeranno i 285 milioni di unità nel 2024, in crescita del 4% su base annua

È finalmente uscito il rapporto sulle spedizioni del mercato cinese della telefonia mobile nel 2024. Un recente rapporto pubblicato dalla società di ricerche di mercato Canalys mostra che il mercato degli smartphone della Cina continentale spedirà un totale di 285 milioni di telefoni cellulari nel 2024, con un incremento annuo del 4%.

A giudicare dai dati, questa è la prima volta che il mercato della telefonia mobile della Cina continentale torna a crescere positivamente dopo essere entrato in un trend al ribasso nel 2022. Ciò ha anche consentito ai produttori nazionali di telefoni cellulari di tirare finalmente un sospiro di sollievo. Si stima che con l'attuazione della politica nazionale di sussidi alla telefonia mobile nel 2025, si favorirà ulteriormente l'aumento delle spedizioni di telefoni cellulari.

Huawei guida la crescita, mentre Apple continua a precipitare

Secondo i dati forniti da Canalys, Huawei è leader dell'intero mercato degli smartphone nella Cina continentale con un tasso di crescita annuale del 37% , ed è l'unico marchio tra i primi cinque con un tasso di crescita annuale superiore al 15%. Oltre all'elevatissimo tasso di crescita, la quota di mercato di Huawei è balzata al secondo posto, rappresentando il 16% della quota di mercato con 46 milioni di telefoni cellulari spediti.

Tuttavia, il marchio di telefonia mobile con le migliori prestazioni nel 2024 è vivo. Sebbene il suo tasso di crescita annuale non sia buono come quello di Huawei, i suoi dati dell'11% rappresentano comunque una performance eccellente. È anche l'unico marchio con una crescita positiva tra i primi cinque marchi, ad eccezione di Huawei. Allo stesso tempo, occupa il 17% della quota di mercato con 49,3 milioni di unità spedite.

Oltre a vivo e Huawei, anche Apple, OPPO e Honor, presenti nella lista, non sono così fortunati. Sebbene le spedizioni di Apple siano ancora al terzo posto, sono diminuite del 17% e hanno quasi visto Huawei superarla e conquistare il secondo posto.

A dire il vero, quest'anno la performance di Apple non è stata delle migliori, con vari gradi di declino nel primo, secondo e terzo trimestre, e l'azienda è addirittura uscita dalle prime cinque posizioni nella classifica delle spedizioni. Anche nell'attesissimo quarto trimestre, il lancio della serie iPhone 16 non ha portato grandi benefici alle performance di mercato di Apple. Al contrario, a causa dell'uscita anticipata di alcuni modelli di punta Android e della serie Huawei Mate 70, le spedizioni di iPhone nel mercato cinese sono crollate del 25% nel quarto trimestre.

A titolo di confronto, le spedizioni di Huawei nel quarto trimestre sono aumentate del 24%. La maggior parte dei modelli della serie Mate 70 sono ancora esauriti. Sono disponibili solo alcuni colori della versione standard. Alcune versioni Pro e successive supportano i preordini e verranno spedite entro 7-30 giorni. In generale, il prezzo della serie iPhone 16 è stato ridotto di 1.000 yuan. Grazie a canali come il sussidio da 10 miliardi di yuan di Pinduoduo, la versione standard è stata scontata di 1.300 yuan e costa solo 4.699 yuan.

Ad essere onesti, non è che Xiao Lei stia deliberatamente parlando male di Apple, ma la performance di mercato di Apple quest’anno è davvero preoccupante. Sebbene Apple abbia superato Samsung per due anni consecutivi, diventando il marchio di telefonia mobile con il maggior numero di spedizioni al mondo, secondo i dati la quota di mercato di Apple nel 2024 è diminuita dell'1% su base annua, pur subendo comunque notevoli ripercussioni. Ciononostante, le spedizioni di Apple nel mercato cinese rappresentavano ancora il 15%.

Ad eccezione di Apple, le spedizioni di OPPO e Honor sono entrambe diminuite del 3% e le loro spedizioni sono state persino molto vicine: le spedizioni di OPPO sono state di 42,7 milioni di unità e quelle di Honor di 42,2 milioni di unità, pari al 15% delle spedizioni. Come Apple, sembra ormai che i tre marchi abbiano costituito la spina dorsale del mercato cinese della telefonia mobile, occupando il 45% della quota di mercato.

A giudicare dal tasso di crescita di Huawei, è possibile che superi vivo e diventi il ​​numero uno in termini di spedizioni nel 2025. Il ritorno di Huawei ha ovviamente portato una grande pressione sugli altri marchi e Apple, che ha una seria sovrapposizione con la base di utenti di Huawei, è la più seriamente colpita. Al momento, il punto di svolta più promettente di Apple è l'iPhone 16E che uscirà quest'anno. Si vocifera che la serie iPhone 17 verrà rinnovata e questo potrebbe riservare nuove sorprese.

Xiaomi esce dalle prime cinque posizioni nel mercato nazionale della telefonia mobile?

Dopo aver esaminato l'intera lista, la cosa probabilmente più sorprendente è che Xiaomi non figura tra i nomi. Dopotutto, il crollo delle spedizioni di Apple è frutto di preparativi storici. Nei quattro trimestri del 2024, i report di molte istituzioni hanno mostrato che la performance di Apple nel mercato cinese non è stata buona.

Ma Xiaomi è diversa. Dopo aver esaminato i report degli ultimi quattro trimestri, Xiaomi è rimasta per la maggior parte del tempo tra le prime cinque e ha ottenuto una crescita significativa. Considerando le vendite record della sua serie di punta digitale, ti sembra un po' sbagliato? In effetti, questo può anche essere considerato in una certa misura come una sorta di "stile primavera e autunno", perché diverse istituzioni modificheranno gli individui statistici in base alle loro esigenze durante la raccolta dei dati.

Ad esempio, quando si contano le spedizioni di telefoni cellulari, i marchi sono generalmente considerati individui. Alcune organizzazioni combineranno i marchi principali e secondari per il calcolo, mentre altre li calcoleranno separatamente. Esistono inoltre metodi statistici che differenziano in base al sistema. Prendendo come esempio OPPO e OnePlus, i telefoni cellulari di entrambi i marchi sono dotati di ColorOS, quindi verranno calcolati insieme. Sebbene realme abbia anche una certa relazione con OPPO, verrà esclusa dalla quota di mercato di OPPO perché utilizza realme UI.

Pertanto, ogni volta che viene pubblicato un rapporto simile, si potrebbero scoprire differenze significative nei dati tra istituzioni diverse. In realtà, ciò è causato dalle differenze tra i singoli individui. Quindi nell'elenco Canalys, Xiaomi e Redmi sono molto probabilmente calcolati separatamente. Considerando che il volume di vendita di entrambi non è basso, il sistema Xiaomi, che è stato diluito in due individui, si è naturalmente ritirato dalla classifica dei primi cinque.

Tuttavia, secondo me, questa non è la sola ragione. Le linee di prodotti Xiaomi sempre più distinte hanno fatto sì che Xiaomi e Redmi presentassero evidenti differenze nei gruppi di utenti. Inoltre, Xiaomi e Redmi tendono ormai a seguire la strada delle boutique. In parole povere, utilizzano un numero limitato di modelli per coprire diversi gruppi di utenti e fasce di prezzo. Prendendo come esempio il 2024, Xiaomi ha effettivamente rilasciato solo cinque diverse serie di prodotti di telefonia mobile: Xiaomi 14 Ultra, Xiaomi Civi 4 Pro, Xiaomi MIX Fold 4, Xiaomi MIX Flip e la serie Xiaomi 15.

Tra queste, la serie Civi, focalizzata sul mercato di fascia media, ha lanciato solo la versione Pro, mentre è scomparsa quella standard. Xiaomi ha rinunciato completamente al mercato dei dispositivi nella fascia di prezzo pari o inferiore a 2.500 yuan, cedendolo interamente a Redmi. Come tutti sappiamo, nonostante il prezzo medio di vendita dei telefoni cellulari abbia registrato un andamento crescente negli ultimi due anni, il mercato dei dispositivi con prezzo pari o inferiore a 2.000 yuan occupa ancora una quota importante e la sua performance nelle spedizioni è molto evidente.

Se Xiaomi non riuscisse a raggiungere lo stesso forte predominio ecologico di Apple, difficilmente riuscirebbe a piazzarsi da sola tra le prime cinque. Dopotutto, sia OPPO che vivo implementeranno la strategia di lanciare un gran numero di macchine nel 2024. Sebbene ciò comporti anche un'eccessiva sovrapposizione nelle configurazioni e nei prezzi dei prodotti, per i consumatori offline, l'aspetto più attraente e la diversa enfasi su alcune funzioni sono sufficienti per influenzare le loro decisioni di acquisto.

Per avere successo nel mercato offline, oltre ad avere più negozi, è fondamentale offrire ai consumatori prodotti a più prezzi e in più tipologie, e attirare l'attenzione degli utenti lanciando di tanto in tanto nuovi prodotti. Da questo punto di vista, Xiaomi ha ovviamente ancora molto da imparare da OPPO e vivo.

Il mercato cinese della telefonia mobile subirà una rapida ristrutturazione nel 2025

A mio parere, il mercato della telefonia mobile nel 2025 sarà molto più entusiasmante rispetto al 2024. Huawei ha completato l'aggiornamento di prodotto di tutte le sue serie di telefoni cellulari in vendita nel 2024 e sono stati tutti sostituiti con chip Kirin. Questo è un evento epocale. Nel processo di riorganizzazione della linea di prodotti da parte di Huawei, le vendite hanno dimostrato che gli utenti hanno ancora sufficiente dipendenza e supporto per il marchio e l'ecosistema Huawei.

Dopo aver determinato il suo stato di base, i cambiamenti e gli aggiornamenti della linea di prodotti Huawei nel 2025 potrebbero essere più radicali e frequenti rispetto al 2024. Per altri marchi, ciò significa anche un'enorme pressione e concorrenza. Soprattutto nei segmenti di prezzo medio e base, la competitività di Huawei aumenta di giorno in giorno. La serie Nova, che un tempo dava fastidio a molti produttori, è tornata a catturare l'attenzione dei consumatori.

Per quanto riguarda la quota di mercato di fascia alta, secondo un altro rapporto statistico, Huawei ha un vantaggio maggiore. A livello mondiale, se si contano solo le vendite di telefoni cellulari con un prezzo superiore ai 600 dollari, Huawei si colloca al terzo posto con una quota dell'8%, seconda solo a Samsung e Apple. Segmentando il mercato nella Cina continentale, la quota di Huawei arriva al 33%, mentre Apple si classifica al primo posto con una quota del 52%.

Sebbene Apple detenga ancora più della metà della quota di mercato sopra i 600 dollari, la sua quota è diminuita del 5% su base annua, mentre la quota di Huawei è aumentata del 34%. Considerando che la quota di mercato di Huawei è già molto elevata, sorprende ancora che riesca a mantenere un tale trend di crescita. In confronto, Honor e Xiaomi, che si sono classificati rispettivamente al terzo e al quarto posto, hanno conquistato solo il 5% e il 3% della quota di mercato, una quota di gran lunga inferiore a quella di Apple e Huawei.

Per altri marchi, le sfide poste da Huawei sono di vario tipo e non si limitano a un determinato mercato o a una determinata fascia di prezzo. Ciò richiede che anche gli altri marchi siano pienamente preparati ad affrontare l'attacco di Huawei. In questo caso, potrebbe essere una buona scelta ideare prodotti migliori e offrire agli utenti linee di prodotti più segmentate, utilizzando la differenziazione per segmentare accuratamente gli utenti e migliorare la loro esperienza.

Allo stesso tempo, anche produttori esteri come Apple e Samsung potrebbero prendere provvedimenti. Che si tratti dell'iPhone 16E o dell'iPhone 17, così come della prossima serie Samsung S25, avranno nuovi impatti e stuzzicheranno ulteriormente i nervi "sensibili" di vari produttori.

Nel 2025 il mercato della telefonia mobile sarà sicuramente molto vivace, aspettiamo e vediamo.

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