RivalIQ: rapporto di benchmark di LinkedIn 2023

RivalIQ ha pubblicato il "LinkedIn Benchmark Report 2023". I tassi di coinvolgimento di LinkedIn sono paragonabili ad altri canali. Il fatturato del marchio di fascia media è nella media. Il tasso di coinvolgimento per follower di LinkedIn è dello 0,41%, leggermente peggiore di Facebook e Instagram, leggermente migliore di Twitter e molto inferiore a TikTok.

Nello studio, i marchi hanno pubblicato in media circa 3,3 post a settimana, ovvero circa 13 post al mese.

I marchi rimangono attivi su LinkedIn: solo il 6% pubblica meno di una volta alla settimana.

Quasi il 10% dei marchi pubblica più di 10 post a settimana.

Più follower ha un account, più frequentemente pubblica:

Il gruppo più piccolo (2000-5000 follower) pubblica in media 2 post a settimana.

Gli account con più di 100.000 follower pubblicano circa 5 volte a settimana, il doppio rispetto agli account più piccoli.

Il tasso medio di coinvolgimento delle impressioni per i marchi nello studio è stato del 4,73%:

Solo il 5% dei marchi ha raddoppiato le proprie vendite medie. Non sentirti male se le tue impressioni su LinkedIn non sono a due cifre.

Questo tasso di coinvolgimento delle impressioni è paragonabile ai tassi di coinvolgimento che i marchi riscontrano su canali come Instagram e TikTok.

Più follower hai, minore è il tuo coinvolgimento su LinkedIn:

I marchi con più di 100.000 follower hanno un tasso di esposizione del 3%, circa la metà rispetto ai marchi più piccoli.

Gli account più piccoli, con meno di 5.000 follower, hanno avuto un tasso di coinvolgimento più vicino al 6%.

I marchi sono due volte più attivi su LinkedIn che su TikTok. I marchi pubblicano su LinkedIn in media circa 3,3 volte a settimana, più del doppio della frequenza di pubblicazione rilevata nel TikTok Benchmark Report.

Il video è importante. I marchi stanno scoprendo che i post video generano un coinvolgimento maggiore e ottengono più visualizzazioni rispetto ad altri tipi di post, come articoli e aggiornamenti di stato.

Di più non significa sempre meglio. Quest'anno, gli account con un seguito piccolo ma attivo hanno ottenuto risultati migliori rispetto agli account più grandi in quasi tutti i settori su LinkedIn.