RivalIQ: Social Media Industry Benchmark Report 2024

RivalIQ ha pubblicato il "2024 Social Media Industry Benchmark Report". Quest'anno si è registrato un leggero calo della partecipazione dei marchi. Il coinvolgimento degli utenti di TikTok è diminuito di circa il 50%, ma il coinvolgimento degli utenti di Facebook è effettivamente cresciuto, quindi non è tutto negativo.

Modifiche alla frequenza di pubblicazione

La frequenza di pubblicazione è aumentata leggermente su Instagram e TikTok, mentre è diminuita su Facebook e Twitter.

Hashtag sui festival

Quasi tutti i settori hanno registrato il più alto livello di interazione nei post con hashtag dedicati alle festività.

I film superano i video su Instagram

Se non pubblichi Reels, potresti perderti i tipi di post più coinvolgenti.

TikTok in cima alla lista

Il tasso di coinvolgimento medio di TikTok quest'anno è del 2,63%, che è comunque migliore di qualsiasi altro canale.

L’istruzione superiore e lo sport sono ancora settori che devono recuperare terreno

Questi settori superano i loro concorrenti grazie a una combinazione intelligente di contenuti di alta qualità e pubblicazioni frequenti.

Fai il tifo per i marchi di alcolici su Facebook e Twitter

Quest'anno i marchi di alcolici hanno registrato un coinvolgimento superiore alla media ovunque, tranne che su TikTok, poiché i contenuti con limiti di età hanno continuato a incidere sul loro coinvolgimento. Si classifica al quarto posto su Facebook e al terzo su Twitter.

La moda lotta su tutti i canali

Quest’anno, l’interazione dei marchi di moda su tutti i canali è stata inferiore alla metà della media, dimostrando che i social media sono uno spazio affollato e competitivo per questi marchi.

FinServ è a metà classifica

Quest'anno i marchi di servizi finanziari hanno raggiunto o sono rimasti al di sotto dei livelli di coinvolgimento medi su tutti e quattro i canali, nonostante un aumento generale della frequenza di pubblicazione.

Cibo e bevande hanno le prestazioni migliori su Instagram e TikTok

I marchi di alimenti e bevande hanno registrato il coinvolgimento più elevato su Instagram e TikTok, canali incentrati sui video, mentre hanno registrato qualche difficoltà su altri canali.

La salute e la bellezza hanno delle carenze

Rispetto ad altri settori, i marchi di salute e bellezza fanno fatica ad attrarre fan e follower, con tassi di coinvolgimento ben al di sotto della media su tutti e quattro i canali, in parte a causa della saturazione del mercato.

L'istruzione superiore investe su Instagram e TikTok

L'istruzione superiore sta investendo nel networking e ne sta raccogliendo i frutti più che mai.

Lotta per l'arredamento della casa

I marchi di bricolage si sono classificati ultimi in termini di coinvolgimento su tutti i canali, con un coinvolgimento in realtà in aumento o rimasto invariato rispetto all'anno scorso.

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