Luotu Technology: Nella stagione promozionale Double 11 del 2024, il volume delle vendite del mercato cinese delle cuffie nell'e-commerce tradizionale online è stato di 23,1 milioni di paia, con un calo del 14,9% rispetto all'anno precedente.

Per promuovere il risparmio energetico e la riduzione delle emissioni e stimolare i consumi, il Paese ha implementato una politica di sovvenzioni per la sostituzione di vecchi elettrodomestici con altri nuovi per specifici elettrodomestici.

Inizialmente la polizza copriva otto categorie di elettrodomestici, ma in seguito la copertura dei prodotti sovvenzionati è stata ulteriormente ampliata in base a esigenze specifiche.

I sussidi nazionali guideranno la crescita del mercato rispettivamente del 29,2% e del 34,5% a settembre e ottobre 2024. Prendendo ad esempio la televisione, da settembre a novembre il volume delle vendite al dettaglio è aumentato del 10% su base annua e le vendite al dettaglio sono aumentate di un significativo 33,1%. Ciò dimostra che la politica nazionale di sussidi ha svolto un ruolo significativo nell'incremento dei consumi.

Tuttavia, la categoria delle cuffie, con vendite annuali di oltre 100 milioni di apparecchi e un fatturato di 20 miliardi, non sembra averne tratto grandi benefici. Secondo i dati di monitoraggio di RUNTO Technology, da ottobre a novembre 2024 (stagione promozionale Double 11), il volume delle vendite del mercato cinese delle cuffie nell'e-commerce tradizionale online è stato di 23,1 milioni di paia, con un calo annuo del 14,9% rispetto al 2023.

Sulle tradizionali piattaforme di e-commerce online, le vendite di cuffie con descrizioni relative ai sussidi nazionali hanno raggiunto solo 150 milioni di yuan, pari al 3% delle vendite totali da ottobre a novembre.

Secondo l'analisi, sono quattro i motivi principali per cui le cuffie non sono state favorite dalla politica nazionale di sovvenzioni:

Innanzitutto, il mercato delle cuffie ha aderito al sussidio nazionale relativamente tardi, a partire solo da ottobre, e la popolarità e il traffico non sono stati sufficienti.

In secondo luogo, non vi sono molte regioni partecipanti e il progetto non è abbastanza universale: nelle fasi iniziali, sono presenti solo poche località, come Shenzhen.

In terzo luogo, il numero complessivo di marchi e prodotti partecipanti è limitato e alcune aziende non sono completamente preparate: solo alcuni modelli di prodotti sovvenzionati a livello nazionale sono in vendita nei flagship store ufficiali delle piattaforme di e-commerce.

Infine, i marchi di fascia bassa hanno una quota di mercato elevata, il prezzo medio dei prodotti è troppo basso, gli sconti non sono significativi e gli sconti sui prezzi di cui si può usufruire non sono abbastanza stimolanti per gli utenti.

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