RivalIQ: rapporto di riferimento del settore dei social media 2023

RivalIQ ha pubblicato il "2023 Social Media Industry Benchmark Report". Quest'anno il coinvolgimento organico dei marchi è diminuito. Il coinvolgimento su Instagram è diminuito per tre anni consecutivi, mentre il coinvolgimento su Facebook e Twitter è rimasto stabile.

Anche la frequenza delle pubblicazioni sta diminuendo. La frequenza di pubblicazione è rimasta invariata su Instagram, ma è diminuita di circa il 20% su Facebook e Twitter.

Tutto ruota attorno alle etichette delle feste. Quasi tutti i settori hanno registrato il più alto coinvolgimento nei post a tema natalizio, mentre concorsi e omaggi sono stati meno popolari rispetto agli altri anni.

Ogni brand dovrebbe lanciare i Reels su Instagram. I Reels sono entrati ufficialmente nella chat room di Instagram, sostituendo i Carousel, utilizzati da molti settori per competere sul tipo di post più coinvolgente.

TikTok ha raggiunto il primo posto in classifica con un tasso di coinvolgimento medio del 5,69%, diventando il miglior partner tra tutti i settori quest'anno.

Coinvolgimento su Facebook

Quest'anno, i valori medi di Facebook nei vari settori sono leggermente diminuiti. I marchi di tecnologia e software hanno registrato una leggera crescita, mentre i settori del commercio al dettaglio e dei viaggi sono rimasti stabili.

Campagne pubblicitarie su Facebook

Quest'anno la frequenza media delle pubblicazioni su Facebook è diminuita di alcuni punti percentuali.

Post e interazioni su Facebook

Gli influencer (che pubblicano raramente) e le squadre sportive (che pubblicano frequentemente) ricevono costantemente punteggi elevati su Facebook, nonostante le grandi variazioni nella frequenza di pubblicazione.

Tasso di coinvolgimento di Instagram

Quest'anno, i tassi di coinvolgimento su Instagram sono scesi di circa il 30%, il che non è esattamente ciò che i laboriosi creatori di contenuti speravano.

Campagna pubblicitaria su Instagram

Quest'anno su Instagram la frequenza media delle pubblicazioni in tutti i settori è leggermente aumentata.

Post e interazioni su Instagram

Nonostante pubblichi meno frequentemente su Instagram rispetto ai media, l'istruzione superiore è il chiaro vincitore in termini di coinvolgimento, il che suggerisce che di più non è sempre meglio su Instagram, anche se per il settore sportivo, al secondo posto, la situazione potrebbe essere diversa.

Coinvolgimento su Twitter

L'interazione su Twitter è rimasta pressoché invariata, a dimostrazione del fatto che a volte nessuna notizia è una buona notizia.

Campagne pubblicitarie su Twitter

La frequenza media di pubblicazione in tutti i settori è diminuita di circa il 20% quest'anno, il che non sorprende troppo dati i tumulti di Twitter.

Tweet e interazioni su Twitter

Quest'anno, le squadre sportive e dell'istruzione superiore, che twittano frequentemente, sono molto più avanti su Twitter, ma pubblicare di più non significa necessariamente che sia meglio.