Canalys: le spedizioni di smartphone nel sud-est asiatico cresceranno del 20% su base annua a gennaio 2024

Punti salienti dei cinque principali mercati del Sud-Est asiatico

A gennaio 2024, le spedizioni di smartphone nei cinque principali mercati del Sud-Est asiatico sono salite a 7,26 milioni di unità, con un aumento significativo del 20% su base annua.

Nel gennaio 2024, Samsung ha riconquistato il primo posto da Transsion con il lancio di successo della sua serie di fascia alta S24, che ha aumentato la notorietà del marchio e stimolato un maggiore coinvolgimento del canale.

Nel 2023, i produttori di smartphone si concentreranno sulla riduzione delle vendite e sullo smaltimento delle scorte obsolete, normalizzando così i livelli di inventario.

Grazie alla ripresa economica, al lancio di nuovi prodotti e agli investimenti nel marketing online, la spesa dei consumatori è aumentata durante il periodo delle festività di dicembre e i venditori di smartphone hanno sfruttato questo slancio positivo per stimolare la ripresa del mercato lanciando prodotti e offrendo incentivi ai canali.

Dinamiche chiave del mercato

Indonesia

L'Indonesia rimane un mercato strategico nel Sud-Est asiatico, con 2,7 milioni di unità spedite a gennaio, pari al 38% delle spedizioni nella regione. Le vendite sono aumentate del 12% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, trainate dal maggiore coinvolgimento dei fornitori, in particolare dal lancio di nuovi prodotti. OPPO ha riconquistato la sua posizione di leader principalmente espandendo le spedizioni della sua serie Ax8, che hanno rappresentato oltre il 90% delle sue spedizioni totali. Le spedizioni di Xiaomi sono cresciute del 30% su base annua.

le Filippine

Le Filippine si sono confermate il secondo mercato di smartphone più grande del Sud-Est asiatico, rappresentando il 21% delle spedizioni e raggiungendo 1,5 milioni di unità. Ha registrato la ripresa più forte, con un incremento annuo del 77%. Transsion si è assicurata una quota di mercato del 37% a gennaio. Per contrastare il predominio di Transsion, Realme ha lanciato la serie Note 50 con un prezzo inferiore ai 100 dollari, offrendo un valore interessante in un contesto competitivo di mercato.

Thailandia

In Thailandia, le spedizioni di smartphone sono cresciute del 5% annuo, raggiungendo 1,3 milioni di unità. Le partnership di lunga data tra Samsung e Apple con gli operatori locali garantiscono loro un vantaggio sul mercato.

Vietnam

Il Vietnam è stato l'unico mercato della regione a registrare un calo, con le spedizioni di smartphone in calo del 2%, attestandosi a 848.000 unità a gennaio. La ripresa del mercato degli smartphone in Vietnam è più lenta del previsto. Xiaomi sta lavorando per rilanciare la sua influenza nel mercato vietnamita, con una quota di mercato in aumento dal 5% di gennaio 2023 al 19% nel 2024 grazie a un aumento del 288% nelle spedizioni di smartphone.

Malaysia

La Malesia è nota per la sua resilienza nel mercato degli smartphone della regione, con spedizioni di smartphone in aumento del 33% su base mensile, raggiungendo le 831.000 unità a gennaio. La quota di mercato dell'operatore è salita dal 17% nel primo trimestre del 2023 al 21% nel quarto trimestre, raggiungendo il picco del 22% a settembre. Gli sforzi continui di Samsung e Honor per collaborare con gli operatori e guidare i progetti 5G della Malesia per tutto il 2023 hanno avuto successo. A gennaio di quest'anno, Samsung è diventata leader di mercato con una quota di mercato del 20%, mentre le spedizioni di Honor sono raddoppiate rispetto all'anno scorso.