Canalys: esplorare le opportunità e le sfide delle cuffie aperte

Diversi tipi di partecipanti

I partecipanti sono stati divisi in due categorie: marchi emergenti e marchi affermati, a seconda che avessero aumentato in modo significativo la loro conoscenza delle cuffie aperte.

Marchi emergenti come Oladance , Shokz e Cleer si stanno distinguendo nel mercato delle cuffie aperte.

Oladance si distingue per le sue solide capacità di ricerca e sviluppo e per i piani di marketing personalizzati per gruppi specifici. In qualità di team fondatore di Bose, sono impegnati da molti anni nel settore audio e hanno gettato solide basi per la ricerca e lo sviluppo acustico di OWS. Inoltre, Oladance è riuscita ad aumentare la fidelizzazione dei clienti e ad ampliare ulteriormente la notorietà del marchio attraverso i media dell'e-commerce, attingendo a gruppi di utenti verticali, in particolare al gruppo altamente fedele di appassionati di corsa, scoperto casualmente durante il processo di crowdfunding iniziale.

Shokz è andata più a monte nella filiera, ha sviluppato il suo silicone delicato sulla pelle e ha puntato a ottenere la massima sensazione sulla pelle. Allo stesso tempo, ha ampliato i suoi canali da offline a online e da un punto a più punti. Nelle prime fasi, hanno accumulato utenti principali tramite canali offline come BestBuy, Costco e negozi di biciclette offline, e poi hanno inserito annunci pubblicitari tramite canali di e-commerce come Amazon per espandersi nel mercato internazionale, ottenendo risultati notevoli.

Cleer presta maggiore attenzione alla corrispondenza precisa tra scenari applicativi e informazioni di prodotto. Sono disponibili tre versioni con funzioni diverse: versione musicale, versione sportiva e versione gioco, per soddisfare le esigenze di diversi gruppi di persone. In termini di intelligenza, Cleer offre anche funzioni di gestione della sicurezza intelligenti all'avanguardia, come promemoria intelligenti anti-smarrimento e promemoria sedentari, rendendolo unico nel mercato delle cuffie aperte.

Secondo l'esperienza dei tre attori sopra menzionati, per distinguersi con successo dai numerosi concorrenti, forza e marketing sono indispensabili. Forza significa eccellente tecnologia di prodotto, attenzione all'innovazione tecnologica continua e alla ricerca e sviluppo, aggiornamenti e iterazioni costanti e utilizzo del potere duro per offrire ai consumatori un'esperienza eccellente; Il marketing richiede strategie di marketing e di canale personalizzate per migliorare costantemente la notorietà del marchio e consolidare l'immagine del marchio, al fine di aprire un mercato più ampio per il marchio.

Per quanto riguarda i marchi più noti , è possibile suddividerli in produttori di prodotti audio (Sony, Bose, JBL, ecc.) e marchi di telefonia mobile (Xiaomi, Huawei, ecc.) a seconda che offrano o meno un'esperienza ecologica. Hanno anche condotto diverse esplorazioni nel campo delle cuffie aperte. Sony continua a esplorare le preferenze dei consumatori attraverso cuffie aperte di diverse forme, mentre altri marchi audio come Bose e JBL scelgono cuffie con gancio auricolare più tradizionali come prime cuffie aperte. Sebbene i produttori di apparecchiature audio abbiano reagito rapidamente alla nuova forma di cuffie e ne abbiano attivamente sviluppate di nuove, hanno solo sperimentato nuovi segmenti e non hanno dedicato troppe risorse.

Tra i produttori di telefoni cellulari, Xiaomi ha lanciato il suo primo auricolare a conduzione ossea alla fine di ottobre 2023, mentre Huawei ha lanciato il suo primo auricolare OWS con clip auricolare FreeClip a dicembre. Il suo design innovativo e la qualità del suono lossless garantita dall'ecosistema Huawei hanno attirato grande attenzione sul mercato. Anche gli altri produttori di telefoni cellulari stanno ancora aspettando e osservando.

Opportunità e sfide

Tuttavia, sebbene il mercato delle cuffie aperte offra numerose opportunità, deve anche affrontare una serie di sfide. Con l'ingresso sul mercato di sempre più attori, in particolare produttori di telefoni cellulari, che hanno vantaggi naturali nei canali e nei vincoli ecologici, avranno un certo impatto sull'attuale panorama competitivo e ridurranno lo spazio vitale di altri tipi di attori. In secondo luogo, anche l'educazione al mercato rappresenta una delle difficoltà. Attualmente, le cuffie aperte sono ancora in fase di educazione al mercato e la consapevolezza dei consumatori in merito a questo tipo di cuffie deve essere migliorata. Attualmente, i prodotti maturi hanno prezzi elevati e il costo dei tentativi ed errori è elevato, il che spinge alcuni potenziali utenti ad aspettare e vedere se possono provare le cuffie aperte. I prodotti entry-level sono per lo più forniti da operatori white-label, che riescono a soddisfare solo le esigenze di base degli utenti. Hanno un prezzo basso, ma i prodotti non sono ancora abbastanza maturi, il che può facilmente avere un impatto negativo sulla formazione del mercato.

I produttori stanno valutando di affrontare queste sfide da due prospettive:

• Esplorare attivamente diversi scenari applicativi : le cuffie aperte sono attualmente limitate agli scenari sportivi. I produttori possono utilizzare questa informazione come base per esplorare attivamente altri scenari applicativi, come ad esempio le chiamate di comunicazione in ambienti d'ufficio. Per sfruttare al meglio le potenziali richieste del mercato.
• Rafforzare l'educazione del mercato : trasmettere ai consumatori i vantaggi esclusivi delle cuffie aperte attraverso pubblicità, social media e altri canali. Aumenta la consapevolezza del marchio, enfatizza le caratteristiche del prodotto e migliora la comprensione da parte degli utenti di questa tipologia di prodotto.

In sintesi, nonostante il mercato degli auricolari aperti si trovi ad affrontare le sfide di una forte concorrenza e di una maggiore consapevolezza del mercato, ci si aspetta che i produttori affrontino queste sfide espandendo diversi scenari applicativi e rafforzando la formazione del mercato, sviluppando più mercati potenziali per gli auricolari aperti e ottenendo una crescita sostenibile nel segmento di mercato degli auricolari aperti.

Dispositivo audio personale intelligente

L'attività di analisi dei dispositivi audio intelligenti personali di Canalys fornisce servizi di tracciamento dei dati di spedizione completi, tempestivi e di alta qualità, che anticipano il mercato per i principali produttori, i decisori di strategie di prodotto e di canale, aiutando i clienti a comprendere con precisione le dimensioni del mercato, l'analisi della concorrenza e a identificare opportunità di crescita. I dati sulle spedizioni dei dispositivi audio intelligenti personali di Canalys presentano dimensioni di tracciamento precise e dettagliate, guidate da una metodologia rigorosa e suddivise in diverse dimensioni, quali mercato, fornitori e canali. Canalys pubblica inoltre previsioni trimestrali per aiutare i clienti a comprendere meglio lo sviluppo futuro e l'evoluzione del panorama industriale dei dispositivi audio intelligenti personali, e fornisce supporto dati professionale per la formulazione della strategia globale dei clienti. Il team globale di analisti di Canalys offre ai clienti esclusive sessioni di comunicazione analitica e aiuta i decisori a ottenere informazioni approfondite sulle tendenze di mercato più critiche, fornendo approfondimenti analitici di terze parti e raccomandazioni attuabili basate su dimensioni di analisi dei dati multilivello.