Harris: Rapporto sulla corsa all'oro di TikTok del 2021

TikTok sta rapidamente diventando una piattaforma di social media importante per gli inserzionisti. Per determinare il valore e il potenziale di TikTok come canale di marketing e opportunità di branding, i marchi dovrebbero:

• Scopri perché gli utenti si iscrivono e utilizzano la tua app.
• Presta attenzione al modo in cui i consumatori utilizzano TikTok e ai contenuti che catturano la loro attenzione in quel momento.
• Valutare il modo in cui i consumatori che utilizzano TikTok percepiscono il loro brand e il suo marketing sulla piattaforma.
• Definire il posizionamento desiderato del marchio e la strategia di contenuti o partnership che lo supporta.
• Misura e monitora le prestazioni continue dei contenuti e del loro marchio.

Panorama del marchio TikTok

Il pilastro storico dei social media potrebbe non offrire più il vantaggio entusiasmante che i marchi ricercano. I consumatori americani percepiscono i marchi sui social media in modo diverso: i marchi più datati tendono ad avere un approccio più aziendale e utilitaristico, caratteristica più comune tra i consumatori americani. I nuovi marchi come TikTok tendono ad allinearsi con modernità, stile ed energia.

Tendenze TikTok

La maggior parte degli utenti di TikTok sono utenti fedeli, il che suggerisce che questa fonte di coinvolgimento continuo è preziosa sia per la piattaforma sia per i marchi che la utilizzano.

Non sorprende che il pubblico dell'app sia più giovane: solo l'1% dei baby boomer la utilizza, ma non tutti gli adolescenti hanno TikTok. Gli utenti appartengono con maggiore probabilità alla Generazione Z (44%), ma sono i Millennials a dichiarare di utilizzare l'app più frequentemente. La Gen Z è più propensa a utilizzare TikTok rispetto a qualsiasi altra app di social media (41%), quindi anche se la popolarità di TikTok cresce, la Gen Z rimarrà probabilmente la pietra angolare della sua base di utenti.

appendice

La piattaforma del marchio Harris Poll mostra che il valore del marchio TikTok è in costante miglioramento dalla scorsa estate. La percezione della traiettoria della piattaforma ha guidato la crescita.

La versione PDF sarà condivisa su 199IT Knowledge Planet, basta scansionare il codice QR qui sotto!