Rapporto sui social media degli Stati Uniti del 2014: gli adolescenti americani amano ancora Facebook

Fonte: Tutti i media

In un nuovo sondaggio condotto nel settembre 2014, il Pew Research Center ha scoperto che Facebook è ancora di gran lunga il sito di social media più popolare. Nonostante il rallentamento del tasso di crescita, il coinvolgimento degli utenti è aumentato. Anche altre piattaforme come Twitter, Instagram, Pinterest e LinkedIn hanno registrato una crescita significativa della percentuale di nuovi utenti rispetto all'anno precedente.

Figura: Percentuale di internauti americani adulti che hanno utilizzato le cinque principali piattaforme social dal 2012 al 2014 (Fonte: Pew Research Center)

Gli utenti multipiattaforma sono in aumento: il 52% degli adulti online utilizza attualmente due o più piattaforme social, rispetto al 42% del 2013.
Per la prima volta, più della metà (56%) degli anziani di età pari o superiore a 65 anni utilizza Facebook, rappresentando il 31% di tutti gli anziani;
Gli utenti di Facebook sono ancora prevalentemente donne: secondo un sondaggio sui social del 2013, negli Stati Uniti le donne utilizzano Facebook il 10% in più rispetto agli uomini;

Facebook rimane il social network più popolare tra i giovani negli Stati Uniti. Quasi la metà dei giovani utenti afferma di utilizzare Facebook con maggiore frequenza rispetto all'anno scorso e Facebook conta ogni giorno più giovani utenti di qualsiasi altra piattaforma social;

Instagram ha superato Facebook e Twitter in termini di prestigio tra i giovani utenti. Secondo il sondaggio semestrale condotto da Piper Jaffray tra gli adolescenti, i giovani americani affermano che Instagram è l'app più importante, mentre Facebook e Twitter hanno perso terreno. L'indagine ha inoltre rilevato che l'83% degli adolescenti americani provenienti da famiglie benestanti utilizza Instagram;

Per la prima volta, più della metà degli utenti di LinkedIn ha un'istruzione universitaria.

LinkedIn continua a essere più popolare di Twitter tra gli adulti statunitensi. Gli utenti principali di LinkedIn hanno un'età compresa tra i 30 e i 49 anni, il che significa che sono nel pieno della loro carriera. Non sorprende che la maggior parte degli utenti di LinkedIn abbia un livello di istruzione elevato.

Twitter ha iniziato a orientarsi verso un'utenza maschile, mentre in precedenza era una piattaforma social incentrata sul genere. Pew ha scoperto che il 22% degli uomini usa Twitter, rispetto a solo il 15% delle donne;

Le donne dominano Pinterest. Il 42% degli utenti donne utilizza la piattaforma, rispetto al 13% degli utenti uomini.

Figura: Analisi delle informazioni degli utenti adulti di Facebook (Fonte: BI)

Numero di utenti: Facebook rimane la piattaforma dominante, mentre altre piattaforme hanno registrato una crescita significativa

Facebook è ancora il sito di social media più popolare, ma il suo sistema di iscrizione è cambiato un po' rispetto al 2013. Un esempio degno di nota sono gli anziani: per la prima volta nel sondaggio di Pew, più della metà (56%) delle persone di età pari o superiore a 65 anni utilizza Facebook. Nel complesso, il 71% degli utenti adulti di Internet negli Stati Uniti utilizza Facebook, una percentuale rimasta sostanzialmente invariata rispetto ad agosto 2013.

Tuttavia, tutte le altre piattaforme social hanno registrato una crescita significativa della quota di mercato. Instagram non solo ha aumentato la sua base di utenti del 9%, ma è aumentata in modo significativo anche la percentuale di utenti in quasi tutte le fasce d'età; la quota di utenti di Twitter e Pinterest è aumentata di conseguenza in ogni fascia d'età; anche la quota dei gruppi di utenti originari di LinkedIn (come professori e studenti universitari) ha continuato ad aumentare.

L'enorme base di utenti di Facebook rimane molto attiva. Nel 2014, circa il 70% degli utenti lo utilizzava quotidianamente, rispetto al 63% del 2013 (di cui il 45% lo utilizzava più volte al giorno). Il 49% degli utenti di Instagram e il 17% di quelli di Pinterest utilizzano quotidianamente la piattaforma, anche se queste percentuali non sono cambiate in modo significativo rispetto al 2013; Circa il 36% degli utenti di Twitter visita la piattaforma ogni giorno, ma in realtà si tratta di un calo significativo del 10% rispetto al 2013. Il 13% degli utenti di LinkedIn accede quotidianamente, lo stesso numero del 2013, ma sono sempre di più gli utenti che accedono una volta alla settimana o più spesso.

Utilizzo multipiattaforma: Facebook continua a fungere da "campo base"

Circa il 52% degli adulti online utilizza due o più siti di social media, un aumento del 10% rispetto al 2013. Nel frattempo, il numero di adulti che utilizzano una sola piattaforma è sceso dal 36% dell'anno scorso al 28% di quest'anno. Di queste persone, il 79% preferisce ancora Facebook, come nel 2013. Come è successo negli ultimi anni, la maggior parte degli utenti di Twitter, Instagram, Pinterest e LinkedIn afferma di utilizzare ancora Facebook, più di qualsiasi altro sito. Allo stesso tempo, è in aumento anche la percentuale di utenti Facebook che utilizzano altre piattaforme. Ciò significa che quest'anno, rispetto al 2013, gli utenti di Facebook utilizzano anche Twitter, Instagram, Pinterest e LinkedIn.