GWI: Rapporto sportivo 2021

GWI ha pubblicato il "Rapporto sportivo 2021", che rivela l'impegno dei tifosi sportivi sui social media. In passato, gli appassionati di sport potevano rimanere in contatto con le loro squadre o i loro atleti preferiti solo assistendo alle partite in diretta. Ora quei giorni sono finiti per sempre. Grazie ai social media, gli appassionati di sport non solo possono seguire le loro squadre preferite, ma anche entrare in contatto con giocatori, allenatori ed esperti sportivi.

Analizzando il comportamento sui social media degli appassionati di sport connessi (di età compresa tra 16 e 64 anni) in 15 mercati in tutto il mondo, i tifosi di tutte le età seguono in una certa misura personaggi e squadre sportive, ma i tifosi più giovani sono più propensi a farlo. I dati mostrano che i giovani sono più propensi a utilizzare i social media e a seguire opinion leader o marchi sui social media.

Questi tifosi più giovani sono anche quelli più propensi a seguire gli atleti. Tra gli internauti intervistati di età compresa tra 16 e 24 anni e il 49% di età compresa tra 25 e 34 anni, rispettivamente il 58% e il 49% seguono atleti. Altri contenuti correlati allo sport che interessano alle persone includono i campionati (43% ciascuno), gli esperti sportivi (rispettivamente il 26% e il 29%) e gli allenatori (rispettivamente il 19% e il 20%).

YouTube è la piattaforma più visitata dagli appassionati di sport (52%), seguita da Facebook (47%) e Instagram (43%). Sebbene i tifosi di tutte le età siano disposti a guardare lo sport in TV, è più probabile che i tifosi più giovani lo guardino online. Ad esempio, circa tre quarti dei Millennials (74%) guardano gli sport online, mentre lo fa meno della metà dei Baby Boomer (46%).

Oltre ai social media, gli appassionati di sport amano anche partecipare ai campionati fantasy (scommesse sociali). È molto popolare tra gli appassionati di cricket (35%), di football americano (22%) e di calcio (21%).

Per quanto riguarda le sponsorizzazioni, gli appassionati di football americano, sport motoristici, calcio e tennis hanno dichiarato di aver notato maggiormente la sponsorizzazione sulle magliette, seguite dai pannelli LED presenti sul campo o nello stadio.

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