Canalys: le spedizioni di smartphone in Cina hanno raggiunto 78,8 milioni di unità nel terzo trimestre del 2021, con un calo del 5% su base annua

Nel terzo trimestre del 2021, le spedizioni di smartphone in Cina sono diminuite del 5% su base annua, attestandosi a 78,8 milioni di unità. Il leader di mercato vivo ha consolidato la sua posizione, spedendo 18,3 milioni di unità e raggiungendo una quota di mercato del 23%. OPPO, che ora si è fusa con OnePlus, si è classificata al secondo posto con 16,5 milioni di unità spedite. Honor è entrata per la prima volta nella top three, con una quota di mercato salita dal 9% nel secondo trimestre al 18% nel terzo trimestre. Xiaomi si è classificata al quarto posto con 10,9 milioni di unità spedite, nonostante l'offerta limitata, mentre Apple ha completato la top five con 8,3 milioni di unità spedite.

L'analista di Canalys Toby Zhu ha affermato: "Dopo un debole secondo trimestre, i lanci di nuovi prodotti hanno stimolato il mercato cinese degli smartphone nel terzo trimestre. Honor e Apple hanno preso il comando in questo senso. Honor è stato il fornitore più eccezionale in questo trimestre, ottenendo una crescita sequenziale del 105% guidata dalle serie Play 20, X20 e flagship 50. Supportato dalle sue vaste partnership di canale, Honor sta aggiornando con successo gli utenti Huawei. Honor sta ora inviando un chiaro segnale che il marchio è tornato dopo la sua separazione da Huawei, e questi segnali andranno oltre la Cina e influenzeranno il mondo. Apple ha lanciato l'iPhone 13 come previsto, ma prezzi più aggressivi hanno contribuito a guidare la domanda per i suoi nuovi smartphone. Come iPhone 5G di seconda generazione, la serie 13 ha un forte appeal per l'ampia base di utenti iPhone 4G della Cina. Di conseguenza, sia i volumi degli ordini che i primi preordini sono stati elevati, con molti clienti che hanno scelto di aspettare settimane per la consegna".

Amber Liu, analista di Canalys Research, ha affermato: "Il valore strategico degli smartphone non è più limitato alla quota di unità e al fatturato. I venditori ora considerano l'intero ecosistema degli smartphone, inclusi software e servizi, come un'importante misura del successo. I margini hardware sono sotto pressione, ma mantenere ed espandere la quota di mercato rimane fondamentale per i venditori. Un nuovo approccio è attraverso la segmentazione dei prodotti basata sulla demografia. Di conseguenza, prodotti come Civi di Xiaomi, K9s di OPPO, serie 50 di Honor, serie IQOO8 di vivo e GT Neo di realme stanno diventando sempre più popolari tra le donne, i giocatori, i vlogger, gli acquirenti online e la Gen Z. I messaggi di marketing alla base di questi prodotti sono molto chiari e hanno un chiaro gruppo di pubblico target. Questa strategia di prodotto ha conquistato l'attenzione diffusa dei consumatori e stimolato gli aggiornamenti".