eMarketer: Facebook e Google hanno rappresentato il 68,5% del mercato pubblicitario digitale del Regno Unito nel 2019

Nonostante le diffuse preoccupazioni sulla Brexit e la riduzione della spesa pubblicitaria digitale in diversi settori del Regno Unito, Facebook e Google continuano ad aumentare la loro quota di mercato della pubblicità digitale della regione.

Entro il 2019, le due aziende rappresenteranno il 68,5% del mercato pubblicitario digitale del Regno Unito, in aumento rispetto alla precedente stima di eMarketer del 63,3%. Questa percentuale è in aumento rispetto al 65,8% dell'anno scorso; entro il 2021, la quota di mercato di Facebook e Google nel Regno Unito raggiungerà il 70%. Quest'anno, Google guadagnerà 8,27 miliardi di dollari dal mercato pubblicitario digitale del Regno Unito, mentre Facebook ne riceverà 5,16 miliardi.

Gli inserzionisti dei settori automobilistico, dei servizi finanziari e dei beni di consumo confezionati hanno ridotto la spesa a causa della Brexit, ma Facebook e Google stanno traendo vantaggio dall'incertezza: i marchi li considerano piattaforme pubblicitarie collaudate. Le due aziende tecnologiche rappresentano da tempo un rifugio sicuro, soprattutto per le piccole e medie imprese del Regno Unito. Grazie alla loro influenza, gli inserzionisti con budget limitati hanno maggiore fiducia nella spesa pubblicitaria su queste due piattaforme, convinti che possano fornire buone statistiche di misurazione dell'audience e garantire che non si verifichino frodi nel traffico pubblicitario.

In termini di fatturato per utente (ARPU), Facebook è in testa a tutte le altre piattaforme di social media. Quest'anno, l'ARPU di Facebook (escluso Instagram) è di £ 83,27 ($ 111,01), mentre Instagram, Twitter e Snapchat sono rispettivamente di £ 49 ($ 65,33), £ 15,85 ($ 21,13) e £ 8,22 ($ 10,96).

Mentre l’ARPU di Instagram continua a crescere, il vantaggio di Facebook diminuirà nei prossimi due anni. eMarketer stima che l'ARPU di Instagram raggiungerà £ 67,14 ($ 89,51) entro il 2020, crescendo fino a £ 84,35 ($ 112,45) entro il 2021.

I dati di eMarketer mostrano anche che Instagram e Snapchat stanno monetizzando gli utenti a un ritmo più veloce rispetto a Facebook e Twitter, ma anche l'ARPU di quest'ultimo continua a crescere.

199IT.com Originariamente compilato da: eMarketer. Si prega di non ristampare senza autorizzazione