Liu Cheng di iQiyi: il traffico OTT sui grandi schermi si sta riprendendo rapidamente e il valore dei contenuti pubblicitari è sottovalutato

Al "2017 China OTT Large Screen Marketing Leadership Summit" ospitato oggi da iQiyi, Liu Cheng, direttore generale nazionale delle vendite pubblicitarie su Internet TV presso iQiyi, ha condiviso alcuni punti di vista molto interessanti e ha interpretato la situazione attuale e il valore degli schermi OTT di grandi dimensioni sulla base di dati reali.

I contenuti sono sempre stati il ​​punto di forza di iQiyi, che ha giocato un ruolo importante anche nelle performance di iQiyi nel settore OTT.

Liu Cheng ha detto: "Possiamo vedere che la quota di traffico dei super drama sul lato OTT è aumentata dal 10% di due anni fa a oltre il 20% di oggi, superando la quota media di VV sul lato OTT. In termini di spettacoli di varietà, il traffico sul lato TV di spettacoli di varietà protetti da copyright, come "Running Man" e "Sing! China", era più alto di quello dei programmi di varietà autoprodotti su Internet. Ma attraverso lo spettacolo "The Rap of China", i programmi di varietà autoprodotti hanno superato i programmi di varietà protetti da copyright in tutti gli aspetti, e anche il traffico sul lato OTT è piuttosto eccezionale. Pertanto, il contenuto è molto importante per OTT, sia in termini di pubblicità che di business del consumo di abbonamento."

Sebbene il famoso drama abbia riscosso un notevole successo online e abbia portato a un notevole incremento dell'OTT, Liu Cheng ritiene che il valore della pubblicità sia ancora sottovalutato. "Il problema che stiamo affrontando ora è che la pubblicità nel suo complesso è sottovalutata. Il suo valore è ben lontano da quello che dovrebbe essere la pubblicità televisiva. Solo quando lavoriamo insieme per aumentare il riconoscimento da parte degli inserzionisti, il suo valore può essere rispecchiato."

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.