TrendForce: le spedizioni di tablet hanno raggiunto 168,5 milioni di unità nel 2015, in calo del 12,2% su base annua

L'ultimo rapporto sulle spedizioni di tablet computer della società di ricerche di mercato globale TrendForce mostra che le spedizioni di tablet computer nel 2015 hanno raggiunto 168,5 milioni di unità, con un calo annuo del 12,2%, il primo calo a due cifre e una chiara tendenza alla riduzione delle dimensioni del mercato.

Wang Jingyi, analista di notebook TrendForce, ha affermato che il forte calo delle spedizioni di tablet nel 2015 è dovuto principalmente alla saturazione del mercato, al lungo ciclo di vita del prodotto e all'aumento di prodotti alternativi. Nel 2015 sono stati lanciati in grandi quantità computer portatili 2 in 1 e telefoni cellulari con schermo da cinque pollici o più, il che ha avuto un impatto notevole sulla domanda di tablet.

La quota di mercato di Apple è scesa per la prima volta sotto il 30%, Samsung ha spinto i prodotti OLED per stabilizzare la sua quota di mercato

Sebbene Apple mantenga ancora il primo posto, le sue spedizioni sono diminuite drasticamente, passando da 63,4 milioni di unità nel 2014 a 49,56 milioni di unità nel 2015, con un calo annuo del 22%, di gran lunga superiore alla media complessiva del mercato; la sua quota di mercato è scesa anche dal 33% nel 2014 al 29,4% nel 2015. Wang Jingyi ha affermato che le gravi condizioni macro-ambientali e l'indebolimento della domanda hanno colpito Apple più duramente in termini di volume di spedizioni. Inoltre, altri marchi continuano a dividersi il mercato, rendendo difficile il mantenimento della quota di mercato.

Sebbene Apple abbia lanciato un nuovo prodotto, l'iPad Pro, nel quarto trimestre del 2015, il suo prezzo e le sue specifiche erano posizionati come prodotti di fascia alta e il suo contributo alle spedizioni è stato limitato. Al momento, Apple non ha segnali di lancio di una nuova generazione di iPad mini. Nel 2015, il volume di spedizione dell'intera linea di prodotti iPad mini è stato di circa 20 milioni di unità, pari a circa il 41% delle spedizioni di tablet Apple. TrendForce stima che se nel 2016 non verranno lanciati nuovi iPad mini e si continueranno a vendere solo i vecchi modelli, le spedizioni totali di tablet Apple nel 2016 saranno inferiori a 40 milioni di unità.

Samsung ha mantenuto il secondo posto con spedizioni annuali di 33,5 milioni di unità, in calo del 18% rispetto all'anno precedente. Nel 2015, Samsung ha apportato modifiche sostanziali alla sua linea di prodotti. Oltre a modificare strategicamente le dimensioni e le specifiche, ha anche sfruttato i vantaggi tecnici di Samsung nei pannelli OLED di piccole dimensioni per lanciare una serie di prodotti OLED. Di conseguenza, la sua quota di mercato è diminuita solo leggermente di 1,5 punti percentuali, rimanendo stabile al 19,9%.

Il mercato più grande per Lenovo nel settore dei tablet è in Europa. Nonostante l'instabilità del tasso di cambio europeo e il forte deprezzamento che ha causato un calo della domanda complessiva in Europa, Lenovo mantiene comunque il terzo posto con la sua ricca gamma di prodotti e la profonda distribuzione dei canali europei, e la sua quota di mercato è leggermente aumentata al 5,8%.

Amazon ha lanciato il suo nuovo tablet Fire da 7 pollici nel quarto trimestre del 2015. Con il suo prezzo ultra-basso di 49,99 $ e un'offerta "acquista cinque e ricevine uno gratis", il prodotto è diventato un successo immediato non appena è stato lanciato, contribuendo con oltre 3,5 milioni di unità al quarto trimestre, spingendo Amazon al quarto posto, battendo di poco ASUS.

La strategia di Asus per il 2015 è stata quella di mantenere i margini di profitto anziché accaparrarsi aggressivamente quote di mercato. Di conseguenza, le sue spedizioni annuali sono diminuite del 34% e anche la sua classifica delle spedizioni è scesa dal quarto posto nel 2014 al quinto.

Sebbene Microsoft non sia riuscita a classificarsi tra le prime cinque nel 2015, oltre alle vendite elevate dei suoi vecchi modelli, il lancio della nuova generazione di Surface Pro 4 da 12,3 pollici ha continuato a ottenere buoni risultati, determinando una crescita delle spedizioni annuali di Microsoft di quasi il 50% in controtendenza e guidando con successo la tendenza dei modelli 2-in-1.