eMarketer: la quota di mercato della pubblicità online di Facebook negli Stati Uniti raggiungerà il 23,0% nel 2018

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L'anno scorso, Facebook e Twitter sono rimasti intrappolati nel vortice della trasparenza della propaganda politica statunitense e delle fake news, ma ciò non ha impedito ai social media di continuare a svilupparsi nel 2018.

Non è un segreto che Facebook domini il web, con la sua quota del mercato pubblicitario online degli Stati Uniti destinata a raggiungere il 23,0% nel 2018. In un'altra svolta, la quota di Facebook nella spesa pubblicitaria degli Stati Uniti raggiungerà per la prima volta il 10%.

eMarketer prevede che i ricavi pubblicitari di Facebook negli Stati Uniti raggiungeranno i 21,57 miliardi di dollari nel 2018, il doppio dei ricavi pubblicitari sui quotidiani (10,74 miliardi di dollari) e quasi alla pari con quelli della pubblicità cartacea (23,12 miliardi di dollari).

Nel 2019 Facebook continuerà a crescere, rappresentando l'11,3% della spesa pubblicitaria degli Stati Uniti, superando la pubblicità cartacea (10,0%).

Negli Stati Uniti, i ricavi pubblicitari di Snapchat raggiungeranno 1,18 miliardi di dollari (nel 2018), mentre quelli di Twitter raggiungeranno 1,16 miliardi di dollari: i due sono alla pari. Sebbene la base di utenti di Snapchat stia crescendo più lentamente del previsto, i suoi ricavi pubblicitari continueranno a crescere grazie alle migliori capacità di misurazione degli annunci e alla popolarità degli strumenti di targeting degli annunci.

Twitter, d'altro canto, vedrà i suoi ricavi pubblicitari scendere del 4,5% nel 2018. Nonostante il lancio della programmazione video, l'utilizzo di Twitter è stato lento a crescere, ponendo sfide in termini di ricavi.

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