Nielsen: uno studio sul comportamento di visione di tutti i campioni di utenti cinesi di smart TV e il valore della pubblicità OTT

Sfondo

Nel 2013 le vendite nazionali di smart TV hanno raggiunto quasi 20 milioni di unità, e nel 2014 questo numero è salito a 25 milioni di unità. L'anno prossimo le vendite di Smart TV raggiungeranno i 30 milioni di unità. Con la crescente popolarità delle smart TV, un pubblico sempre più ampio torna a rivolgersi ai media televisivi; inoltre, il pubblico e il valore pubblicitario delle smart TV sono in costante aumento.

Il 26 agosto 2014, Nielsen Netcom, un'autorevole organizzazione di ricerca e monitoraggio dei media di terze parti in Cina, e VisionMedia, un fornitore completo di servizi pubblicitari per smart TV, hanno pubblicato ufficialmente il "Rapporto di ricerca sul comportamento visivo degli utenti cinesi di smart TV e sul valore della pubblicità OTT" (di seguito denominato "Rapporto di ricerca"). Il rapporto di ricerca ha analizzato in modo completo i dati di registro di 11 milioni di utenti di terminali smart TV in Cina.

La ricerca mostra che: 1. Il numero di utenti di smart TV mostra un trend in crescita e gli utenti sono distribuiti principalmente nelle aree più sviluppate; 2. Gli utenti di Smart TV mostrano un comportamento molto fidelizzato e tendono principalmente a eseguire operazioni come video on demand; 3. Le smart TV vengono accese frequentemente e il valore pubblicitario è relativamente alto.

Il tempo medio di utilizzo giornaliero di una smart TV da parte degli utenti è di 4,58 ore, ovvero 1,8 volte il tempo medio di utilizzo di uno smartphone. Rispetto ai decoder digitali, il tempo di utilizzo delle smart TV non è molto diverso. È leggermente più breve di quello dei decoder perché il comportamento dell'utente è più frammentato.