Canalys: le spedizioni di smartphone in Europa raggiungono i 33,1 milioni di unità nel primo trimestre del 2024

L'ultima ricerca di Canalys mostra che il mercato degli smartphone in Europa (esclusa la Russia) ha ripreso a crescere nel primo trimestre del 2024, con spedizioni in aumento del 2% su base annua, fino a 33,1 milioni di unità. Ciò è dovuto alla situazione macroeconomica favorevole e all'avvio del ciclo di aggiornamenti per i dispositivi Android acquistati durante l'epidemia.

Samsung è stato il principale fornitore nel primo trimestre del 2024 con una quota di mercato del 37%, trainata dalla solida serie Galaxy S24 e da un portafoglio aggiornato della serie A di fascia bassa. Apple si è classificata al secondo posto con una quota di mercato del 22%. Xiaomi, Motorola e Honor si sono classificati tra i primi cinque, con quote di mercato rispettivamente del 16%, 6% e 3%.

L'analista di Canalys Runar Bjørhovde ha affermato: "La fascia di prezzo sta diventando più polarizzata poiché il mercato di fascia alta tende a essere ultra-premium e il mercato di massa tende a essere più di fascia bassa. Nel primo trimestre del 2024, la quota premium di smartphone in Europa è stata la più alta di sempre, con smartphone con un prezzo pari o superiore a $ 800 che hanno rappresentato il 32% delle spedizioni. La performance del mercato di fascia alta è stata guidata dalla serie Galaxy S24 di Samsung, che ha beneficiato di investimenti di marketing su larga scala per evidenziare la Galaxy AI, nonché di un gran numero di sconti e promozioni in bundle. Le spedizioni della serie Galaxy S in Europa sono aumentate del 58% anno su anno a 4,3 milioni di unità nel primo trimestre del 2024. Nonostante le forti prestazioni dei dispositivi di fascia alta, il prezzo medio di vendita è aumentato solo del 2% a causa della ripresa della domanda di dispositivi di fascia bassa nella regione. Questo miglioramento della domanda si riflette nell'elenco dei primi dieci dispositivi più spediti, come il Samsung Galaxy A15 e I modelli più economici di Xiaomi, come Redmi 13C e Redmi Note 13 4G, sono i più popolari. "Un aumento della domanda nella fascia bassa sarà fondamentale affinché il mercato torni a crescere nel 2024".

"Per il resto dell'anno, le funzionalità di intelligenza artificiale guideranno le comunicazioni dei venditori con i consumatori europei, in particolare quelli che cercano di rafforzare la propria presenza nel mercato premium", ha affermato Bjørhovde. "In un recente studio di Canalys sulle opinioni degli europei sulle funzionalità AI sugli smartphone, il 40% degli intervistati era positivo sul fatto che le funzionalità AI potessero migliorare l'esperienza con lo smartphone. Ma il divario tra interesse e intenzione di acquisto può essere ampio. Le funzionalità AI dovrebbero quindi essere utilizzate in modo olistico ed equilibrato come parte di un marketing più ampio di prodotti e marchi, poiché il consumatore europeo medio è cautamente ottimista sulle funzionalità AI sugli smartphone. L'hype del marketing e l'uso eccessivo dell'AI aumenteranno le aspettative insoddisfatte dei consumatori, porteranno alla diluizione del marchio e ridurranno la fiducia dei consumatori".

Canalys prevede che il mercato europeo degli smartphone (esclusa la Russia) crescerà dell'1% nel 2024, poiché la domanda rimane modesta mentre i cicli di vita dei dispositivi si allungano. Bjørhovde ha aggiunto: "L'intelligenza artificiale rimarrà principalmente un'aspirazione a medio-lungo termine per consumatori e venditori ed è improbabile che quest'anno determini una domanda significativa. Nel prossimo anno, i venditori dovranno dare priorità all'adattamento dei design dei loro dispositivi per conformarsi alla direttiva sull'ecodesign dell'UE, che aumenterà i requisiti degli smartphone per gli aggiornamenti software, la durata e la riparabilità. Trovare un equilibrio tra sostenibilità, conformità, intelligenza artificiale, rafforzamento del marchio e innovazione hardware sarà fondamentale affinché i venditori abbiano successo in Europa entro il 2030".