xAd: il 51% degli utenti di dispositivi mobili afferma di apprezzare la pubblicità basata sulla posizione sui dispositivi mobili

Raccolta originale 199IT

Secondo un rapporto Thinknear/Telenav del settembre 2014, la pubblicità basata sulla posizione geografica sui dispositivi mobili può aiutare gli inserzionisti a migliorare il targeting e a generare idee creative migliori, ovviamente se i dati su cui si basano sono accurati. L'azienda definisce "precisione della posizione" la posizione prevista per ogni richiesta di annuncio piuttosto che la sua posizione fisica, e afferma che il GPS è la fonte più accurata per la posizione del telefono, seguita da Wi-Fi e torri cellulari, con gli indirizzi IP al quarto posto e la registrazione dell'utente la meno efficace.

In base alla posizione, gli annunci iperlocali hanno avuto la quota maggiore di visualizzazioni pubblicitarie accurate nel terzo trimestre del 2014, passando dal 34% del secondo trimestre al 46%; la quota di impressioni a livello nazionale è aumentata, mentre gli annunci locali sono rimasti stabili.

Una ricerca pubblicata da xAd e Telmetrics nel luglio 2014 (basata su sondaggi Nielsen di febbraio e marzo 2014) ha dimostrato che gli utenti di telefoni cellulari apprezzano la pubblicità basata sulla posizione, con il 51% degli utenti di dispositivi mobili negli Stati Uniti che afferma di apprezzare la pubblicità mobile basata sulla posizione e il 19% che afferma di non apprezzarla; in confronto, nel 2012, il 36% delle persone apprezzava la pubblicità mobile basata sulla posizione geografica, mentre il 31% no.

Gli inserzionisti stanno cercando di aumentare la spesa per la localizzazione tramite telefoni cellulari perché sperano di migliorare l'accuratezza dei dati sulla posizione e di offrire ai consumatori pubblicità mirate. Nell'aprile 2014, Berg Insight aveva previsto che la spesa pubblicitaria basata sulla posizione sui dispositivi mobili e il mercato globale sarebbero cresciuti da 1,6 miliardi di dollari nel 2013 a 14,3 miliardi di dollari entro il 2018.

Compilato da: eMarketer Traduttore: Sun Ying