MediaPost: per la prima volta gli annunci video rappresentano il 10% degli annunci per dispositivi mobili

Secondo il rapporto del 22 ottobre di Opera Mediaworks sullo stato della pubblicità sui dispositivi mobili, Android sta recuperando terreno su iOS, il divario nei ricavi pubblicitari sui dispositivi mobili si sta riducendo e ora la sua quota di traffico è quasi il doppio di quella di iOS.

All'inizio di quest'anno, il traffico Android ha superato quello iOS. Nel terzo trimestre il divario si è ulteriormente ampliato (Android vs. iOS: 25% vs. 30%).

In termini di redditività, i ricavi di Google derivanti dal sistema operativo mobile sono cresciuti di 3 punti percentuali su base trimestrale, raggiungendo il 42% nel terzo trimestre. Apple mantiene ancora la prima posizione con il 51% dei ricavi, che però è leggermente diminuito rispetto al trimestre precedente (53% nel secondo trimestre).

Negli Stati Uniti, per la prima volta gli annunci video hanno rappresentato il 10% della pubblicità sui dispositivi mobili. Inoltre, secondo un rapporto della piattaforma pubblicitaria video per dispositivi mobili AdColony, gli eCPM (costo effettivo per mille annunci) video sono 8 volte superiori a quelli degli annunci banner e 2 volte superiori a quelli degli annunci rich media.

Will Kassoy, CMO di Opera Mediaworks e CEO di AdColony, ritiene che "...stiamo assistendo a marchi che continuano a migliorare i loro messaggi visivi, audio ed emozionali...investendo nella pubblicità video mobile...come parte fondamentale della loro strategia di marketing...Il video mobile...con i suoi contenuti ad alto valore di produzione...e l'insaziabile domanda dei clienti di esperienze video...sta diventando un enorme catalizzatore per tutti i settori..."

Altri punti salienti del rapporto includono:

I video sui dispositivi mobili mostrano una crescita rapida e completa

• Nel 2014, il traffico video sui dispositivi mobili è aumentato di 3,5 volte e la pubblicità video sui dispositivi mobili continua a essere la categoria in più rapida crescita nell'ambito della pubblicità su dispositivi mobili.
• Nel complesso, la spesa dei brand per gli annunci video HD in-app per dispositivi mobili è cresciuta del 36% su base mensile.
• Le campagne video degli inserzionisti sulle app nelle categorie Shopping, Sport, Social Media e Salute e Fitness sono cresciute da oltre l'80% a oltre il 90%.
• I video brevi stanno diventando sempre più popolari: più della metà degli annunci video dura meno di 20 secondi.
• I marchi dell'intrattenimento preferiscono gli annunci video per dispositivi mobili: il 22% del traffico proviene dalle loro campagne.

Il tasso di adozione di iOS 8 è inferiore a quello di iOS 7

• Una settimana dopo il rilascio di iOS 8, l'utilizzo sui dispositivi Apple era inferiore al 29%. Rispetto al 65% registrato una settimana dopo il rilascio di iOS 7 nel 2013, si tratta di un tasso di utilizzo quasi doppio rispetto a quello di iOS 8.

Stagione di successo per gli americani

• Mentre gli Stati Uniti rimangono leader sia in termini di quota di traffico che di fatturato, rispettivamente con il 44% e il 58%, le regioni non statunitensi (Canada, America Latina e Caraibi) sono quasi raddoppiate nell'ultimo anno e ora rappresentano il 10% del traffico pubblicitario mobile globale.
• Messico e Argentina sono i mercati con la maggiore crescita
• La crescita dei ricavi dei video mobili rimane forte negli Stati Uniti, rappresentando il 10% dei ricavi globali
• L'Europa è al secondo posto con il 17% del traffico

I social media sono ancora al primo posto

• I social network restano la piattaforma più popolare per la pubblicità sui dispositivi mobili, rappresentando il 25% del traffico pubblicitario. Nel frattempo, i siti web e le app di musica, video e media hanno generato la maggior parte dei ricavi, pari al 23%.

199IT compilato da: //www.mediapost.com/publications/article/236980/mobile-video-advertising-still-the-hot-ticket.html?edition=77434