eMarketer: gli utenti globali dei social network supereranno i 2,3 miliardi nel 2016

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Nel 2016, circa 2,34 miliardi di persone in tutto il mondo hanno visitato frequentemente i social network, con un incremento annuo del 9,2%, rappresentando il 32,0% della popolazione mondiale totale e il 68,3% degli utenti di Internet. Secondo un nuovo rapporto di eMarketer, "Global Social Network Users: eMarketer 2016 Forecast", il mobile sarà il motore principale della crescita dei social network nei prossimi anni. Negli ultimi anni l'ecosistema globale dei social network ha subito alcuni importanti cambiamenti. Sono comparsi Snapchat, Instagram e altri social network emergenti; Le funzioni e i servizi delle applicazioni di messaggistica istantanea si sovrappongono a quelli dei social network, rendendo più intensa la concorrenza nel campo dei social network. WeChat è uno di questi, ed è diventata la principale piattaforma social della Cina. Le applicazioni di messaggistica istantanea sono molto diffuse in molti Paesi, come Cina, India, Brasile e Messico, e in questi Paesi i telefoni cellulari sono diventati uno strumento importante per accedere ai social network. Nei paesi sviluppati come il Nord America e l'Europa occidentale i social network sono prossimi alla saturazione, lasciando poco spazio alla crescita. Quest'anno, gli utenti dei social network in Nord America e in Europa occidentale cresceranno rispettivamente del 3,1% e del 3,8%. La prossima fase di crescita dei social network sarà rappresentata dagli utenti di telefonia mobile nella regione Asia-Pacifico, America Latina, Medio Oriente e Africa. Con la diffusione di smartphone economici, Wi-Fi e reti 3G e 4G in queste regioni, molti utenti accedono per la prima volta a Internet tramite i loro telefoni cellulari. Quest'anno, oltre l'80% degli utenti nel mondo utilizza i telefoni cellulari per accedere ai social network; entro il 2020 questo indice sarà prossimo all'86%.

Il tasso di penetrazione dei social network in Cina è superiore alle precedenti previsioni di eMarketer, pertanto è aumentato anche il tasso di penetrazione dei social network a livello globale. Inoltre, a causa delle previsioni di un maggiore utilizzo di Internet in India, eMarketer ha aumentato anche la sua stima degli utenti dei social network nel Paese.

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