Economia della Coppa del Mondo: come sfruttare Internet mobile per incrementare le scommesse sportive?

Conclusioni della ricerca:

1. Le scommesse sportive hanno la quota di mercato più grande dell'intero settore del gioco d'azzardo e sono molto redditizie;

2. Le vendite di lotterie online sono diventate il modello di vendita più diffuso, ma i punti vendita di lotterie offline hanno ancora un valore elevato;

3. Grazie all'aiuto di Internet mobile e dei social media, il numero di persone che acquistano biglietti della lotteria è in aumento, il che comporta anche maggiori opportunità di vendita di biglietti della lotteria.

Prefazione: La Coppa del Mondo è un carnevale di calcio e scommesse sportive

La Coppa del Mondo è in pieno svolgimento e, come ogni Coppa del Mondo, questo evento sportivo ha attirato l'attenzione di centinaia di milioni di persone in tutto il mondo. Oltre all'agguerrita competizione, la Coppa del Mondo è anche un grande evento per il settore delle scommesse sportive.

Ogni Coppa del Mondo è un'opportunità per i bookmaker di fare fortuna, ma ciò che rende unica questa Coppa del Mondo è che Internet mobile è diventato un importante canale di vendita per le lotterie sportive. Che si tratti di società tradizionali di scommesse sportive o di società emergenti di lotterie online, tutte cercano di utilizzare Internet mobile per incoraggiare più persone a partecipare alle scommesse sportive.

1. L'industria del gioco d'azzardo è strettamente legata allo sport e alla Coppa del Mondo

Quando si parla di gioco d'azzardo, la prima cosa che si pensa è Las Vegas o Macao. Ma in realtà i casinò rappresentano solo poco più del 20% del mercato mondiale del gioco d'azzardo, mentre la quota maggiore è riservata al settore dei giochi d'azzardo su larga scala, in particolare alle scommesse sportive. Secondo un rapporto della società britannica H2 Gaming Capital, nel 2013 l'intero settore delle scommesse sportive valeva tra 700 miliardi e 1 trilione di dollari.

Il paese con l'industria del gioco d'azzardo più sviluppata è il Regno Unito. La prima società di gioco d'azzardo al mondo fu fondata dal britannico Harry Ogden nel 1790. Nello stesso periodo, anche il Regno Unito introdusse delle normative per il settore del gioco d'azzardo già nel 1845. Ma in termini di dimensioni del mercato delle scommesse sportive, gli Stati Uniti sono il più grande mercato di scommesse al mondo, mentre la Cina si classifica al secondo posto.

Secondo il Ministero delle Finanze, nel 2012 le vendite delle lotterie cinesi hanno raggiunto i 261,5 miliardi di yuan (circa 42,7 miliardi di dollari), con un incremento del 18% rispetto all'anno precedente. Il Ministero delle Finanze prevede che entro il 2015 le vendite delle lotterie in Cina raggiungeranno i 450,4 miliardi di yuan. Secondo iResearch, oltre il 40% di tutti i biglietti della lotteria venduti in Cina dal 2010 al 2012 erano lotterie sportive.

Oltre alle scommesse sportive formali, gran parte di esse sono scommesse illegali clandestine. Diverse agenzie di analisi hanno statistiche diverse sulla portata delle scommesse illegali sul calcio, ma in genere si ritiene che la portata delle scommesse illegali sul calcio sia oltre 20 volte superiore a quella delle scommesse sportive legali. Le scommesse sportive legali in Asia sono relativamente piccole, ma quelle illegali rappresentano la metà della quota di mercato globale.

Prendendo ad esempio la Coppa del Mondo del 2014 in Brasile, secondo l'organizzazione di ricerca sul gioco d'azzardo GBGC (Global Betting & Gaming Consultants), l'entità delle scommesse su ogni Coppa del Mondo è aumentata rispetto alla precedente e la Coppa del Mondo è sempre stata l'evento di gioco più importante. Il bookmaker britannico William Hill ha dichiarato che quest'anno l'importo delle scommesse sulla Coppa del Mondo della sua azienda supererà i 340 milioni di dollari USA, con un incremento del 75% rispetto all'anno precedente. Allo stesso tempo, si prevede che l'importo complessivo delle scommesse sulla Coppa del Mondo di quest'anno raggiungerà 1,7 miliardi di dollari USA.

2: Come ha fatto la tradizionale società di gioco d'azzardo William Hill a raggiungere un valore di mercato di 5 miliardi di dollari?

William Hill è il più grande bookmaker del Regno Unito e la prima azienda a vendere biglietti della lotteria sportiva tramite Internet. William Hill è stata fondata nel 1934 e ha lanciato il servizio di lotteria sportiva su Internet nel 1998. La società ha venduto scommesse sportive per un valore di 13 miliardi di dollari nel 2013 e attualmente è valutata circa 5 miliardi di dollari.

Il mercato principale di William Hill è il Regno Unito, con una quota dell'85%, seguito dall'Australia con il 6%, dagli Stati Uniti con il 2% e dagli altri Paesi con il restante 7%.

Canali di vendita delle scommesse di William Hill:

I canali dei negozi al dettaglio offline hanno rappresentato il 61% delle vendite della lotteria di William Hill nel 2013. William Hill ha attualmente il più grande numero di negozi al dettaglio di gioco offline nel Regno Unito, con un totale di 2.432 negozi e 13.000 dipendenti dei negozi al dettaglio.

Sebbene viviamo ormai nell'era digitale, i negozi al dettaglio svolgono ancora un ruolo molto importante nelle vendite della lotteria. Acquistare i biglietti della lotteria in un punto vendita è molto semplice e puoi comunicare con i commessi e con gli altri acquirenti della lotteria. In una certa misura, i negozi al dettaglio offline sono diventati il ​​centro di comunicazione per i giocatori della lotteria.

Nel 2013, il 30% dei biglietti della lotteria di William Hill è stato venduto tramite canali online; l'azienda occupava inoltre il 15% del mercato del gioco d'azzardo online del Regno Unito, diventando così il più grande.

Vale la pena ricordare che le vendite tramite canali mobili hanno rappresentato il 40% delle vendite tramite canali online, con un incremento del 166% rispetto all'anno precedente. L'app iOS di William Hill è stata scaricata oltre 2 milioni di volte.

3: In che modo 500.com gestisce il business delle lotterie nell'era di Internet?

Fondata nel 2001, 500 Lottery Network è la più grande società di vendita di lotterie online in Cina. Nel settembre 2012, 500 Lottery e China Sports Lottery hanno ottenuto la qualifica pilota per la vendita di agenzie di lotteria sportiva, che è diventata un importante "certificato" per 500 Lottery per vendere ufficialmente i biglietti della lotteria online.

Nel 2013, le vendite di 500 Lottery Network hanno superato i 3 miliardi di RMB e il numero di utenti registrati ha superato i 20 milioni. 500.com è stata quotata in borsa negli Stati Uniti lo scorso anno e il suo attuale valore di mercato è di circa 1,2 miliardi di dollari.

In quanto canale di vendita di lotterie esclusivamente su Internet, 500 Lottery Network ha compiuto molti sforzi anche nei canali di vendita delle lotterie, ad esempio collaborando con alcune piattaforme di e-commerce per connettersi alla propria attività di acquisto di lotterie. Allo stesso tempo, 500 Lottery Network vende biglietti della lotteria anche tramite il proprio sito web e Internet mobile.

Similitudini e differenze tra William Hill e 500 Lottery Network:

William Hill e 500.com sono entrambe società di scommesse sportive che traggono il loro reddito dalla vendita dei biglietti della lotteria. Ma ci sono anche grandi differenze tra le due aziende.

In apparenza, la differenza più grande tra William Hill e 500 Lottery Network risiede nella differenza nei canali di vendita. Le vendite di William Hill avvengono principalmente offline, mentre 500 Lottery Network è un canale puramente online. Tuttavia, dal punto di vista del modello di business, i modelli di business di queste due aziende sono diversi anche a causa dell'influenza degli ambienti legali, politici e di altri macroambienti.

William Hill è una società di scommesse sportive che può stabilire i propri metodi di scommessa, quote, ecc. Ha un elevato grado di autonomia nelle scommesse sportive e non si limita alle scommesse sportive. Nella sua app iOS offre una varietà di metodi di gioco diversi. 500 Lottery Network è più un semplice canale di vendita e non ha molto potere di formulare regole.

4: In che modo la lotteria sportiva della Coppa del Mondo può sfruttare Internet mobile e WeChat per espandere la propria influenza?

La differenza più grande tra questa Coppa del Mondo e quella del 2010 è che Internet mobile è ormai entrato davvero nella vita delle persone. Internet mobile e i social network mobili hanno aumentato l'interazione delle persone in occasione della Coppa del Mondo. Per quanto riguarda la lotteria della Coppa del Mondo, il numero di persone che partecipano agli acquisti della lotteria è aumentato notevolmente grazie a Internet mobile e ai social network mobili.

1. L'acquisto di biglietti online tramite dispositivi mobili amplia la popolazione degli acquirenti della lotteria

Il gruppo di persone che acquista i biglietti della lotteria è relativamente basso e lo fa con la speranza di "vincere il jackpot"; queste persone erano anche il principale motore degli acquisti di biglietti della lotteria in passato. Per altre persone, spesso non c'è motivo di recarsi nei negozi fisici per acquistare i biglietti della lotteria, ma se si ha un minuto di tempo libero sul cellulare e il pagamento è abbastanza comodo, acquistare un biglietto della lotteria potrebbe essere conveniente. Anche gli acquisti occasionali possono dare un po' di sale alla vita.

2. L'attualità della Coppa del Mondo stimola le persone ad acquistare biglietti della lotteria

Sebbene in passato sia stato inaugurato il canale per l'acquisto dei biglietti della lotteria tramite Internet mobile, la gente vi presta ancora poca attenzione. Gli elementi della Coppa del Mondo hanno stimolato discussioni sull'esito dei giochi e, dato che la lotteria sportiva riguarda anche la vittoria o la sconfitta, la Coppa del Mondo può anche stimolare l'acquisto di biglietti della lotteria correlati.

3. Funzione di ingresso e elementi sociali della lotteria WeChat

Si tratta della prima Coppa del Mondo dopo il lancio di WeChat e la lotteria più popolare di quest'anno è la lotteria WeChat. Il termine "lotteria" ha già un buon ingresso su WeChat e l'entusiasmo per la Coppa del Mondo spinge sempre più persone a cliccare sulla pagina della lotteria per fare delle ipotesi. Allo stesso tempo, il rimborso in denaro e le estrazioni a premi hanno attirato più persone a partecipare. Allo stesso tempo, poiché molte persone discutono della Coppa del Mondo e della lotteria su WeChat, questo ha spinto le persone ad acquistare biglietti della lotteria anche da una prospettiva sociale, perché tutto è all'interno della stessa app e il pagamento è molto comodo.

Conclusione: è tempo di Mondiali, è tempo di gioco d'azzardo

Questa è la prima Coppa del Mondo che si tiene nell'era di Internet mobile. Per quanto riguarda l'evento in sé, Internet mobile ha cambiato il modo in cui le persone ottengono informazioni sull'evento e guardano le partite, ma l'estensione della Coppa del Mondo - il gioco d'azzardo legato alla Coppa del Mondo - ha subito grandi cambiamenti anche grazie a Internet mobile.

Mentre consolidavano i loro canali di vendita offline, le aziende di gioco tradizionali hanno anche iniziato a lavorare duramente per sviluppare canali online; le piattaforme di vendita di lotterie puramente online sono diventate società quotate in borsa e stanno espandendo i propri canali online; WeChat, uno dei portali per l'Internet mobile, ha portato all'attenzione del pubblico i biglietti della lotteria della Coppa del Mondo quando la Coppa del Mondo è diventata un argomento di attualità, invogliando più persone ad acquistare i biglietti della lotteria; questa abitudine di acquistare biglietti della lotteria continuerà anche dopo la Coppa del Mondo.

Ma ogni cosa ha i suoi pro e contro. Sebbene Internet mobile renda più comodo l'acquisto dei biglietti della lotteria, rende anche più facile per le persone partecipare al gioco d'azzardo illegale. Da un lato, ciò richiede che le scommesse sportive legali si adattino all'evoluzione dei tempi e rispondano alle esigenze delle persone che vogliono partecipare alle scommesse e acquistare biglietti della lotteria. Allo stesso tempo, è anche necessario che le autorità giudiziarie e i comitati organizzatori di eventi intensifichino la repressione del gioco d'azzardo illegale, per consentire al settore del gioco d'azzardo di svilupparsi in modo sano.