Sutu Research Institute: analisi del mercato degli app store Android nella prima metà del 2013

Gli app store sono sempre stati considerati un importante punto di accesso all'Internet mobile e la principale fonte di nuove applicazioni mobili per gli utenti. La piattaforma Android è più aperta rispetto ad altre piattaforme e gli utenti hanno a disposizione canali più comuni per scaricare software applicativi. Tuttavia, secondo i dati rilevanti, circa l'80% delle applicazioni Android viene scaricato da store di terze parti come Baidu, 91, 360, Wandoujia, App Store e Android Market.

A questo proposito, il Sutu Research Institute ha analizzato il mercato degli app store Android combinando i dati delle principali piattaforme e i sondaggi tramite questionari. I punti principali del rapporto sono i seguenti:

1. Circa l'80% degli utenti ha utilizzato gli app store per dispositivi mobili e la maggior parte di essi li utilizza tramite terminali di computer;

2. La praticità è il motivo principale per cui viene utilizzato: in media gli utenti utilizzano l'app 1-2 volte al mese e la maggior parte rimane sull'app per circa 5 minuti ogni volta;

3. Baidu e 360 ​​Mobile Assistant sono le app più utilizzate dagli internauti, mentre i giochi e le app social sono le più scaricate;

4. Lo stesso software ha volumi di download diversi nei diversi app store, con Baidu e Android Market che registrano il maggior numero di download;

5. Gli utenti possono accettare una dimensione dell'app store di soli 10 M, tra cui Wandoujia e Kingsoft Mobile Assistant.

(Mappa di Speedtu Research Institute)

Data la diffusione degli smartphone, gli app store ne hanno tratto vantaggio. Circa l'80% degli utenti ha dichiarato di aver utilizzato gli app store per dispositivi mobili per scaricare software. Inoltre, il 58% degli utenti scarica tramite connessione di telefonia mobile tramite porta del computer, mentre il 42% degli utenti utilizza direttamente terminali mobili come telefoni cellulari e tablet per operare.

Viene spontaneo chiedersi cosa abbia di così bello l'App Store da attrarre così tanti utenti. La figura seguente lo spiega.

(Mappa di Speedtu Research Institute)

Quasi la metà degli utenti ritiene che utilizzare l'app store per scaricare sia rapido e comodo e che lo store offra un'ampia varietà di software, tra cui software social, audio e video, giochi, shopping, ecc. Questo potrebbe essere ciò che alcuni definiscono "fornire servizi di valore". C'è addirittura il 19,59% degli utenti che pensa che usare l'app store possa essere molto divertente e che si possano scoprire tanti software e giochi interessanti, ecc., e che ci siano sempre delle sorprese inaspettate.

(Mappa di Speedtu Research Institute)

Anche se tutti tendiamo ad annoiarci con il vecchio e ad amare il nuovo, quanto durerà questa novità? Dipende dalla persona e dal software. L'attrattiva e la durevolezza di un software per gli utenti sono un banco di prova. L'indagine mostra che il 62,16% degli utenti utilizza l'app store 1-2 volte al mese per aggiornare software o scaricare le ultime app e giochi. Ciò dimostra che la maggior parte delle persone è ancora relativamente leale. La percentuale di utenti che utilizza l'app 3-5 volte al mese e più di 6 volte al mese è rispettivamente di circa il 20%.

La frequenza di utilizzo è così elevata: quanto tempo impiegano gli utenti a rimanere sull'app ogni volta? Quanto tempo impiegano gli utenti a trovare il software che preferiscono?

(Mappa di Speedtu Research Institute)

L'indagine mostra che più della metà degli utenti sceglie di uscire dal programma dopo averlo utilizzato per circa 5 minuti ogni volta. Questo breve lasso di tempo è dovuto a due motivi: gli utenti hanno familiarità con il programma e trovano rapidamente il software che preferiscono; oppure se ne vanno in giro e non sono attratti dai nuovi software, quindi non ne viene aggiunto alcuno.

Allo stesso tempo, il 34% degli utenti si attesta intorno ai 15 minuti. In base all'esperienza, per completare operazioni come il download e l'aggiornamento di un software bastano 15 minuti.

Dopo aver letto così tanto sulle caratteristiche degli utenti dell'app store, diamo un'occhiata al protagonista: l'app store. Lo analizzerò in base agli aspetti dell'app store che utilizzo più spesso, alle classifiche di download del software dei principali store e al punteggio di memoria dell'app store. Per prima cosa, parliamo dell'app store Android che utilizzi più spesso.

(Mappa di Speedtu Research Institute)

Secondo i risultati di una votazione avviata dal Sutu Research Institute su piattaforme come Weibo e Wenjuxing, Android Market, 360 Mobile Assistant e Baidu Mobile Assistant sono molto popolari tra gli utenti e sono diventati i tre app store Android più utilizzati. Essendo un marchio datato, Wandoujia ha mostrato debolezza e si è sentito impotente di fronte all'app store con un forte supporto "backend". 91, acquisito da Baidu qualche tempo fa, è piaciuto al 16% degli utenti.

(Mappa di Speedtu Research Institute)

I giochi casual sono i preferiti degli internauti e il 75% degli utenti scaricherà i giochi più recenti e divertenti il ​​prima possibile. I software social come WeChat e Weibo sono naturalmente estremamente importanti e i software di sicurezza sono diventati un must. I giochi casual, le applicazioni social e i software essenziali sono i primi tre download negli app store, diventando le aree di prima scelta.

Nella seconda area di scelta, con una media di circa il 40%, si classificano al primo posto sfondi, vita, notizie, libri, ufficio, audio e video e altri tipi di software. La terza area comprende fotografia, shopping, navigazione, scacchi e giochi di carte, e circa il 25% degli utenti sceglierà di scaricarla.

Le due immagini sopra elencano rispettivamente gli app store che utilizzo più spesso e i software che preferisco scaricare. Che tipo di miracolo accadrebbe se le due immagini venissero combinate? Quale si distinguerà?

(Mappa di Speedtu Research Institute)

Abbiamo selezionato diversi software rappresentativi e molto scaricati tra sei principali tipologie di software, ovvero applicazioni social, giochi popolari, audio e video, vita, notizie e shopping, e ne abbiamo confrontato i volumi di download nei principali app store.

La popolare WeChat è quella con il maggior numero di download su Baidu Mobile Assistant, superando i 500 milioni di volte. Il popolare gioco Temple Run 2 ha ottenuto ottimi risultati su 360 Mobile Assistant, raggiungendo 68,99 milioni di volte. Leader nella riproduzione audio e video, Baidu Video ha conquistato l'amore di molti utenti ed è stato scaricato oltre 50 milioni di volte. Moji Weather e Phoenix News Reader sono due delle app più popolari con i volumi di download più elevati nel mercato Android, software indispensabili per chi lavora in ufficio. Con il passaggio dello shopping online all'Internet mobile, è aumentato anche il numero di download del client Taobao: su Baidu Mobile Assistant sono stati effettuati più di 50 milioni di download.

Abbiamo selezionato 6 software rappresentativi, tra cui 3 avevano il volume di download più alto in Baidu Mobile Assistant, 2 sono stati presi da Android Market e 1 è stato preso da 360. Da questo possiamo vedere che "chi ha il sostegno governerà il mondo".

Un altro motivo importante per cui gli utenti scelgono quale app store scaricare è la memoria.

(Mappa di Speedtu Research Institute)

Il valore medio della dimensione della memoria dell'app store che gli utenti possono accettare è compreso tra 10 M e 15 M. Una volta che supera il limite minimo prefissato dall'utente, questi può decidere di eliminarlo e sceglierne un altro.

In termini di memoria, Wandoujia e Kingsoft Mobile Assistant sono stati duramente colpiti, con un utilizzo di memoria di circa 20 MB, superando di gran lunga le aspettative degli utenti. Tuttavia, la valutazione degli utenti di Wandoujia è relativamente alta, raggiungendo 8,7 punti, seconda solo agli 8,9 punti di Baidu Mobile Assistant. Che si tratti di volume di download e valutazioni o di applicazioni software genuine, non c'è dubbio che Baidu abbia notevoli vantaggi.

Shen Yuede, analista senior presso il Sutu Research Institute, ritiene che, a giudicare dalla situazione attuale, il mercato degli app store si sia quasi trovato in una situazione in cui Baidu + 91, Android Market e 360 ​​Mobile Assistant mangiano la carne, mentre app store come Wandoujia, App Store e Jifeng Market bevono la zuppa e altri app store rosicchiano l'osso. Tuttavia, alla Baidu World Conference tenutasi ieri, Robin Li ha criticato l'attuale modello di App store mainstream per i suoi difetti fondamentali e ha annunciato il lancio di un modello di "applicazione leggera" che "non richiede download, ma solo ricerca e utilizzo". Gli addetti ai lavori hanno opinioni contrastanti in merito, ma indipendentemente dal destino delle applicazioni leggere, ciò avrà un impatto più o meno significativo sugli app store e la struttura del mercato cambierà di conseguenza.