eMarketer: la lettura delle notizie si sposta sui dispositivi mobili

Secondo un sondaggio del Donald W. Reynolds Journalism Institute, un numero considerevole di utenti ha letto le notizie su smartphone e tablet nel primo trimestre del 2013. La percentuale di persone di età compresa tra 35 e 44 anni che leggono le notizie tramite terminali mobili è la più alta. Escludendo le persone di età pari o superiore a 65 anni, la percentuale degli altri gruppi che leggono le notizie tramite smartphone supera il 60%.

Tra gli utenti di tablet, la percentuale di coloro che leggono le notizie è simile. Rispetto agli smartphone, le persone con più di 65 anni sono più abituate a leggere le notizie sui tablet, con una percentuale che sale al 59%.

È probabile che la lettura delle notizie tramite dispositivi mobili abbia avuto un impatto sul business dei giornali cartacei. Tra il primo trimestre del 2012 e il secondo trimestre del 2013, gli abbonamenti ai giornali sono diminuiti di 2,2 punti percentuali, attestandosi al 31,1%. Il calo è ancora più pronunciato tra i lettori abituali di notizie da dispositivi mobili. Nella fascia di età compresa tra i 45 e i 54 anni, la percentuale di persone abbonate ai notiziari sui giornali è scesa dal 34,4% al 28% nel 2013.

Localytics ha analizzato le app di lettura delle notizie su dispositivi mobili da luglio 2012 a luglio 2013 e ha scoperto che la frequenza media con cui ogni utente accede alle app di notizie è aumentata del 39% su base annua, mentre il tempo trascorso sulle app di notizie è diminuito del 26%. I tablet sono uno strumento ideale per leggere le notizie: gli utenti trascorrono 50 volte più tempo a leggerle sui tablet che sui telefoni cellulari.

Nel complesso, i lettori di notizie cartacee sono leggermente meno propensi a leggere le notizie sui loro telefoni cellulari rispetto alla popolazione generale.

Considerando che il 12,7% degli abbonati ai quotidiani cartacei afferma che probabilmente cancellerà l'abbonamento al quotidiano nel prossimo anno, questa è un'ottima opportunità per la lettura su dispositivi mobili.

tramite: eMarketer