Nielsen: il 57% degli spettatori delle trasmissioni in diretta proviene dagli utenti di Twitter

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Gli spettatori televisivi utilizzano spesso i social media mentre guardano i programmi in diretta e, secondo una recente ricerca Nielsen, i tweet in diretta non solo costituiscono la maggioranza dei tweet su una serie settimanale, ma sono anche i più influenti. Questi tweet sono utili anche per incrementare la visione di programmi on-demand, DVR e streaming video.

Quali parti dei tweet dei programmi TV sono tweet in diretta?

Nielsen ha misurato l'attività di Twitter TV esaminando gli ascolti e i tweet correlati per 96 settimane di serie per misurare il numero di tweet e visualizzazioni su Twitter durante le dirette e le repliche degli spettacoli.

L'indagine ha rilevato che il 57% degli spettatori proveniva da utenti che avevano visualizzato i tweet pertinenti. Tuttavia, ci sono alcune differenze nell'uso di Twitter da parte degli spettatori di diversi tipi di programmi. Per quanto riguarda le fiction e i reality show, Twitter conta rispettivamente il 58% e il 67% degli spettatori. Nel frattempo, la quota di spettacoli comici provenienti dagli utenti di Twitter è scesa al 49%, il che suggerisce che Twitter ha una maggiore influenza su tali spettacoli quando non sono in diretta.

L'indagine ha inoltre rilevato che coloro che hanno guardato lo spettacolo in diretta avevano il doppio delle probabilità di twittare rispetto a coloro che hanno guardato la replica. Grazie alla maggiore visibilità sui social media durante la trasmissione in diretta dello spettacolo, promuoverlo attraverso i social media può avere un impatto notevole.

Poiché gli spettatori televisivi leggono su Twitter numerosi tweet correlati ai programmi, anche il loro comportamento di pubblicazione potrebbe cambiare. Nielsen ha analizzato l'attività televisiva su Twitter durante la stagione televisiva 2014-2015 e ha rilevato due cambiamenti durante la trasmissione in diretta delle serie.

Innanzitutto cambia la natura della conversazione. Quando non c'era lo spettacolo dal vivo, solo un terzo dei commenti (33%) era in risposta al contenuto dello spettacolo. Durante la trasmissione in diretta, 2/3 (65%) dei commenti erano correlati allo show. In effetti, l'attività su Twitter è più strettamente correlata al contenuto dello show quando questo è in diretta, il che dimostra anche il coinvolgimento degli spettatori comuni.

Oltre a questi tweet relativi ai contenuti in tempo reale dello show, altri tweet correlati allo show tendono a riguardare preoccupazioni sui marchi inclusi nello show o sui contenuti futuri. Quando non ci sono spettacoli dal vivo, questi tweet rappresentano i 2/3 dei tweet relativi agli spettacoli.

In secondo luogo, il numero di tweet per utente è in aumento. Nielsen ha scoperto che gli spettatori che hanno guardato la trasmissione in diretta hanno twittato il doppio rispetto a coloro che hanno guardato la replica. A volte alcuni autori di spettacoli dal vivo su Twitter twittano anche quando non c'è uno spettacolo dal vivo. Questi utenti social molto attivi rappresentano l’8% dei collaboratori Twitter dello show, ma ognuno di loro twitta cinque volte più tweet di quelli che twittano sulle repliche dello show.

Forse la cosa più importante è che il sondaggio illustra il potenziale di diversi tipi di coinvolgimento degli autori a seconda di quando e come uno spettacolo viene twittato.

In sintesi, l'attività live e replicata su Twitter offre quattro importanti opportunità alle reti e agli inserzionisti per massimizzare l'impatto della pubblicità e delle promozioni:

1. L'attività su Twitter durante i programmi TV in diretta può aumentare gli ascolti della serie.

2. Durante le trasmissioni in diretta, gli spettatori si sintonizzano su Twitter più frequentemente, il che è anche un buon momento per promuovere i propri contenuti attraverso i social media;

3. Gli eventi live su Twitter possono generare una maggiore risposta ai contenuti e un maggiore coinvolgimento del pubblico in generale. Al contrario, i tweet dello show durante le repliche mostrano la popolarità dello show sui social media e possono essere utilizzati per misurare l’efficacia della promozione;

4. Aumenta il coinvolgimento e gli ascolti del tuo programma tramite una rete di campagne promozionali su Twitter e raggiungi spettatori specifici in base a quando e come twitti.

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