Nel 2015 molti marchi hanno gradualmente imparato a utilizzare i social media per raggiungere i propri obiettivi aziendali. Tuttavia, questo processo di apprendimento è pieno di lacrime e amarezza. Si servono costantemente di tentativi ed errori per sfidare il nuovo mondo influenzato dalle nuove tendenze dei social media. A volte riescono a raggiungere il successo da un giorno all'altro, ma spesso si ritrovano a sbattere la testa contro un muro. La dura realtà è che, con il passare del tempo, le nuove tendenze dei social media portano con sé nuovi cambiamenti, e questo richiede ai marchi di adattarsi nuovamente a queste tendenze, altrimenti tutti gli sforzi precedenti saranno vani. Per aiutare i marchi ad adattare rapidamente le proprie strategie, Peter Kim, Chief Digital Officer di Cheil Worldwide, ha condiviso con noi le nuove tendenze dei social media che influenzeranno il futuro panorama del marketing . Negli ultimi anni, il modo in cui i consumatori utilizzano Internet è cambiato radicalmente e, di conseguenza, anche il modo in cui i marchi interagiscono con i consumatori è cambiato radicalmente. Pertanto, le strategie che hanno funzionato per i marchi qualche anno fa sono destinate a fallire ora e in futuro. I marchi devono riesaminare il rapporto tra loro e i consumatori, formulare nuove strategie e ricordare che in futuro sarà molto importante padroneggiare i dati. Non so se l'avete notato, ma molte aziende di social media hanno abbandonato i tradizionali e ridondanti audit finanziari interni per raggiungere la consumerizzazione online. Tra questi, i migliori sono marchi di moda come Burberry e Ralph Lauren. Per acquistare qualcosa da loro bastano davvero solo pochi clic del mouse. Fare shopping guardando video è diventata realtà. Cosa succederà dopo? I consumatori di oggi danno più valore al loro tempo, quindi raramente dedicano molto tempo a elaborare una lunga informazione su un marchio sui social media. Questa abitudine dei consumatori li porta a preferire messaggi brevi e incisivi, facili da comprendere a colpo d'occhio. Questo è esattamente ciò che i marchi dovrebbero perseguire. In futuro, i brand otterranno un vantaggio competitivo rendendo i contenuti del loro marchio più facili da digerire e da accettare per i consumatori. Attualmente, la maggior parte degli spazi pubblicitari e delle notifiche push sui siti di social media vengono caricati manualmente, ma si prevede che in futuro ciò cambierà. Le operazioni automatizzate che utilizzano dati e computer sono diventate popolari tra molti inserzionisti ed è solo questione di tempo prima che questa tendenza prenda il sopravvento sui social media. I vantaggi dell'automazione sono evidenti, perché nessun utente detesta le fastidiose pubblicità sulle pagine web e le operazioni automatizzate possono rendere l'impostazione e la visualizzazione degli annunci più significative, efficienti e "più silenziose". I terminali mobili rendono più strette le connessioni tra le persone. Questo è superfluo dirlo. Quando apri il tuo telefono, saprai con quante persone e gruppi interagisci ogni giorno. L'avvento dei social media ha fatto sì che la quantità di informazioni che riceviamo ogni giorno aumentasse in modo esponenziale. Secondo le statistiche, il 90% dei dati mondiali è stato creato negli ultimi due anni. In un'epoca di sovraccarico di informazioni, i consumatori troveranno naturalmente il modo di filtrare le informazioni che non apprezzano e di creare i propri canali mediatici esclusivi. Per i marchi ha senso comprendere le abitudini di filtraggio dei consumatori e migliorare le proprie strategie. 7. Capacità di integrazione Oggi i social media sono diventati il cimitero di molti marchi. Negli ultimi anni, migliaia di campagne di marketing "morte" sono rimaste inutilizzate e solo poche sono sopravvissute. Per i marchi, le piattaforme dei social media dovrebbero essere più di un semplice luogo in cui lanciare campagne di marketing. Pubblicità televisive , cartelloni pubblicitari , account di social media di marchi famosi e molti altri fattori possono trovare spazio per essere sviluppati sui social media. Imparare a integrare questi fattori e a sfruttare appieno le piattaforme dei social media è una strategia di branding sostenibile. La Cina è la seconda economia più grande del mondo e il paese con la popolazione più numerosa. La maggior parte dei siti di social media cinesi si concentra ancora sul mercato locale. Quando un giorno questi siti di social media cinesi supereranno il "Grande Firewall cinese" e si diffonderanno in tutto il mondo, dovremo tutti stare attenti. 9. Indossabile/impiantabile Questo è un argomento interessante. Tutti sono entusiasti delle nuove tecnologie indossabili , ma non dimenticare che l'importanza dei dispositivi indossabili risiede nel modo in cui i consumatori li utilizzano per ricevere informazioni. Se un giorno questi dispositivi indossabili diventeranno dispositivi impiantabili, saranno più comodi per gli utenti? Una cosa che Dove e Nike hanno imparato negli ultimi anni è che è meglio lusingare un intero gruppo di consumatori piuttosto che accontentare singoli consumatori. Promuovere l'uguaglianza di genere, incoraggiare le persone a essere più gentili con la propria vita... Utilizzare tali metodi per aumentare la consapevolezza del marchio tra l'intero gruppo di utenti e trasmettere i valori del marchio. A lungo termine, questa è davvero una strategia di marketing efficace. Il futuro è mutevole e le tendenze attuali potrebbero diventare obsolete nel giro di qualche anno. Alcuni ritengono addirittura che, rispetto all'Europa e agli Stati Uniti, le tendenze nella regione Asia-Pacifico siano più all'avanguardia e meritevoli di essere perseguite. Per i titolari di marchi è quindi sempre opportuno pianificare in anticipo. Mentre inseguono le tendenze attuali, dovrebbero anche dedicare del tempo allo studio delle tendenze future e alla padronanza del futuro per andare avanti. Fonte: Internet |