Nonostante le preoccupazioni e i dubbi persistenti, la TV Samsung riuscirà a continuare ad avere successo?

L'esplosione del Samsung Note7 potrebbe aprire le porte alla scissione della Samsung. Attraverso l'incidente del telefono cellulare Samsung, cerchiamo di analizzare le preoccupazioni nascoste che affliggono l'altro prodotto di punta della Samsung: la TV Samsung.

Se la diagnosi venisse fatta sulla base delle teorie della medicina tradizionale cinese, si scoprirebbe che la Samsung soffre di una "malattia interna" difficilmente individuabile.

I “problemi interni” di Samsung sono oscurati dall’alone di essere ancora al primo posto nel mondo e di dominare il mercato globale da dieci anni. Ma questo non significa che i televisori Samsung possano starsene tranquilli. Dietro al campione di vendite, c'è in realtà una grave mancanza di innovazione e di inerzia innovativa: l'avanguardia di Samsung nella tecnologia dei televisori a colori sta venendo sostituita da marchi cinesi e, nell'era delle smart TV in cui i contenuti la fanno da padroni, i contenuti di Samsung rappresentano una lacuna evidente.

La gloria esteriore di essere il numero uno nelle vendite ha mascherato le sempre più gravi ferite interne. Il problema dei televisori Samsung non è la perdita di quote di mercato, ma la mancanza di innovazione.

Attualmente, sotto la pressione incessante dei marchi cinesi, il vantaggio del marchio Samsung si sta indebolendo e la sua innovazione tecnologica sta subendo l'accerchiamento di Hisense , LG, TCL , Skyworth e di aziende di Internet TV come Xiaomi e PPTV.

Da quando i televisori Samsung hanno superato i marchi giapponesi e hanno conquistato il mondo, l'avanguardia nella moda e la tecnologia all'avanguardia sono diventati i due biglietti da visita di Samsung. Ma più o meno nello stesso periodo in cui Lee Kun-hee si ammalò, la moda, la squisita fattura e l'innovazione tecnologica dei televisori Samsung vennero gradualmente sostituite dai televisori cinesi Hisense, TCL, Skyworth e Internet TV.

La velocità di iterazione dei prodotti elettronici odierni supera ogni immaginazione. Per quanto riguarda la tecnologia di visualizzazione di prossima generazione, la TV laser e l'OLED sono diventati gli orientamenti più popolari, ma Samsung non è da nessuna parte. Samsung è rimasta indietro, cosa che sarebbe stata impossibile negli ultimi anni.

Nonostante la Samsung TV abbia investito molto in ricerca e sviluppo, le aziende cinesi non hanno mai avuto problemi di fondi e non sono inferiori alla Samsung in termini di investimenti tecnologici. Inoltre, la flessibilità dei loro sistemi e la capacità di risposta rapida sono diventati un vantaggio importante, ma è proprio questo il punto debole di Samsung.

Se le carenze tecnologiche sono il "problema interno", allora il marchio è il "problema esterno" di Samsung. Nella classifica della soddisfazione dei consumatori stilata dagli Stati Uniti, figurano marchi come Hisense, Samsung, Sony, LG e Sharp. Hisense, un marchio cinese, si classifica al primo posto, il che indica che l'influenza del marchio Samsung si sta chiaramente indebolendo.

I primi cinque televisori più venduti al mondo nel 2015 sono stati Samsung, LG, Hisense, TCL e Skyworth. Pertanto, il marchio che con maggiori probabilità in futuro contenderà il titolo a Samsung sarà probabilmente quello cinese.

Anche la posizione di Samsung nel mercato cinese è molto imbarazzante. I dati mostrano che le vendite di TV Samsung hanno subito un forte calo da settembre 2015 a febbraio 2016. La quota di mercato è crollata da un picco dell'8,24% al 3,82%, il che è davvero mozzafiato. Anche se ora si stabilizzasse, si fermerebbe solo al 5% circa.

Non neghiamo il valore del marchio Samsung, ma il problema è che la notorietà del marchio è in calo. Un simile calo della notorietà del marchio è davvero fatale per Samsung.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.