Japan Publishers Association: rapporto di ricerca sul mercato editoriale giapponese 2012-2013

Apple sta cercando di collaborare con i principali editori giapponesi per lanciare un servizio di e-book nel Paese. Già in precedenza i concorrenti di Apple nel settore degli e-book, come Amazon e Barnes & Noble, avevano considerato il Giappone un importante mercato di riferimento.

Per quanto riguarda il mercato giapponese degli e-book e dell'editoria, possiamo dare un'occhiata al Japan Publishing Market Research Report 2012-2013 pubblicato dalla Japan Publishers Association (di cui abbiamo estratto una parte).

Panoramica generale del mercato editoriale giapponese:

• Circa il 70% delle pubblicazioni è controllato da pochi editori nazionali;
• La crisi di sviluppo delle librerie in Giappone non si è ancora manifestata, principalmente grazie al suo buon sistema di consegna (logistica);
• I lettori possono acquistare libri a prezzi fissi ovunque in Giappone, principalmente grazie al sistema di mantenimento dei prezzi di rivendita.
• La maggior parte degli editori giapponesi di medie e grandi dimensioni pubblica sia libri sia riviste e, naturalmente, i loro canali sono coerenti;
• La maggior parte degli editori sono società relativamente piccole e non quotate in borsa, quindi le fusioni e le acquisizioni tra editori giapponesi sono rare;
• Il mercato editoriale giapponese è molto maturo e molti libri stranieri sono tradotti in giapponese. Al contrario, il mercato dell'editoria in lingua inglese in Giappone è molto piccolo;

Figura 1. Dimensioni del mercato giapponese di libri e riviste dal 2001 al 2011

Sebbene il mercato editoriale giapponese sia in declino ogni anno, il numero di nuove pubblicazioni in Giappone aumenta ogni anno. Ma le vendite medie delle pubblicazioni in ogni categoria stanno diminuendo. Gli editori mantengono le vendite complessive pubblicando continuamente nuove pubblicazioni.

Panorama editoriale giapponese:

• In Giappone ci sono circa 3.800 editori, di cui circa l'80% si trova nella capitale, Tokyo. Di solito, questi editori non dispongono di capacità molto estese;
• Per gli editori di grandi e medie dimensioni, negli ultimi anni le riviste sono diventate una fonte di reddito sempre più importante, in particolare le riviste di fumetti e i settimanali;
• In Giappone ci sono più di 15.000 librerie e circa 5.000 di queste appartengono alla Japan Book Retailers Association. È molto difficile trovare una libreria in Giappone, ma la superficie di queste librerie è molto piccola.

Figura 2. Canali di distribuzione dei libri in Giappone

Quasi tutti i libri giapponesi vengono venduti ai lettori senza sconti, quindi i profitti che distributori e librerie possono ottenere dipendono da una certa percentuale. Ma le riviste e i libri sono diversi.

Il mercato degli e-book in Giappone:

• Nel 2007, il fatturato complessivo del mercato degli e-book in Giappone era di circa 35,5 miliardi di yen. Il mercato degli e-book per dispositivi mobili rappresenta l'80% del totale; il mercato della lettura di fumetti sui cellulari vale 22,9 miliardi di yen;
• Il numero di siti web che pubblicano e-book sui telefoni cellulari è aumentato da 193 nel settembre 2006 a 574 nel giugno 2008;
• In Giappone, questi siti web sono forniti principalmente da operatori di telecomunicazioni, editori, fornitori di contenuti o joint venture. Oltre a questi siti web, esistono anche molti siti web di contenuti caricati da fornitori di contenuti amatoriali.
• Lo sviluppo di e-book accademici in Giappone è molto indietro rispetto ai paesi occidentali;

tramite: internet2share