eMarketer: la base di utenti di Twitter negli Stati Uniti sta iniziando a maturare

Crescita che supera i gruppi di utenti più giovani

Il cambiamento nei modelli di crescita suggerisce cambiamenti nel futuro di Twitter. Negli Stati Uniti, il sito ha superato il traguardo dell'accettazione anticipata e si sta consolidando in un modello di crescita con una base di utenti più matura. Secondo i nuovi dati di eMarketer, entro il 2016 oltre il 25% degli utenti Internet di età compresa tra 12 e 44 anni utilizzerà Twitter almeno una volta al mese.

La stima di eMarketer del numero di utenti Twitter negli Stati Uniti nel 2014 è aumentata a 48,2 milioni, rispetto ai 41,6 milioni previsti nel novembre 2013, prima dell'IPO della società. La crescita riflette i dati degli utenti pubblicati all'epoca dall'azienda, nonché i nuovi clienti acquisiti nel quarto trimestre del 2013 dopo l'annuncio della sua IPO. Tuttavia, poiché si tratta di una crescita degli utenti a breve termine, eMarketer ha anche abbassato il suo tasso di crescita fino al 2018. La crescita complessiva degli utenti Twitter negli Stati Uniti scenderà al di sotto del 10% nel 2015 e rallenterà al 6,4% entro il 2018.

Il valore futuro di Twitter dipenderà non solo dal numero di utenti, ma anche da quanto questi interagiranno con i suoi annunci pubblicitari: gli utenti più anziani sembrano più propensi a farlo. Per quanto riguarda le preoccupazioni sull'uso (o meno) di Facebook da parte degli adolescenti, gli utenti Internet di età compresa tra 12 e 19 anni hanno attualmente e continueranno ad avere il secondo tasso di utilizzo di Facebook più alto, secondo solo alla fascia di età 18-24 anni.

Ma non è questo il caso di Twitter. In termini percentuali, le persone di età compresa tra 25 e 34 anni hanno maggiori probabilità di utilizzare il servizio rispetto agli adolescenti. Nel 2014, gli utenti di età compresa tra 25 e 34 anni erano 10,4 milioni, mentre gli adolescenti erano solo 5,5 milioni. Entro il 2018, la percentuale di utenti di età compresa tra 35 e 44 anni che utilizzava Twitter aveva quasi raggiunto quella degli adolescenti, raggiungendo il 29,1%, mentre gli adolescenti rappresentavano il 29,7%. Su Facebook, gli adolescenti superano attualmente di quasi il 15% la fascia di età compresa tra i 35 e i 44 anni nell'utilizzo mensile del sito e eMarketer prevede che questo divario rimarrà stabile nei prossimi quattro anni.

Una base di utenti matura significa una crescita più rapida per Twitter negli Stati Uniti, rispondendo alle preoccupazioni del mercato secondo cui Twitter non è cresciuto abbastanza rapidamente dopo la sua recente IPO. Una base di utenti ben sviluppata può anche essere una base di utenti relativamente stabile. La base di utenti maturi di Twitter, non solo in termini di quantità ma anche di età, inciderà sul potenziale di ricavi pubblicitari.