eMarketer: la pubblicità display mobile vale i soldi spesi

Gli annunci display per dispositivi mobili aumentano il coinvolgimento del marchio del cliente

L'ultimo rapporto di eMarketer (Mobile Display Advertising: Aspirations, Reality, Frustrations) sottolinea che gli inserzionisti statunitensi investiranno circa 1,8 miliardi di dollari in pubblicità display mobile nel 2012. Sebbene questa cifra sia più di tre volte superiore a quella del 2011, è comunque molto più bassa rispetto ad altri media digitali. La maggior parte degli inserzionisti ritiene che l'investimento pubblicitario di quest'anno nella pubblicità mobile abbia avuto un discreto successo, ma c'è ancora un numero considerevole di inserzionisti che ritiene che l'effetto pubblicitario a volte sia positivo e a volte negativo.

Le metriche della pubblicità sui dispositivi mobili sembrano buone. Anche tenendo conto dei clic accidentali, gli annunci per dispositivi mobili hanno comunque percentuali di clic più elevate rispetto agli annunci online. È stato dimostrato che il coinvolgimento degli utenti con gli annunci multimediali migliora significativamente la qualità del marchio. Questi esempi positivi, uniti alla rapida adozione degli smartphone (ora nelle mani della maggior parte degli adulti statunitensi), hanno convinto gli operatori del marketing della necessità di aumentare ulteriormente gli investimenti nella pubblicità display sui dispositivi mobili.

Per scoprire le reali esigenze dei professionisti del marketing che utilizzano i canali di marketing mobile, ad aprile di quest'anno, il fornitore di soluzioni di marketing StrongMail ha intervistato oltre 800 dirigenti di vari settori per comprendere i loro principali obiettivi prestazionali nel marketing mobile. Quasi il 60% degli intervistati ha affermato di sperare di aumentare le vendite attraverso il marketing mobile. Ciò significa che il marketing diretto continuerà a essere il contenuto principale del marketing mobile per un certo periodo di tempo. Naturalmente, quasi la metà degli intervistati ha affermato che tra i propri obiettivi di marketing rientrano anche il miglioramento della notorietà del marchio e dei livelli di servizio al cliente. Una percentuale minore di intervistati (circa il 45%) ha affermato di sperare di espandere il proprio mercato attraverso il marketing mobile.

Per raggiungere questi obiettivi, gli inserzionisti hanno iniziato a pubblicare annunci sui canali mobili con frequenze di distribuzione sperimentali e il metodo di visualizzazione banner più semplice, e sono stati valutati in base a parametri correlati alla copertura (percentuale di clic e costo per impressione).

All'inizio, molti inserzionisti si chiedevano se gli schermi dei terminali mobili fossero troppo piccoli per creare un'esperienza di marca coinvolgente. Tuttavia, gli inserzionisti hanno presto scoperto che la pubblicità sui dispositivi mobili ha un effetto positivo su molti aspetti della qualità del marchio e che garantisce un livello più elevato di coinvolgimento del cliente con il marchio.

La società di ricerca InsightExpress ha condotto un sondaggio sull'efficacia di 240 pubblicità per dispositivi mobili tra novembre 2007 e giugno 2012. Dopo aver analizzato 550.000 questionari, hanno scoperto che la pubblicità per dispositivi mobili non solo aumenta la consapevolezza del marchio, ma trasmette anche chiaramente informazioni sul marchio, aumenta il desiderio di acquisto dei consumatori e crea un'immagine del marchio più positiva nella mente dei consumatori.

Oltre ai vantaggi sopra menzionati, gli inserzionisti sperano anche di esplorare la capacità del marketing mobile di raggiungere e tracciare con precisione gli utenti. Questi diventeranno elementi per sviluppare ulteriormente il potenziale del marketing mobile.

eMarketer definisce la pubblicità display per dispositivi mobili come: banner pubblicitari, annunci multimediali e video su siti WAP e siti Internet per dispositivi mobili, nonché annunci incorporati in applicazioni e giochi.

Analisi della compilazione 199it