MarketingCharts: i social network hanno un appeal diverso per i diversi segmenti di utenti

2013.02.15@Grafici di marketing

Secondo le ultime scoperte del Pew Research Center, i principali social network degli Stati Uniti, ovvero Facebook, Twitter e Pinterest, esercitano ciascuno un'attrattiva particolare su determinati gruppi di americani. Non si tratta di una scoperta rivoluzionaria, ma fornisce alcuni indizi interessanti sui tipi di siti preferiti dai vari gruppi di utenti.

Ecco alcuni punti salienti, ordinati in base alla popolarità del social network (tutte le percentuali riportate di seguito si basano sul numero di utenti Internet negli Stati Uniti, non sulla popolazione degli Stati Uniti):

• Fai clic su Mi Piace

Il social network più popolare: circa il 67% degli intervistati utilizza Facebook. I gruppi di utenti più propensi ad essere attratti da Facebook sono: le donne (72%), i giovani di età compresa tra 18 e 29 anni (86%), gli utenti con un reddito familiare annuo superiore a 75.000 dollari (73%) e i residenti urbani (72%).

• Cinguettio

Il tasso di utilizzo degli utenti maschi è del 17%, leggermente superiore a quello delle utenti femmine che si attesta al 15%, mentre il livello medio è del 16%; Le persone di colore non ispaniche hanno il 63% di probabilità in più di utilizzare Twitter, raggiungendo il 26%; il contrario vale per i bianchi, che rappresentano solo il 14%; ma il tasso di utilizzo tra i bianchi ispanici è relativamente alto, raggiungendo il 19%; Twitter è molto popolare anche tra i giovani di età compresa tra 18 e 29 anni, dove raggiunge il 27%, ma non vi è alcuna differenza in base al livello di istruzione e al reddito familiare. Gli abitanti delle città preferiscono usare Twitter: la percentuale raggiunge il 20%.

• Pinterest

Il tasso di utilizzo tra le donne è cinque volte superiore a quello tra gli uomini, 25% contro 5%. Il tasso medio di utilizzo di Pinterest è del 15%, con i bianchi leggermente al di sopra della media, pari al 18%; i neri (8%) e gli ispanici (10%) sono leggermente al di sotto della media; È interessante notare che il tasso di utilizzo della fascia di età 18-29 e di quella 30-49 è lo stesso, in entrambi i casi al 19%, il che è in linea con le conclusioni di altri istituti di ricerca: Pinterest è più attraente per le fasce d'età più anziane. Anche in termini di istruzione si nota una chiara distribuzione: il tasso di utilizzo degli utenti con laurea o titolo di studio superiore raggiunge il 20%, percentuale più alta rispetto a quella degli utenti con un livello di istruzione inferiore. È interessante notare che gli utenti che vivono in periferia e in zone rurali hanno maggiori probabilità di utilizzare Pinterest rispetto a chi vive in città: il 18% contro il 13%.

• Profilo utente

Le donne lo usano più spesso degli uomini, il 16% contro il 10%; Il tasso medio di utilizzo di Instagram è del 13% e la sua distribuzione in base a razza e religione è simile a quella di Twitter. I neri non ispanici superano di gran lunga la media, raggiungendo il 23%; Gli utenti ispanici hanno un tasso di utilizzo leggermente più alto, che raggiunge il 18%; mentre gli utenti bianchi hanno un tasso di utilizzo inferiore, pari al 13%; ci sono differenze evidenti nella distribuzione per età. Il tasso di utilizzo tra i giovani di età compresa tra 18 e 29 anni ha raggiunto il 28%, mentre quello nella fascia di età 30-49 anni era solo del 14%; la fascia di età 50-64 anni era il 3%; e il gruppo degli over 65 era il 2%. Instagram è più attraente per i residenti urbani rispetto a quelli rurali, 17% contro 11%; e il tasso di utilizzo tra i residenti delle periferie è dell'11%.

• Tumblr

Non vi è alcuna differenza di genere nella distribuzione degli utenti di Tumblr, con un tasso di utilizzo sia da parte di uomini che di donne pari al 6%; vi sono solo lievi differenze nella distribuzione razziale. Il tasso di utilizzo è più alto nella fascia di età 18-29 anni, raggiungendo il 13%. Gli utenti di Tumblr non mostrano alcuna distribuzione in termini di aree urbane e rurali o di reddito familiare.