Scendere a compromessi o lasciarsi trasportare dalla corrente? Perché Sony ha appena lanciato la smart TV Android TV

Di recente è circolata la notizia che, sulla scia del lancio di Google TV da parte di Google all'inizio dell'anno, Sony potrebbe lanciare le smart TV Android TV HD e 4K a febbraio del prossimo anno. Per quanto riguarda il motivo per cui Sony, veterana dei prodotti digitali di consumo, è entrata così tardi nel campo delle smart TV, si può dire che ciò sia dovuto al risultato passivo di problemi interni ed esterni.

Molti terminali hanno fallito ripetutamente e l'attenzione del lavoro si è spostata

Di recente, Sony ha pubblicato le sue previsioni finanziarie per i prossimi tre anni. La dichiarazione ha mostrato che al 31 marzo 2015, si prevede che la sua attività di comunicazioni mobili avrà un fatturato di 1,35 trilioni di yen e una perdita operativa di 204 miliardi di yen, con un tasso di perdita del 15,1%. Oltre al business delle comunicazioni mobili, anche le attività di Sony nei servizi di rete e di gioco e quelle audio e video continueranno a essere redditizie.

Il declino dell'industria tradizionale dei PC è un dato di fatto. All'inizio di febbraio di quest'anno, Sony ha venduto la sua attività PC VAIO. Allo stesso tempo, con l'ascesa di Apple, Samsung e altre aziende nel campo dei dispositivi mobili intelligenti e la continua espansione della loro quota di mercato, i dispositivi mobili intelligenti di Sony occupano solo una piccola quota di mercato. In risposta a ciò, a settembre Sony annunciò che si sarebbe concentrata sul suo business nel settore dei videogiochi e avrebbe creato un nucleo di servizi di intrattenimento; l'obiettivo dell'attività di Sony iniziò a cambiare radicalmente.

Come Samsung e LG in Giappone e Corea del Sud, negli ultimi anni anche Sony si è concentrata sullo sviluppo di televisori OLED nel settore televisivo, che sono costosi, costosi e difficili da diffondere. La risposta finale del mercato è: l'era dei televisori OLED non è ancora del tutto iniziata. In risposta, Sony ha dovuto annunciare la sospensione dello sviluppo commerciale dei prodotti TV OLED e spostare la propria attenzione sul business dei televisori LCD 4K ad altissima definizione, nella speranza che ciò aiutasse l'azienda a recuperare redditività.

Ancora più importante, a febbraio di quest'anno, la Sony ha dichiarato che avrebbe scorporato la sua attività di produzione televisiva e l'avrebbe gestita come un dipartimento indipendente.

Sony non è disposta a sprofondare nell'influenza indiretta dei concorrenti

Quest'anno, che si tratti del gigante degli smartphone Apple, del campione di Android Google o del numero 1 del settore dell'e-commerce Amazon, tutti sono entrati nel settore della TV via Internet attraverso le proprie diverse forme di prodotto. Da ciò si evince che l'intrattenimento in soggiorno sta diventando il prossimo mercato importante per i giganti aziendali, dopo i PC e i terminali mobili.

Naturalmente, essendo uno dei mercati più grandi di Sony, il rapido sviluppo del settore OTT del mio Paese ha anche stimolato in una certa misura l’attenzione di Sony verso il settore delle smart TV.

Si può affermare che la Cina non è solo il mercato con la maggiore domanda di servizi di Internet TV, ma anche quello con la più rapida innovazione nei prodotti di Internet TV. Negli ultimi due anni, sia i produttori di TV tradizionali sia i giganti emergenti di Internet hanno iniziato a concentrarsi sul settore della TV via Internet.

Ancora più importante, l'attuale tendenza prevalente nello sviluppo del settore della TV via Internet è quella di ricorrere a hardware a basso costo e servizi a pagamento. Per Sony, che ha sempre ricavato profitti dalla produzione di hardware, anche la capacità di mostrarsi umile e trovare un'altra via d'uscita di fronte all'emergente industria televisiva è un aspetto importante della sua trasformazione.

La fine dell'era Dafa di Sony, la domanda del mercato diventa la guida finale

Sebbene aziende giapponesi e coreane come Samsung, LG e Sony credano fermamente che la tecnologia OLED sia il futuro del settore televisivo, sulla base dell'attuale feedback del mercato, le smart TV con prezzi bassi e un'ampia gamma di applicazioni rappresentano la soluzione prevalente sul mercato. Ciò crea anche un netto contrasto con Sony, che ha una forte predisposizione per la produzione di hardware ma è pressoché inesperta nella costruzione di un ecosistema software.

Inoltre, un altro grave errore commesso da Sony è stato quello di ignorare l'impatto di Internet sull'intera economia. Per molto tempo le aziende giapponesi rappresentate da Sony si sono accontentate della loro competitività internazionale e del loro spirito innovativo nella tecnologia manifatturiera e ingegneristica, perdendosi l'ondata della rivoluzione di Internet che ha travolto il mondo nel secolo scorso.

La realtà attuale del mercato è che sia gli utenti nuovi che quelli vecchi e i produttori nuovi e quelli vecchi hanno iniziato ad adottare pienamente Internet. La ricerca e lo sviluppo dei prodotti si integrano costantemente con Internet e il pensiero basato su Internet viene pienamente applicato al marketing; Allo stesso tempo, le aziende e i prodotti isolati da Internet vengono gradualmente rifiutati e dimenticati dai consumatori.

Sony, che è tornata gradualmente all'attenzione dei consumatori con la nuova console da gioco PS4, lancia la smart TV Android TV con l'aiuto di fattori interni ed esterni, il che è di grande importanza. Ma se vuole riconquistare l'antico splendore imperiale, non si può che dire che deve apportare ulteriori modifiche al suo operato per stare al passo con i tempi.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.