Riconoscendo il potenziale dei social network nel promuovere la comunicazione e la collaborazione interna, molte aziende hanno iniziato a implementare applicazioni di social network all'interno dell'azienda, definendolo social business. Tuttavia, secondo Gartner, entro il 2015 l'80% degli sforzi delle aziende in ambito social business potrebbe non raggiungere i risultati attesi. Il motivo è che la dirigenza non presta sufficiente attenzione e dà troppa importanza alla tecnologia.
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