Kenshoo: i ricavi pubblicitari sui dispositivi mobili rappresentano ormai una quota importante dei ricavi pubblicitari globali di Facebook

Facebook fa pagare di più per i clic sugli annunci mobili

Sia dal punto di vista degli utenti che da quello degli inserzionisti, l'aggressiva spinta di Facebook nel settore mobile nel 2012 è stata impressionante. In precedenza, Facebook era stata criticata per il suo ritardo nel settore della telefonia mobile. La trasformazione di Facebook è stata così rapida che nel giro di un anno ha avuto un impatto significativo sui ricavi pubblicitari del social network globale.

Kenshoo Social (società di marketing di software digitale) ha analizzato la configurazione pubblicitaria dei propri clienti e ha scoperto che le organizzazioni commerciali di diversi settori verticali in tutto il mondo (tra cui vendita al dettaglio, servizi finanziari, intrattenimento e viaggi) destinano quasi 1/5 della loro spesa pubblicitaria su Facebook alla pubblicità su dispositivi mobili.

Un'ulteriore ripartizione della spesa pubblicitaria sui dispositivi mobili rivela che, nel settore degli smartphone, la piattaforma Android ha senza dubbio ricevuto il maggior numero di investimenti pubblicitari, rappresentando il 71%; e nel settore dei tablet, la piattaforma iOS ha quasi dominato tutta la pubblicità mobile di Facebook. I risultati statistici sono coerenti con il fatto che Android domina il mercato degli smartphone, mentre l'iPad di Apple guida il mercato dei tablet.

Nel complesso, gli annunci display per dispositivi mobili hanno un elevato coinvolgimento degli utenti. Facebook posiziona i suoi annunci per dispositivi mobili come un prodotto premium: il costo per clic su un annuncio per dispositivi mobili è di 1,38 dollari, rispetto agli 81 centesimi di un annuncio per desktop. Ciò dimostra anche che i prodotti pubblicitari di Facebook hanno ottenuto risorse di alta qualità dalla precedente e vigorosa promozione mobile di Facebook.

A gennaio, la società di ricerche Cowen aveva previsto che i ricavi pubblicitari globali di Facebook avrebbero raggiunto i 6 miliardi di dollari nel 2013, di cui 1,7 miliardi provenienti dai dispositivi mobili (la quota di ricavi dai dispositivi mobili è leggermente inferiore rispetto alla precedente previsione di Kenshoo). La previsione di eMarketer è leggermente più prudente di quella di Cowen: prevede che i ricavi pubblicitari di Facebook ammonteranno a 5,54 miliardi di dollari.

Cowen prevede che entro il 2016 il divario tra i ricavi pubblicitari di Facebook provenienti dai dispositivi mobili e quelli provenienti dai computer desktop sarà di soli 1,1 miliardi di dollari.

199it compilazione e analisi originale @eMarketer