lonelybrand: la ricerca mostra che la pubblicità a pagamento sui social media non è popolare

Sebbene molte agenzie pubblicitarie e società di pubbliche relazioni aiutino i clienti a impegnarsi nel marketing sui social, la pubblicità display sui social media non è spesso una scelta strategica.

Lonelybrand ha intervistato i dirigenti marketing senior di agenzie pubblicitarie e il 17% ha affermato che le loro aziende hanno aiutato i clienti ad acquistare annunci display sui social media per aiutarli a fidelizzare i clienti. Tuttavia, tra le aziende che pubblicizzano sui social media, la maggior parte spende solo poche migliaia di dollari al mese in annunci display. Tra le agenzie che acquistano annunci display sui social media, il 23% ha dichiarato di spendere più di 10.000 $ al mese in annunci display, mentre il 32% ne spende meno di 1.000.

Il motivo di questo problema è che sui social media sono disponibili numerose risorse gratuite, a cui la pubblicità a pagamento può fungere da integrazione: gli inserzionisti possono spendere quanto vogliono, o quanto poco.

I dati di Lonelybrand mostrano che Facebook è il social network più utilizzato dagli inserzionisti per pubblicare annunci pubblicitari: il 13% delle agenzie pubblicitarie acquista annunci su di esso, rispetto al 4% e al 2% di Linkedin e Twitter.

In generale, molte aziende preferiscono concentrarsi sul marketing sui social network piuttosto che investire soldi in pubblicità. Ma gli inserzionisti con budget più ampi possono utilizzare la pubblicità display per potenziare le campagne sui social media e indirizzare i clienti ai siti social dell'azienda.